«Оболонь» и POLARIS приумножили славу страны

4 сентября 2011 г.

Компания «Оболонь» подарила Украине новинку ко Дню Независимости – специальное светлое пиво «Слава країни». Новый бренд и упаковка были созданы в партнёрстве с брендинговой компанией POLARIS.
«Оболонь» и POLARIS приумножили славу страны Производитель из отборного украинского сырья сварил своё лучшее на сегодняшний день пиво – настоящий пивной арт. Продукт, его цена и имя также требовали премиальной подачи. Соответственно, с одной стороны, необходимо было создать пивной бренд, приуроченный к юбилею, с другой стороны, – способный автономно жить на рынке и оставаться актуальным без привязки к празднику.
В ходе проведённых исследований стало понятно, что «слава страны» – слишком широкая категория, и разные люди из разных регионов вкладывают в неё разные смыслы и ассоциации. Перед компанией POLARIS cтала сложная задача: создать бренд премиальный и демократичный, украинский и европейский одновременно. В работе над концептом сразу отсеялись традиционные символы, шароварная стилистика, приевшийся официоз, политизированные трактовки.
Концептуальные решения разрабатывались в трёх направлениях: «традиционно историческое», «классическая статусность», «премиальный арт». Наиболее релевантным и перспективным был признан арт-концепт.
Бренд «Слава країни» работает сразу в двух плоскостях: олицетворяет историческую славу страны и прославляет украинских пивоваров. Вся эта слава, парадная и тернистая, сконцентрировалась в чистой этикетке.
Визуальным атрибутом нового бренда стало переосмысление цветов государственного флага. Пивной бренд «Слава Країни» обрёл собственную геральдику. Голубой углубился до ультрамаринового, символизирующего чистоту воды. Жёлтый трансформировался в золотой, передающий живую текстуру солода. Премиальные амбиции нового бренда венчает корона, выполненная из растительных элементов – шишек хмеля и ячменных колосьев. Логотип является композиционной основой этикетки и построен на леттеринге с использованием этнических элементов.
Дизайн отражает качество и новизну продукта, а также доносит классические ценности, присущие компании «Оболонь». Официальное пиво Украины украсит и торжественные мероприятия, и неформальное дружеское общение. Стратегия развития пива «Слава країни» – сделать его аутентичным продуктом европейского класса, который можно приобрести как для своего удовольствия, так и в подарок пивным гурманам.
Первая партия коронованного пива поступила на прилавки в классических темно-коричневых бутылках объемом 0,5 л. Рекомендованная цена – 6,50 грн. Пиво было разлито 24 августа ограниченной партией в 20 тысяч декалитров – по 1 тысяче за каждый год независимости.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Рекламная кампания крафтового пивного бренда «Жашковский Кабан» на крупнейших телеканалах страны Рекламная кампания крафтового пивного бренда «Жашковский Кабан» на крупнейших телеканалах страны
    1 августа на национальном телевидении стартовала остроумная рекламная кампания бренда «Жашковский Кабан» – самого крафтового способа утолить летнюю жажду. Зрителей «Нового Канала», «1+1», ICTV, СТБ, ТЕТ, «2+2», М1, «ОЦЕ ТВ» и М2 ожидают четыре 20-секундных истории о том, как любовь к родному, верность собственной природе и, конечно, бутылка качественного локального пенного напитка способны подарить человеку гармонию и истинное удовольствие.
  •  В Москве пройдет крупнейшая ЗОЖ-выставка страны – Veg-Life Expo В Москве пройдет крупнейшая ЗОЖ-выставка страны – Veg-Life Expo
    С 9 по 11 октября 2020 года в Москве пройдет ключевое событие для ценителей здорового образа жизни, вегетарианства и осознанного потребления – федеральная выставка Veg-Life Expo. Мероприятие организуется уже в девятый раз и по праву считается крупнейшей ЗОЖ-выставкой России.
  • Песня «Пароль Сибирь» на репите у всей страны Песня «Пароль Сибирь» на репите у всей страны
    В последние дни Зимней универсиады в Красноярске завершилась звездная эстафета под хэштегом #ПарольСибирь. На протяжении всего месяца популярные блогеры выкладывали в Instagram новый хит, который был запущен сибирским брендом «Омский Бекон» и приурочен к первым в Сибири соревнованиям такого масштаба среди студентов.
  • POLARIS омолодил «Галичину»   POLARIS омолодил «Галичину»
    К осени последние из сезонных новинок бренда «Галичина» встали на полку. Летний «урожай» по итогам комплексного ребрендинга, проведённого в партнёрстве с бренд-маркетинговой компанией POLARIS, вполне успешен: потребители позитивно воспринимают новый образ бренда, прослеживается положительная динамика продаж.
  • Цифровой след на репутации страны Цифровой след на репутации страны
    Один мой знакомый, не будем раскрывать его имя, скажем, что это успешный ИТ-предприниматель, базирующийся в России, но работающий на глобальных игроков, недавно признался, что скрывает страну происхождения своей компании.
  • POLARIS показал простоту и удобство бренда Сhick&Go POLARIS показал простоту и удобство бренда Сhick&Go

    Компания «Мироновский Хлебопродукт» в начале лета вывела на рынок уникальную линейку - охлажденные готовые продукты из куриного мяса под брендом Сhick&Go

  • «Кит-маркетинг» воздал славу талии «Кит-маркетинг» воздал славу талии
    Агентство разработало бренд для макаронАгентство маркетинговых коммуникаций "Кит-маркетинг" осуществило брендинг новой торговой марки "VivaTalia!" - итальянских макарон из пшеницы твердых сортов.
  • Galicia и Polaris: самый сок – ультрапремиальный сок!  Galicia и Polaris: самый сок – ультрапремиальный сок!
    Лидер производителей концентрированных соков "Яблуневый Дар", вошедший в группу компаний T.B.Fruit, побаловал Украину природным вкусом детства. В середине осени на полках появилась новинка – сок прямого отжима Galicia. Комплексную визуализацию бренда первой отечественной линейки соков NFC (not from concentrate) разработала компания Polaris.
  • Новый молочный бренд «Santino» для рынка Грузии от POLARIS Новый молочный бренд «Santino» для рынка Грузии от POLARIS
    Брендинговая компания POLARIS совместно с независимым экспертом Максимом Кучко разработала бренд молочных продуктов «Santino», для лидера молочного рынка Грузии - компании Sante GMT products.
  • «Официальная церемония открытия сезона обучения программ NIMA удалась на славу!» «Официальная церемония открытия сезона обучения программ NIMA удалась на славу!»
    19 сентября состоялась официальная церемония открытия учебного сезона международных квалификационных программ NIMA [Netherlands Institute of Marketing]. Первое вступительное занятие и открытие церемонии провел координатор NIMA в Центральной и Восточной Европе – Якоб Столкер (Jacob Stolker). Церемония состоялась в большом конференц-зале бизнес-центра «Форум».