"Столичная" поделилась названием

1 июня 2012 г.

ФКП "Союзплодоимпорт" выводит на рынок коньяк "Столичный" стоимостью в рознице около 400 руб. за пол-литра.
Компания рассчитывает, что высокая узнаваемость одноименной водки поможет создать не менее сильный коньячный бренд.

Как следует из материалов Роспатента, лицензионный договор между "Союзплодоимпортом" и калининградским заводом "Вест-Алко" на использование товарного знака "Столичный" был заключен в 2011 году. Исполнительный директор проектов "Весталкопром", в который входит "Вест-Алко", Ольга Виноградова сообщила, что начало производства коньяка планируется в июне-июле этого года. Объем выпуска она раскрывать не стала, сославшись на то, что "нужно увидеть результат тестовых продаж". По словам госпожи Виноградовой, цена нового коньяка в рознице может составить 400-420 руб. за бутылку 0,5 л. Другой коньяк ФКП, "Московский", который также разливается на мощностях "Вест-Алко", в рознице стоит 340-400 руб.

В пресс-службе ФКП подтвердили планы по выпуску коньяка, но от других комментариев отказались.

Сейчас лицензиатом всех алкогольных брендов, находящихся в управлении ФКП и производящихся для российского рынка, является государственное ОАО "Росспиртпром". Оно отвечает за организацию их разлива, дистрибуцию и маркетинговое продвижение в России. Эксклюзивным дистрибутором продукции является Восточно-Европейская дистрибуторская компания (ВЕДК). Гендиректор "Росспиртпрома" Владимир Иванов и гендиректор ВЕДК Вадим Касьянов сказали, что не осведомлены о новом проекте ФКП.

ФКП "Союзплодоимпорт" учреждено в 2001 году. Владеет и управляет такими товарными знаками, как консервы "Печень трески", "Кильки в томатном соусе", водки "Столичная"/Stolichnaya, "Московская"/Moskovskaya, коньяк "Московский", шампанское "Советское" и др. Согласно данным Nielsen, в феврале-марте 2012 года доля "Столичной" на рынке водки составила 0,6% в натуральном выражении против 0,3% годом ранее.

Завод "Вест-Алко", по данным Росстата, в 2011 году был шестым по величине производителем коньяка, выпустив 352,2 тыс. дал, или 4,3% от общего объема выпуска.

Заказ на разработку дизайна нового продукта в этом году получило агентство Kaufman, владельцем которого является известный алкогольный маркетолог Станислав Кауфман, создавший водки "Путинка" и "Володя и медведи". По словам господина Кауфмана, агентство уже завершило разработку марки "Столичный". Он считает, что использование "Столичной" в качестве зонтичного бренда должно способствовать успеху выводимого под ним алкогольного продукта: "У товарного знака хорошая репутация и высокая узнаваемость среди потребителей".

По данным Nielsen за октябрь-ноябрь 2011 года, лидерами продаж на коньячном рынке были марки "Киновский" (МВКЗ КиН) - 8,5%, "Золотая выдержка" ("Алвиса") - 4,6%, "Старый Кенигсберг" ("Альянс-1892") - 3,36%. По оценке ЦИФРРА, в 2011 году объем продаж коньяка в России составил 110-120 млрд руб. Гендиректор "Объединенной компании" (владеет Московским межреспубликанским винодельческим заводом, где по контракту выпускается коньяк "Московский") Евгений Калабин не знает динамику и объем продаж "Московского", но отмечает, что заказы на его разлив растут.

kommersant.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • «Ростелеком» создаст аналог Skype под названием «Аллё» «Ростелеком» создаст аналог Skype под названием «Аллё»

    Запуск проекта по обмену звонками и сообщениями состоится уже летом

  • Столичная сеть АЗК KLO отметила 20-летие без моржей Столичная сеть АЗК KLO отметила 20-летие без моржей

    Моржи не боятся ледяной воды, а столичная АЗС KLO не побоялась остаться без маржи. Рекламная кампания «Без моржей» предлагала желающим купить топливо со скидкой размером с маржу.

  • OLX запустил рекламную кампанию под названием «Операция OLX-ация» OLX запустил рекламную кампанию под названием «Операция OLX-ация»

    15 июня в эфире национальных телеканалов стартовала ТВ-кампания сервиса частных объявлений OLX.ua. Серия состоит из нескольких роликов и называется «Операция OLX-ация». Помимо телевидения, задействован инструмент прероллов в видео в Интернете.

  • «Столичная» вложилась в российских геев «Столичная» вложилась в российских геев
    Водочный бренд направила $150 тысяч отечественном ЛГБТ-сообществуПроизводитель водки Stolichnaya - компания SPI Group, намерена пожертвовать 150 тысяч долларов российскому ЛГБТ-сообществу.
  • Столичная наружка поднялась в цене Столичная наружка поднялась в цене
    Владельцы рекламных конструкций «отбивают» расходы на прошедший аукционОператоры наружной рекламы резко повысили цены на размещение в Москве. В октябре щиты подорожали на 20–100%, подтверждают в компаниях.
  • Водка «Столичная» поддержала геев Водка «Столичная» поддержала геев
    Глава SPI Group выступил против скандальных законов в РоссииВодочный бренд «Столичная» поддержал мировое ЛГБТ-сообщество. В знак солидарности на главной странице Stoli.com появилось заявление: «Премиальная водка Stolichnaya противостоит позиции и действиям российского правительства».
  • Столичная милиция закрыла интернет-ресурс Demonoid Столичная милиция закрыла интернет-ресурс Demonoid
    Один из старейших мировых торрент-трекеров Demonoid, серверы которого располагаются в Украине, прекратил работу после проверок правоохранительных органов, сообщает Коммерсантъ Украина. Впрочем, эксперты отмечают, что у сайта есть множество запасных серверов, и владельцы могли бы с легкостью восстановить его, но не делают этого из-за обострившейся в мире борьбы с пиратством.
  • Надежда Мейхер поделилась своими «сиюминутными влечениями» на станицах газеты "Женский каприз" Надежда Мейхер поделилась своими «сиюминутными влечениями» на станицах газеты "Женский каприз"
    Август – удивительный месяц. Вобравший в себя послевкусие отпускного сезона и в то же время еще для многих его продолжение, он являет собой старт новых идей, за воплощение которых многие примутся в сентябре.
  • «Столичная» объявила тендер на рекламу «Столичная» объявила тендер на рекламу
    Бренд русской водки «Столичная» объявил тендер на глобальный рекламный контракт. Как сообщает brandrepublic.com, российский владелец марки связался с агентствами Лондона с намерением составить их список и выбрать из них достойное для сотрудничества.
  • Столичная прокуратура занялась рекламными указателями Столичная прокуратура занялась рекламными указателями
    Прокуратура г. Киева выборочно проверяет законность рекламной деятельности в городе. Сейчас ведомство заинтересовалось обстоятельствами подписания в 2003 г. бывшим руководством Киевгорадминистрации соглашения о сотрудничестве с ООО «Украинские коммуникационные системы» (УКС) в области создания в городе сети уличных коммуникационно-информационных указателей.