Агитация Путинки

21 февраля 2012 г.

Сеть дискаунтеров "Пятерочка" с 21 февраля по 4 марта проводит промоакцию: водку "Путинка" можно купить в сети не за 148,8 руб., как обычно, а всего лишь за 109 руб.

"Пятерочка" объединяет более 1,5 тыс. магазинов, акция пройдет в Москве и десятке других городов. Директор по корпоративным коммуникациям Х5 Михаил Сусов не скрывает, что акция напрямую связана с предстоящими президентскими выборами. "Мы рассчитываем, что на фоне агитации одного из кандидатов продажи водки вырастут в 14 раз",- объясняет он. Сеть планирует продать около 250-300 тыс. бутылок за две недели. Акция "является собственнойинициативой", никто не просил, настаивает господин Сусов.

Ритейлер не первый раз использует ажиотаж вокруг политических событий в маркетинговых целях. В июне 2009 года, после обсуждения законопроекта "Об основах государственного регулирования торговой деятельности в РФ", господин Путин приехал в московский супермаркет "Перекресток" (эта сеть также входит в Х5) на Осеннем бульваре и упрекнул ритейлера в слишком высоких наценках на продукты - в частности, на свинину наценка составляла 120%. Буквально на следующий день после визита Х5 сообщила о продаже более 350 товаров с наценкой не более 5%, а еще 150 - "вообще без наценки". Акция получила официальное название "Наценка премьера". В итоге та самая свинина, не понравившаяся премьеру, стала хитом продаж, рассказывает Михаил Сусов. Правда, заработать на ней не получилось: премьер подсчитал наценку, исходя из цены за 1 кг всей туши свиньи, и сравнил ее со стоимостью 1 кг самой дорогой части туши - отбивной на косточке. В итоге Х5 пришлось торговать мясом в убыток. Но другие товары из акции принесли прибыль и показали прирост товарооборота за две недели от 50% до 1000%, хвастается господин Сусов.

Вчера ВЦИОМ сообщил о февральском рейтинге премьера - он набрал 58,6% голосов (было опрошено 1,6 тыс. россиян, статпогрешность оцениватся в 3-4%). "Пятерочки", "подвязавшись под предвыборную конъюнктуру", смогут собрать хорошую выручку, считает директор Международного института политической экспертизы Евгений Минченко. А вот для Владимира Путина такая "промоподдержка" будет едва заметной, уверен заместитель директора Института стран СНГ Владимир Жарихин. "Щенячьего восторга от подешевевшей водки потребитель не испытает и уже тем более не побежит ставить галочку в избирательном бюллетене",- убежден он.

КоммерсантЪ



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Предвыборная агитация или пропаганда? Предвыборная агитация или пропаганда?
    Выборы всегда сопровождаются кампаниями по перетягиванию электорального одеяла за того или иного кандидата. Существует несколько понятий, которые напрямую касаются избирательного процесса, но имеют разную цель. Чтобы не быть обманутым – избирателю важно различать их. Это: предвыборная агитация, политическая реклама, информационное обеспечение выборов.
  • Производитель "Путинки" полностью переориентирует бизнес Производитель "Путинки" полностью переориентирует бизнес

    Компания ВЕДК продана бывшему топ-менеджеру "Росспиртпрома"

  • Создатель "Путинки" добрался до белорусского "батьки" Создатель "Путинки" добрался до белорусского "батьки"
    Получивший известность благодаря водочным маркам «Путинка» и «Володя и медведи» российский маркетолог Станислав Кауфман запускает масштабный продуктовый проект в Белоруссии.
  •  Из водки "Путинки" выдавят майонез Из водки "Путинки" выдавят майонез
    Создатель водок "Путинка" и "Володя и медведи" Станислав Кауфман занялся продвижением неалкогольной продукции.По заказу компании "Форт Фуд", принадлежащей владельцам импортера вина "Форт", он разработал бренд майонеза Holberg. Уже в следующем году "Форт" рассчитывает войти в пятерку крупнейших продавцов майонеза в России.
  • Реклама, котировки и агитация (часть3) Реклама, котировки и агитация (часть3)
    КотировкиПоложения статьи 52 (1) Закона 1974 предусматривают, что могут приниматься постановления: а) о форме и содержании котировок б) о котировках, которые должны предоставляться в тех или иных обстоятельств. Постановление о потребительском кредите (котировки) 1989 г. посвящено вопросам формы и содержания котировок и требует, чтобы кредитный брокер предоставлял письменные котировки на запрос, за исключением случаев, когда он не собирается заключать с конкретным потенциальным клиентом.
  • Реклама, котировки и агитация (часть2) Реклама, котировки и агитация (часть2)
    Нормативно-правовые акты о рекламной деятельностиДругие средства контроля рекламной деятельности предусмотрено в Постановлении о потребительском кредите (реклама) 1989 p., Выданной в соответствии с положениями статьи 44 закона. Рекламные объявления могут быть простыми, средним или полным.
  • Реклама, котировки и агитация (часть1) Реклама, котировки и агитация (часть1)
    Уже длительное время признается, что неограниченная реклама кредитного бизнеса может привести к негативным социальным последствиям. Первой попыткой законодательно ограничить такую рекламу стало принятие Закона о тотализаторы и займы (детям) 1892 p., Который устанавливал, что писать письма предлагая кредит наличными или любой другой кредит, займ или ссуду несовершеннолетним является правонарушением. Закон о кредиторах 1927 запретил рассылку рекламных писем по собственной инициативе, а также пользование услугами агентов или агитаторов. Кроме того, содержание газетных объявлений строго контролировалось. В 1957 г. был принят закон об объявлении (аренда с правом выкупа), впервые урегулировал сферу объявлений об аренде с правом выкупа и продажи в рассрочку.
  • Бренд "Советское шампанское" отдали производителю "Путинки" Бренд "Советское шампанское" отдали производителю "Путинки"
    Российская госкомпания "Союзплодоимпорт", которая контролирует советские алкогольные бренды, передаст лицензию на работу с товарным знаком "Советское шампанское" компании "Винэксим", которая производит водку "Путинка".
  • В Украине началась массовая агитация за автогражданку В Украине началась массовая агитация за автогражданку
    В Украине началась массовая агитационная кампания, направленная на информирование автовладельцев о преимуществах годового полиса обязательного страхования гражданско-правовой ответственности автособственников - "автогражданки". На данный момент большинство автовладельцев покупают 15-дневные или месячные полисы "автогражданки".
  • Сколько стоит предвыборная агитация Сколько стоит предвыборная агитация
    Украинские радиокомпании начали устанавливать цены на стоимость эфирного времени для проведения предвыборной агитации во время кампании по внеочередным выборам Верховной Рады, которые запланированы на сентябрь 2007 года. На данный момент известны два радио, которые окончательно определились с ценами. Это Украинская корпорация телевидения и радиовещания "Ютар" (радио ''Kiss FM") и радио "Гала-Радио".