Реклама стала мелкой и назойливой
11 июля 2006 г.
Первые десять дней действия новой редакции закона "О рекламе", сократившей объем рекламы в эфирном времени, показали – реклама стала дороже, но телезрителям от этого легче не стало. Рекламные ролики уменьшились по времени, но стали чаще повторяться.Необходимость обновления закона "О рекламе" правительство аргументировало тем, что потребители нуждаются в защите от недостоверной и агрессивной рекламной информации. Так, новый закон запрещает использование в рекламе "зонтичных брэндов", позволявших, например, рекламировать водку под видом рекламы любого другого товара. Строго ограничена реклама табака и алкоголя, ужесточились требования к рекламе любых товаров, которые имеют отношение к медицине. Но главное в другом – изменились требования не только к составу рекламы, но и к ее длительности: с начала июля продолжительность одного рекламного ролика не должна превышать четыре минуты. А общий объем рекламы теперь не может превышать 15% эфирного времени, в отличие от прежних 20%.
Пока участники рынка утверждают, что стало хуже не только им, но и телезрителям, для которых вроде бы и старались.
Теперь короткие рекламные ролики прерывают телевизионный показ намного чаще, чем раньше. Об этом "Газете.Ru" рассказали практически на всех телеканалах. "Для зрителя стало гораздо хуже, потому что стало больше прерываний в программе. Если раньше, например, фильм разбивался на два рекламных блока по 6 минут, то сейчас на 4 блока по 3 минуты", рассказывают в одном из рекламных отделов российских каналов. "Или, например, идет часовой сериал на СТС, он занимает 40 минут чистого времен, таким образом, 20 минут раньше уходило на рекламу.
Теперь столько рекламы давать нельзя, а оставшиеся 20 минут все равно нужно куда-то девать.
Раньше такой сериал делили на 3 больших рекламных блока, теперь примерно на 5 коротких рекламных блоков, которые помимо рекламы заполнены анонсами. Таким образом, огромным количеством анонсов заполняют освободившееся время", – рассказывают телевизионщики. "Особая проблема возникает на программах прямого эфира небольшого хронометража: раньше можно было сделать один рекламный блок длительностью около 6 минут, а теперь приходится прерывать короткую программу два раза – это очень тяжело.
Это мешает программе, мешает и зрителю, к тому же во время рекламы он может уйти на другой канал", – жалуются в рекламном отделе ТВЦ.
Если зритель расплачивается за просчеты властей собственными нервами, то некоторые каналы несут прямые финансовые потери. Так, Ren-TV и СТС довольно сильно потеряли в рекламных объемах, поскольку до нового закона заполняли по максимуму тот объем, который разрешал закон. При этом федеральные каналы, такие как ОРТ, "Россия" или ТВЦ, потеряли максимум один-два часа рекламного времени, так как до этого никогда разрешенные 20% не использовали. Как сообщили "Газете.Ru" в рекламном отделе телеканала ТВЦ, "сейчас, когда рекламное время сократили до 15%, ТВЦ в объемах почти не теряет, так как до этого реклама занимала 16-17% от эфира". Вследствие этого и цены на рекламу не повысились. "1 июля никакого нового прайс-листа для рекламодателей канал не делал", – утверждают на ТВЦ.
Тем не менее в среднем с 1 июля рекламное время на телевизионных каналах стало дороже на 20-25%.
Представители ТВ-сообщества подтверждают факт повышения цен, но не слишком охотно признаются в том, насколько же повысились ставки на их каналах. "С 1 июля на нашем канале действительно увеличились тарифы на рекламное время", – рассказал "Газете.Ru" начальник пресс-службы канала Ren-TV Антон Фетисов. Размер повышения он не уточнил, отметив лишь, что установленное законом необходимое соотношение рекламного и эфирного времени на канале соблюдается. "Количество рекламы в эфире О2ТВ не претерпело существенных изменений, поскольку схема, закрепленная в новом законе, полностью совпадает с изначальной системой размещения рекламы на О2ТВ, – утверждает генеральный продюсер Первого молодежного телеканала О2ТВ Александр Виажский. – Повышение стоимости размещений рекламных материалов тем не менее запланировано и коснется контрактов, заключаемых с четвертого квартала 2006 года". Правда, заверяет Виажский, это связано не с уменьшением объема рекламы, а с увеличением привлекательности канала как рекламной платформы.
При этом участники рынка сходятся на том, что цены на рекламное время на каналах будут повышаться в любом случае, в частности, из-за того, что со следующего года возможность допустимого количества рекламы в эфире снова сократится.
Рост цен на рекламное время на телевидении сделал этот вид продвижения продуктов и услуг более затратным, а значит, и менее эффективным, уверены эксперты. Одним из следствий этого может стать снижение интереса к телевизионной рекламе со стороны заказчиков. А снижение объемов телевизионной рекламы и рост её стоимости неизбежно вызывает рост интереса потенциальных рекламодателей к альтернативным рекламоносителям, таким, например, как интернет.
Источник: Анна Дорофеева
Газета.Ru
-
Реклама "Однодвушки" стала лучшей в сфере недвижимости в России
Рекламная кампания «Однодвушки», созданная креативным агентством SODA для новосибирской компании «Сибакадемстрой», победила в номинации «Недвижимость и строительство» на национальном конкурсе одной из самых престижных в мире наград за достижения в маркетинге — Effie Awards Russia 2015.
-
Видео-реклама на SMART TV стала еще умнее
Онлайн-кинотеатр ivi внедрил обратную связь с пользователем в интерактивную механику видеоролика
-
Apple разозлила пользователей старых iPhone назойливой рекламой новых
В эти выходные компания Apple запустила новую, довольно агрессивную, рекламу своего iPhone 6s в онлайн-магазине App Store, чем вызвала недовольство у пользователей более ранних моделей смартфонов.
-
Россиян стала меньше раздражать реклама
Кризисное время меняет отношение к различным факторам, в том числе и к признанным раздражителям. По данным исследования Рос Индекс компании Synovate Comcon, россияне стали более позитивно относиться к рекламе.
-
Реклама Twitter на основе целей стала доступна всем рекламодателям
Кампании Twitter на основе целей стали доступны для всех рекламодателей в мире. Программа предусматривает шесть доступных целей: вовлеченность в твит, клики или конверсии, установка приложения или вовлеченность, подписчики, просмотры видео
-
Японская реклама LTE-Advanced стала хитом YouTube
Видеоролик с рекламой LTE-Advanced от японского оператора NTT Docomo, выложенный на YouTube, набрал более четырех миллионов просмотров.
-
Первым кинотрейлером в Instagram стала реклама фильма про Джобса
В сервисе работы с изображениями Instagram появился первый кино-трейлер - им стал анонс фильма «Джобс» («jOBS») с Эштоном Катчером.
-
Реклама American Apparel вновь стала причиной скандала
Американский модный бренд American Apparel вновь оказался в центре скандала.По традиции споры вызвала очередная провокационная рекламная кампания марки.
-
Реклама стала непечатной
Российский рекламный рынок замедляется. Темпы прироста рекламы на телевидении упали вдвое - до 9%, печать почти не растет, по объемам рекламы ее обошел интернет, а наружная реклама до сих пор не вышла на докризисный уровень. Радио - единственный сегмент на рекламном рынке, который увеличил темпы прироста в 2012 году. В целом могло быть хуже, успокаивают медиаменеджеры.
-
Kwendi Impact & Recall Rating (июнь 2011): реклама Вечернего Киева стала лидером очередной волны исследования
14 июля 2011 года, г. Киев – рекламный ролик популярных украинских конфет очень понравился женщинам и с заметным отрывом занял первое место по восприятию в рамках июньской волны регулярного исследования восприятия ТВ рекламы Kwendi Impact & Recall Rating, которое проводится на базе собственной технологии Impact Meter™.