Олимпийских спонсоров оградят от халявщиков

3 мая 2012 г.

Вам вздумалось написать в своей рекламе подряд слова «летние» и «игры»? Штраф в 20 тысяч фунтов гарантирован!

Лондонские организаторы и Международный олимпийский комитет пытаются контролировать все - от собак до боди-арта - пытаясь оградить от несанкционированной рекламы свой пул из 53 спонсоров и Олимпийских партнеров.

Рекламные агентства говорят, что во время Лондонской Олимпиады будут действовать самые строгие правила из тех, что им когда-либо доводилось видеть на каком-либо другом мероприятии. Впрочем и суммы, о которых идет речь, немалые - Олимпиада 2012 получила порядка 1,4 миллиарда фунтов (2,2 миллиарда долларов) от спонсоров, в числе которых Coca-Cola и McDonald's. Консалтинговая фирма Deloitte отмечает, что компаниям, решившим не платить организаторам по 100 миллионов фунтов (такова минимальная сумма, дающая право войти в число главных спонсоров), будет очень непросто выстроить ассоциации своих брендов с Олимпийскими играми, не вызвав при этом гнев чиновников.

Использование в рекламе любых комбинаций слов «игры» или «2012» со словами «Лондон», «лето» или «спонсоры», является нарушением правил и влечет штрафы до 20 тысяч фунтов.

Компании, не являющиеся официальными спонсорами, также не имеют права использовать к фотографии спортсменов, олимпийские девизы и символику, в том числе олимпийские кольца. Об этом рассказал партнер британской юридической фирмы Davenport Lyons Адам Гласс (Adam Glass), который консультирует ритейлеров по вопросам околоолимпийской рекламы.

«Правила, конечно, драконовские, - говорит Гласс. - Любой, кто решит пробежаться с горящим факелом в руке, может оказаться по ту сторону закона - ведь в этом есть намек на связь с Олимпиадой».

Некоторые компании пытаются обойти эти правила хитростью. Недавно компания Virgin Media, являющаяся конкурентом официального олимпийского спонсора BT Group, выступила с заявлением, что ее недавняя кампания с участием звезды прошлой Олимпиады, ямайского спринтера Усейна Болта (Usain Bolt), помогла ей привлечь наибольшее количество клиентов за последние два года.

Компания на 49 процентов увеличила расходы на поддержку рекламы с участием Болта, чье лицо в ролике обрамлено фирменной бренсоновской эспаньолкой, и самого основателя Virgin Ричарда Бренсона. Болт, олимпийский чемпион в беге на сто метров и действующий обладатель мирового рекорда, также подсобил конкуренту еще одного официального спонсора Adidas - речь идет о компании Puma, выпускающей именные кроссовки Усейна Болта, которые стоят ни много ни мало 100 евро.

Другие готовят параллельные летние кампании, приуроченные к шестидесятилетию королевы Елизаветы, не требующие лицензий. Более 300 ритейлеров из лондонского Уэст-Энда встретились на прошлой неделе, чтобы посоветоваться с юристами по поводу рекламы и промо-акций, которые они могли бы предложить своим покупателям.

Marks & Spencer запустила телевизионную рекламную кампанию под названием On your Marks for a summer to remember («Подготовься к памятному лету вместе с Marks»). В центре роликов - известные модели, в числе которых Твигги, на классическом британском загородном пикнике. Крупнейший в Британии одежный ритейлер предлагает «патриотическую домашнюю утварь» - это подушки и двухъярусные подставки для пирожных, украшенные британским флагом, или, скажем, красно-синие пляжные полотенца с принтом британской короны.

branded.ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Спонсоров FIFA проверят на коррупцию Спонсоров FIFA проверят на коррупцию

    Американские власти изучают роль различных компаний в коррупционных схемах

  • Кандидат в президенты ФИФА предлагает наносить рекламу спонсоров на форму сборных Кандидат в президенты ФИФА предлагает наносить рекламу спонсоров на форму сборных

    Кандидат на пост президента Международной федерации футбола Токио Сексвале выступил за нанесение рекламы на футболки национальных сборных, информирует AFP.

  • В Рунете растет число халявщиков В Рунете растет число халявщиков

    Половина российских интернет-пользователей предпочитают бесплатный контент. Год назад таких было 40%.

  • Крупная пивоваренная компания будет одним из спонсоров чемпионата РФПЛ Крупная пивоваренная компания будет одним из спонсоров чемпионата РФПЛ
    Ранее Госдума приняла закон, временно приостанавливающий действие запрета на рекламу пива на стадионах, в периодике и на телевидении
  • В СМИ, фильмах и интернете детей оградят от искажения патриотизма В СМИ, фильмах и интернете детей оградят от искажения патриотизма
    Такая норма будет добавлена в закон «О защите детей от информации»Детей оградят от информации, отрицающей или искажающей патриотизм. Такой законопроект внесен в Госдуму депутатом Аркадием Пономаревым (ЕР).
  • Парад святого Патрика остался без пивных спонсоров Парад святого Патрика остался без пивных спонсоров
    Крупнейшие бренды отказались от поддержки мероприятия из-за нарушения прав ЛГБТАмериканские подразделения Guinness и Heineken отказались от спонсорства парадов в честь дня святого Патрика. Мероприятия традиционно проходят 17 марта и собирают поклонников ирландской культуры.
  • Российских абонентов оградят от SMS-спама Российских абонентов оградят от SMS-спама
    Депутат Госдумы предлагает создать единую базу номеров «Не беспокоить»Депутат Госдумы Илья Костунов предлагает создать общероссийскую базу данных номеров «Не беспокоить», на которые не будет приходить спам, пишут «Известия».
  • Лондонский "Арсенал" получит от спонсоров 150 миллионов фунтов Лондонский "Арсенал" получит от спонсоров 150 миллионов фунтов
    Лондонский "Арсенал" заключил новое спонсорское соглашение с авиакомпанией Emirates из ОАЭ, по которому он получит 150 миллионов фунтов стерлингов (185 миллионов евро) в течение пяти сезонов.
  • Одноклассники оградят детей от незнакомцев Одноклассники оградят детей от незнакомцев
    Социальная сеть Одноклассники, проект Mail.Ru Group, объявляет о внедрении дополнительных технологий, которые помогут оградить детей от вредоносного контента.Проект Одноклассники продолжает добавлять настройки, которые помогут оградить детей от различного вредоносного контента, который может отправляться пользователями.
  • PRonline пополнил галерею самых известных халявщиков столицы PRonline пополнил галерею самых известных халявщиков столицы
    Когда люди говорят о журналистике и "смежных профессиях", специальность «халявщик» остается незаслуженно забытой. Проект информационного портала PRonline «Галерея Х» призван восстановить справедливость и воздать, наконец, все почести представителям нелегкой профессии. На станицах галереи PRonline знакомит аудиторию с лучшими представителями дела халявы. В этот раз в число героев редакция включила сразу 14 ярких представителей этой профессии, среди которых как рядовые посетители фуршетов, так и мастера халявы международного класса, проникающие только на крупные мероприятия за границей.
Твои Объявления