TNS начали считать «ВФокусе»

Вслед за comScore, российские измерители включили в свою панель рекламную интернет-сеть ЕМГ

Исследовательская компания TNS Россия в январе этого года расширила количество обозреваемых рекламных интернет-площадок в Рунете. Как стало известно Sostav.ru, в свежем отчете исследователей появилась рекламная сеть «ВФокусе» - интернет-проект сейлз-хауса «Медиа Плюс», входящий в состав «Европейской Медиа Группы».

Напомним, сеть «ВФокусе» объединяет аудиторию более 100 популярных сайтов русскоязычного сегмента глобальной паутины, в числе которых kinopoisk.ru, hh.ru, gismeteo.ru, kp.ru, avito.ru и многие другие. С лета прошлого года аудиторию сети начала измерять американская исследовательская компания comScore. Теперь очередь дошла и до ключевого для российского рынка игрока исследовательского рынка.

Как пояснила Sostav.ru эксперт TNS Web Index Инга Петкевич, проект добавляется в исследовательскую панель при наличии соответствующего интереса со стороны его представителей. «Данные рекламной сети «ВФокусе» были включены в ежемесячные отчеты TNS Web Index с декабря 2011 года. По последним полученным данным, месячная аудитория сети по России в декабре прошлого года составила 23,3 миллиона человек», - рассказала г-жа Петкевич.

Таким образом, интернет-проект «Медиа Плюс» занял пятую строчку в списке крупнейших рекламных площадок Рунета. Из рекламных сетей она уступила лишь сети «Соловей» (принадлежит группе Internest), которая разместилась на третьей строчке рейтинга с более чем 28 миллионами уникальных пользователей в месяц. Стоит добавить, что американцы из comScore насчитали в декабре у «ВФокусе» на 3,2 миллиона пользователей больше.

«Компания comScore измеряет наш интернет-проект уже на протяжении нескольких месяцев, и по данным американских исследователей, «ВФокусе» занимает шестую строчку в топе Рунета, - прокомментировала руководитель «Медиа Плюс» Мария Смирнова. - Нам было интересно сравнить эти показатели с исследованиями российских специалистов. И теперь такая возможность у нас появилась».

По словам г-жи Смирновой, с включением «ВФокусе» в панель TNS Russia деятельность компании стала прозрачнее для рекламодателей, поскольку теперь они получают данные сразу двух независимых источников.

Данные двух исследовательских компаний действительно сильно различаются в виду разности методик подсчета. К примеру, comScore в декабре насчитали у группы проектов «Яндекса» совокупную аудиторию в 44,3 миллиона пользователей и поставили его на первое место рейтинга, а проектам Mail.ru с аудиторией в 41,2 миллиона пользователей отдали вторую строчку. TNS же, в свою очередь, насчитали у «Яндекса» лишь 29,9 миллиона пользователей и отдали второе место в своем рейтинге, а у Mail.ru заняли первое место, обогнав главного конкурента на миллион пользователей.

Данные Топ-15 площадок по охвату (медийная реклама, без контекста)
Источник: TNS Media Research
Период: декабрь 2011
Россия, 12-54 лет

Площадка
Уник.пользователи в мес., тыс.
Уник.пользователи в мес., %

Mail.ru (30 проектов)
29 969
69,3

Яндекс (35 проектов)
29 909
69,2

Soloway
28 025
64,8

Vkontakte.ru
25 269
58,4

ВФокусе
23 390
54,1

Odnoklassniki.ru
20 831
48,2

LiveJournal.com
15 188
35,1

Rambler (24 проекта)
14 996
34,7

LiveInternet.ru
11 206
25,9

Avito.ru
10 401
24,1

Rbc.ru
10 020
23,2

Vk.com
9 957
23

Kinopoisk.ru
9 028
20,9

Qip.ru
8 937
20,7

Kp.ru
8 456
19,6

Данные Топ-15 площадок по охвату (медийная реклама, без контекста)
Источник: comScore
Период: декабрь 2011
Россия

Площадка
Уник.пользователи в мес., тыс.
Уник.пользователи в мес., %

YANDEX.RU
44 318
83

MAIL.RU
41 178
77

VKONTAKTE.RU
36 940
69

GOOGLE.RU
30 938
58

ODNOKLASSNIKI.RU
29 150
55

VFokuse Ad Network
26 557
50

WIKIPEDIA.ORG
21 906
41

NAROD.RU
21 254
40

YOUTUBE.COM
21 091
40

UCOZ.RU
18 975
36

GOOGLE.COM
18 310
34

LIVEJOURNAL.COM
14 028
26

RAMBLER.RU
12 964
24

FACEBOOK.COM
11 716
22

AVITO.RU
10 279
19



Эльдар Соколов, Sostav.ru
facebook.com/MediaSostav