Онлайн-играм поставили рекламный блок

6 июня 2012 г.

Социальная сеть "Одноклассники" и сервис "Таргет@mail.ru", входящие в Mail.ru Group, запускают новую партнерскую программу для разработчиков игр и приложений.

Теперь студии смогут получать доход не только от пользовательских платежей, но и от рекламы. Объем российского рынка игр в соцсетях по итогам 2011 года оценивается примерно в $205 млн, из которых на долю разработчиков пришлось $76 млн.

Разработчики игр смогут выделить рекламный блок над своими приложениями, рассказали "Ъ" в "Одноклассниках". Это даст им возможность бесплатно управлять рекламой собственных игр и приложений или получать доход от рекламы сторонних компаний. Это, рассчитывают в Mail.ru Group, позволит переводить аудиторию бесплатных игр на коммерческие продукты, продвигать обновления и новые игры среди лояльной аудитории или полностью отказаться от использования платных механик, зарабатывая исключительно на рекламе.

Осуществить все настройки можно с помощью интерфейса "Таргет@mail.ru". Разработчик, продвигающий собственные продукты, может настроить таргетинг по полу и возрасту аудитории, новым и старым пользователям, платящим или не платящим, интересам, городам и странам и др. При этом можно выбрать оплату за показы или клики, цена которых определяется аукционом. "Мы рассчитываем, что с помощью подобных программ начинающие небольшие разработчики, которые имеют в запасе одну-две интересные игры, смогут заработать деньги на развитие бизнеса и создание новых игр",- считает глава бизнес-подразделения "Социальные сети" Mail.ru Group Илья Широков.

По оценкам Mail.ru Group, объем российского рынка игр в соцсетях в 2011 году составил около $205 млн (плюс 171% по итогам 2010 года). Платежные системы получили около $61,4 млн, доходы социальных сетей и разработчиков выросли примерно до $67 млн и $76 млн соответственно.

Директор по развитию бизнеса Star Island Games Евгений Полотнянко отмечает, что в портфолио их компании есть игровые приложения, не запущенные в "Одноклассниках" и ориентированные на получение дохода с рекламы. "Ранее платформа не позволяла размещать стороннюю рекламу в приложениях, и мы не торопились с их запуском, концентрируясь на приложениях с высоким уровнем отдачи от микротранзакций",- продолжает господин Полотнянко. По мнению представителя разработчика социальных игр Social Quantum Анны Кузьминой, это практически единственный способ рекламирования игровых приложений в соцсетях с гарантированно большим объемом рекламных переходов.

Подобные программы уже есть в Facebook и "В контакте" (39,99% у Mail.ru Group), указывают эксперты. Таким образом, "Таргет@mail.ru" вступает в конкуренцию с другими социальными и партнерскими сетями, отмечает коммерческий директор iConText Александр Симановский. Новая программа - логичный и ожидаемый шаг: студии получат понятный инструмент продвижения своих игр среди пользователей, полагает директор по маркетингу компании "Ашманов и партнеры" Ксения Рыжкова.

Впрочем, в том, что программа способна эффективно монетизировать трафик, эксперты не уверены. Как показывает опыт CPA-сетей (Cost Per Action, оплата за действие), активные пользователи склонны игнорировать все, что не является неотъемлемой частью игр, убеждена Ксения Рыжкова. С ней согласен господин Симановский: как правило, такой вид рекламы не отличается высоким уровнем конверсии - пользователи часто кликают на рекламу по ошибке, "промахиваясь" в процессе игры.

По оценке Mail.ru Group, лидером по количеству установок игр стали "Одноклассники" (493 млн установок), на втором месте "В контакте" (398 млн), на третьем - "Мой мир@mail.ru" (280 млн, оценка Mail.ru Group). При этом, согласно данным отчетности Mail.ru Group за прошлый год, выручка от всех многопользовательских онлайн-игр компании составила $129 млн.

kommersant.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • СТС запустил специальный рекламный блок для премиум-брендов СТС запустил специальный рекламный блок для премиум-брендов
    ​Телеканал СТС, первым среди федеральных каналов, выпустил в эфир тематический рекламный блок. Необычное размещение объединило ролики трех рекламодателей: Sony Pictures (к/ф «Пассажиры»), LVMH и Ferrero.
  • В Google Finance новостной блок заменили на рекламный В Google Finance новостной блок заменили на рекламный

    Пользователи заметили, что вместо раздела «Новости» на правосторонней панели в Google Finance теперь отображается рекламный блок

  • За каждый громкий рекламный блок телеканал оштрафуют до 500 тыс. руб. За каждый громкий рекламный блок телеканал оштрафуют до 500 тыс. руб.

    Чтобы фиксировать нарушения, ФАС сертифицирует приборы оценки уровня звука в Росстандарте.

  • Блок-пакет Блок-пакет
    Как стало известно "Ъ", Роскомнадзор сформировал черный список хостинг-провайдеров, предоставляющих свои услуги сетевым преступникам.
  • Google отказалась ставить блок на вредный контент Google отказалась ставить блок на вредный контент
    В администрации президента России высказали недовольство алгоритмом работы американской поисковой системы.
  • Блок объявлений Яндекс.Директа стал "плавающим" Блок объявлений Яндекс.Директа стал "плавающим"
    Правый блок рекламных объявлений Яндекс.Директа стал «плавающим». Начиная с сегодняшнего дня, он может показываться не только сбоку, но и внизу страницы под результатами поиска.
  •  Coca-Cola готовится к Олимпийским играм Coca-Cola готовится к Олимпийским играм
    Подготовка к Олимпийским играм 2012 идёт полным ходом. Компания Coca-Cola не осталась в стороне.Она не изменила своим принципу - быть всегда актуальной, особенно когда дело касается громких событий.
  • Блок Литвина выступил против предвыборных технологий Блок Литвина выступил против предвыборных технологий
    В Верховной раде вчера был зарегистрирован законопроект, которым предполагается внесение изменений в законодательство, регулирующее деятельность политических партий. По мнению автора документа, народного депутата Олега Зарубинского (блок Литвина), это поможет очистить политическую систему от "технологических предвыборных проектов". Против изменений уже выступила Партия регионов. А в парламентском большинстве над законопроектом обещали подумать.
  • Подготовка к рекламным олимпийским играм Golden Drum в разгаре Подготовка к рекламным олимпийским играм Golden Drum в разгаре
    В этом году фестиваль Golden Drum пройдет в городе Порторож (Словения) 14-19 октября. Во время фестиваля можно будет не только посетить ряд интересных семинаров, но и отдохнуть на Адриатическом побережье в Словении. Кстати, в этом году цены на жилье будут более доступны, так называемые „after season".
  • Играм рано соперничать с TV Играм рано соперничать с TV
    Принято считать, что видеоигры так плотно вошли в жизнь американской (и не только) молодежи, что по влиянию уже вовсю превосходят многие другие формы медиа - телевидение, например.