«Оболонь» и POLARIS приумножили славу страны
4 сентября 2011 г.Компания «Оболонь» подарила Украине новинку ко Дню Независимости – специальное светлое пиво «Слава країни». Новый бренд и упаковка были созданы в партнёрстве с брендинговой компанией POLARIS.
Производитель из отборного украинского сырья сварил своё лучшее на сегодняшний день пиво – настоящий пивной арт. Продукт, его цена и имя также требовали премиальной подачи. Соответственно, с одной стороны, необходимо было создать пивной бренд, приуроченный к юбилею, с другой стороны, – способный автономно жить на рынке и оставаться актуальным без привязки к празднику.
В ходе проведённых исследований стало понятно, что «слава страны» – слишком широкая категория, и разные люди из разных регионов вкладывают в неё разные смыслы и ассоциации. Перед компанией POLARIS cтала сложная задача: создать бренд премиальный и демократичный, украинский и европейский одновременно. В работе над концептом сразу отсеялись традиционные символы, шароварная стилистика, приевшийся официоз, политизированные трактовки.
Концептуальные решения разрабатывались в трёх направлениях: «традиционно историческое», «классическая статусность», «премиальный арт». Наиболее релевантным и перспективным был признан арт-концепт.
Бренд «Слава країни» работает сразу в двух плоскостях: олицетворяет историческую славу страны и прославляет украинских пивоваров. Вся эта слава, парадная и тернистая, сконцентрировалась в чистой этикетке.
Визуальным атрибутом нового бренда стало переосмысление цветов государственного флага. Пивной бренд «Слава Країни» обрёл собственную геральдику. Голубой углубился до ультрамаринового, символизирующего чистоту воды. Жёлтый трансформировался в золотой, передающий живую текстуру солода. Премиальные амбиции нового бренда венчает корона, выполненная из растительных элементов – шишек хмеля и ячменных колосьев. Логотип является композиционной основой этикетки и построен на леттеринге с использованием этнических элементов.
Дизайн отражает качество и новизну продукта, а также доносит классические ценности, присущие компании «Оболонь». Официальное пиво Украины украсит и торжественные мероприятия, и неформальное дружеское общение. Стратегия развития пива «Слава країни» – сделать его аутентичным продуктом европейского класса, который можно приобрести как для своего удовольствия, так и в подарок пивным гурманам.
Первая партия коронованного пива поступила на прилавки в классических темно-коричневых бутылках объемом 0,5 л. Рекомендованная цена – 6,50 грн. Пиво было разлито 24 августа ограниченной партией в 20 тысяч декалитров – по 1 тысяче за каждый год независимости.
Комментарии
Похожие статьи
-
Рекламная кампания крафтового пивного бренда «Жашковский Кабан» на крупнейших телеканалах страны
1 августа на национальном телевидении стартовала остроумная рекламная кампания бренда «Жашковский Кабан» – самого крафтового способа утолить летнюю жажду. Зрителей «Нового Канала», «1+1», ICTV, СТБ, ТЕТ, «2+2», М1, «ОЦЕ ТВ» и М2 ожидают четыре 20-секундных истории о том, как любовь к родному, верность собственной природе и, конечно, бутылка качественного локального пенного напитка способны подарить человеку гармонию и истинное удовольствие. -
В Москве пройдет крупнейшая ЗОЖ-выставка страны – Veg-Life Expo
С 9 по 11 октября 2020 года в Москве пройдет ключевое событие для ценителей здорового образа жизни, вегетарианства и осознанного потребления – федеральная выставка Veg-Life Expo. Мероприятие организуется уже в девятый раз и по праву считается крупнейшей ЗОЖ-выставкой России. -
Песня «Пароль Сибирь» на репите у всей страны
В последние дни Зимней универсиады в Красноярске завершилась звездная эстафета под хэштегом #ПарольСибирь. На протяжении всего месяца популярные блогеры выкладывали в Instagram новый хит, который был запущен сибирским брендом «Омский Бекон» и приурочен к первым в Сибири соревнованиям такого масштаба среди студентов. -
POLARIS омолодил «Галичину»
К осени последние из сезонных новинок бренда «Галичина» встали на полку. Летний «урожай» по итогам комплексного ребрендинга, проведённого в партнёрстве с бренд-маркетинговой компанией POLARIS, вполне успешен: потребители позитивно воспринимают новый образ бренда, прослеживается положительная динамика продаж. -
Цифровой след на репутации страны
Один мой знакомый, не будем раскрывать его имя, скажем, что это успешный ИТ-предприниматель, базирующийся в России, но работающий на глобальных игроков, недавно признался, что скрывает страну происхождения своей компании. -
POLARIS показал простоту и удобство бренда Сhick&Go
Компания «Мироновский Хлебопродукт» в начале лета вывела на рынок уникальную линейку - охлажденные готовые продукты из куриного мяса под брендом Сhick&Go
-
«Кит-маркетинг» воздал славу талии
Агентство разработало бренд для макаронАгентство маркетинговых коммуникаций "Кит-маркетинг" осуществило брендинг новой торговой марки "VivaTalia!" - итальянских макарон из пшеницы твердых сортов. -
Galicia и Polaris: самый сок – ультрапремиальный сок!
Лидер производителей концентрированных соков "Яблуневый Дар", вошедший в группу компаний T.B.Fruit, побаловал Украину природным вкусом детства. В середине осени на полках появилась новинка – сок прямого отжима Galicia. Комплексную визуализацию бренда первой отечественной линейки соков NFC (not from concentrate) разработала компания Polaris.
-
Новый молочный бренд «Santino» для рынка Грузии от POLARIS
Брендинговая компания POLARIS совместно с независимым экспертом Максимом Кучко разработала бренд молочных продуктов «Santino», для лидера молочного рынка Грузии - компании Sante GMT products.
-
«Официальная церемония открытия сезона обучения программ NIMA удалась на славу!»
19 сентября состоялась официальная церемония открытия учебного сезона международных квалификационных программ NIMA [Netherlands Institute of Marketing]. Первое вступительное занятие и открытие церемонии провел координатор NIMA в Центральной и Восточной Европе – Якоб Столкер (Jacob Stolker). Церемония состоялась в большом конференц-зале бизнес-центра «Форум».