Philip Morris хочет захватить "Беломорканал"

6 февраля 2012 г.

Казахстанское отделение компании Philip Morris, одного из крупнейших производителей табачных изделий, пытается получить исключительное право на производство сигарет под старейшей советской маркой «Беломорканал». 81
Сейчас папиросы под этим брендом производят более пяти компаний, но сам бренд не принадлежит ни одной из них. В прошлом году получить монопольное право пользоваться легендарным табачным брендом пыталась компания «Промбизнесгрупп», но получила отказ.

Кто придумал «Беломор»

В российском отделении компании Philip Morris ничего о планах казахских коллег не знают. Но в Казахстане у компании есть свои мощности, на которых, видимо, и собираются производить советские папиросы. В «Филип Моррис Казахстан» «Маркеру» не ответили на запрос.

Сейчас «Беломорканал» производят японская JTI (выпускающая также Winston, Camel, Mild Seven), «Донской табак», а также ряд российских заводов - Погарская фабрика, Канская табачная фабрика, «Омич».

Рынок папирос в России неуклонно сокращался последние 20 лет. По словам генерального директора «ТабакПром» Вадима Желнина папиросы составляют менее 1% российского табачного рынка. «Потребление папирос устойчиво снижалось с начала 1990-х годов, сейчас оно зафиксировалось на уровне примерно 3 млрд папирос в год. Конечно, большая часть всех папирос в России выходят под маркой «Беломорканал».

Марка папирос «Беломорканал» создана во второй половине 1930-х годов на заводе имени Урицкого в Ленинграде. Автор табачной смеси - технолог Иониди, автор рисунка на пачке - художник Андрей Тараканов.

Придать «Беломору» новое звучание попыталась компания «Донской табак», которая стала выпускать папиросы премиум-класса, они стоят 60 рублей - в папиросах используются те же смеси, просто упакованы они в металлическую пачку.

Как делят советский бренд

Philip Morris не первая компания, пытающаяся получить эксклюзивное право на использования советского бренда. В августе прошлого года заявку в Роспатент подала компания «Промбизнесгрупп», ранее не производившая сигаретной продукции. Ее директор Азамат Ибатуллин рассказал Маркеру, что в декабре из Роспатента ему пришел отказ в регистрации.

«Беломорканал» в настоящее время воспринимается потребителем как одна из самых известных марок табачной продукции эпохи СССР и по сути является обозначением, которое вошло в употребление как обозначение товара определенного вида, - говорится в ответе Роспатента. - На сегодняшний день существует большое число независимых производителей табачной продукции «Беломорканал». Таким образом, заявленное обозначение в целом не обладает различительной способностью и не может быть зарегистрировано в качестве товарного знака».

В Роспатенте также отметили, что марка была создана на госпредприятии и за средств госбюджета, при этом она связана с «одним из самых масштабных строительных проектов СССР». «Намерение заявителя использовать обозначение в качестве товарного знака, использовав узнаваемость, высокую репутацию и сложившуюся известность марки, может быть воспринято как противоречащее общественным интересам», - написано в документе.

Впрочем, «Промбизнесгрупп» не сдается. В адрес Роспатент направлено 16-страничное письмо, в котором подробно приводятся все возражения компании. «Промбизнессгрупп» не согласна с тем, что «Беломорканал» не обладает различительной способностью, а также с трактовкой о том, что такое «противоречие общественным интересам».

Патентный поверенный Александр Осокин уверен, что компания может еще повернуть решение в свою пользу. «Действительно, утверждение, что «Беломорканал» не обладает различительной способностью потому, что производством папирос под такой маркой занимается много разных фирм - некорректно. Наоборот, много фирм производят табак под этим названием, потому что оно обладает очень яркой различительной способностью. Когда человек слышит это название, он сразу понимает, о чем идет речь». Не самым сильным считает Осокин и аргумент Роспатента о «противоречии общественным интересам».

«Тут речь идет скорее о недобросовестной конкуренции - получается, что какая-то одна компания хочет обладать исключительным правом на производство сигарет под маркой, которую придумали и создавали не они».

О перспективах разбирательства говорить трудно, считает эксперт. «Например, старой советской маркой «Птичье молоко» сейчас обладает какая-то компания, которая успела вовремя подсуетиться. Это не совсем справедливо, потому что технология производства известна многим, и те, кто производят такие конфеты гораздо лучше, теперь не могут маркировать свою продукцию. С другой стороны, это закон рынка».

Есть другой пример с сигаретами «Прима» - это коллективный товарный знак, он принадлежит объединению табачных компаний «ТабакПром», и производить сигареты под этим брендом могут все участники объединения. Исход дела будет, видимо, зависеть от юристов с той и с другой стороны.

Маркер
Advertology.Ru



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Рубль обвалил прибыль Philip Morris Рубль обвалил прибыль Philip Morris

    Доходность акций табачного производителя Philip Morris страдает из-за рубля. На показатель влияет не только его падение, но и большая доля валютных расходов в России.

  • Philip Morris закроет производство сигарет в Австралии Philip Morris закроет производство сигарет в Австралии
    Табачная корпорация Philip Morris закроет свою единственную табачную фабрику в Австралии, располагающуюся в городе Мураббин. Об этом сообщает BBC News. Фабрика прекратит существование после 60 лет работы, ее закрытие будет стоить городу 180 рабочих мест.
  • Philip Morris начал в РФ продажи снюса, запрещенного в ЕС Philip Morris начал в РФ продажи снюса, запрещенного в ЕС
    Компания Philip Morris International (PMI) первой из «большой табачной тройки» запустила на российском рынке собственный продукт в категории «снюс».По информации РБК daily, продажами так называемого «бездымного табака» занялся эксклюзивный дистрибьютор PMI - «Мегаполис». В России Snus by Parliament не производится, а импортируется из Швеции. Правда, в большинстве других стран ЕС снюс запрещен, так как, по мнению экспертов ВОЗ, вызывает развитие опухолей ротовой полости и поджелудочной железы.
  •  Суд запретил Philip Morris использовать бренд "Оптима золотая" Суд запретил Philip Morris использовать бренд "Оптима золотая"
    Московский арбитражный поддержал решение Роспатента не регистрировать бренд "Оптима золотая".
  • Россия стала больше курить Philip Morris Россия стала больше курить Philip Morris
    Табачный концерн увеличил отгрузки в РФ на 0,5%По итогам работы за 1 квартал 2012 года одна из ведущих мировых компаний по производству табачных изделий Philip Morris International Inc. увеличила отгрузки в РФ на 0,5%, сообщается в пресс-релизе компании.
  • "Philip Morris" повышает цены на свои сигареты "Philip Morris" повышает цены на свои сигареты
    Компания "Philip Morris USA" 2 января фактически повысила цены на сигареты марки "Parliament" на 15 центов за пачку и сигареты марки "Virginia Slims" - на 20 центов за пачку. Как сообщает агентство "Reuters", пресс-секретарь крупнейшего в США производителя сигарет заявил, что на срок с 7 января до 24 февраля компания уменьшает скидки, которые предоставляет оптовым дистрибьюторам "Parliament" и "Virginia Slims".
  • Philip Morris отделят от компании Altria Philip Morris отделят от компании Altria
    Altria Group, одна из крупнейших табачных компаний мира, сообщила в официальном пресс-релизе о том, что выделит в отдельную компанию одно из своих подразделений - Philip Morris International. Сообщить о точном графике и плане выделения своего актива Altria рассчитывает на собрании совета директоров в январе 2008 года.
  • Altria сосредоточится на Philip Morris International Altria сосредоточится на Philip Morris International
    Компания Altria может сосредоточиться на развитии своей дочерней Philip Morris International в связи с плохо идущими делами Philip Morris USA. Как стало известно The New York Times, 29 августа должен состояться совет директоров, который может решить, что завоевание американского рынка приносит большие проблемы компании.
  • Philip Morris попросила Голливуд не курить Philip Morris попросила Голливуд не курить
    Руководство Philip Morris призвало Голливуд не демонстрировать в фильмах продукцию корпорации, а также принадлежащие ей товарные знаки. Как сообщает Independent, в крупнейших СМИ, освещающих новости киноиндустрии, запущена специальная рекламы по этому поводу. По утверждению представителей Philip Morris, на этот шаг компания была вынуждена пойти после проведения целого ряда исследований, показавших, что употребление героями известных фильмов продуктов табачного гиганта является для подростков важнейшим из аргументов в пользу курения.
  • Parliament станет эксклюзивным. Компания Philip Morris выводит на российский рынок эксклюзивную верс Parliament станет эксклюзивным. Компания Philip Morris выводит на российский рынок эксклюзивную верс
    Новый вид сигарет будет распространяться исключительно по предварительному заказу. Эксперты считают, что при правильном позиционировании Parliament Reserve будет иметь успех. Philip Morris представит новую марку сигарет Parliament Reserve в России в конце октября. Сигареты будут выпускаться в новом формате упаковки в виде портсигара, рекомендованная цена составит 200 руб. за пачку. "Продажи новой серии не будут ограничены по срокам, но тираж будет ограничен: единовременно клиент сможет заказать от одного до трех блоков Parliament Reserve",- говорит управляющий по связям со СМИ Philip Morris Ирина Бахтина.

Твои Объявления