Рейтинг эффективности рекламных агентств Украины по итогам EFFIE Awards 2010

6 декабря 2010 г.

В этом году на участие в Effie Awards Ukraine было подано рекордное количество заявок - 82 (в прошлом году было подано 53 работы, в 2008 - 63 кампании). Похоже, что впервые за пять лет существования премии в Украине, рекламодатели и агентства поняли и оценили престижность награды Effie Awards. На руку премии сыграл и кризис -  клиенты и агентства стали более «грамотно» тратить свою бюджеты, делая ставку на эффективность своих рекламно-маркетинговых коммуникаций.

При этом, несмотря на массовость заявок, огромное количество категорий осталось без наград вообще, а золото и серебро судьи раздавали крайне скупо. Самой массовой в плане лауреатов стала категория "Retail & public services", в которой отметились призами сразу 11 рекламных кампаний. GrandPrix завоевала совместная заявка BBDOKyiv&TalanCommunications. Второй год подряд высшая награда конкурса достается интегрированной кампании Pepsi. Возможно, и другим брендам и агентствам пора подумать о подаче на Effie именно интегрированных кампаний.

Общее впечатление.  Традиционно сильные, «многобюджетные»  и лидировавшие по количеству заявок (и соответственно наград) работы «Financial & Business services» и «Health & beauty» в этом году уступили пальму первенства  другим категориям, а конкурсные работы этих категорийпринесли всего по две бронзы. Сильно заявили о себе заявки категории «Non-alcoholic drinks» (две бронзы, серебро, золото и GrandPrix) и категории «Retail & public services» (три бронзы, семь серебрянных статуэток и золото). Традиционно, категорию ритейла называют категорией McDonald's (возможно это справедливо, ведь из 7 серебрянных наград, пять достались именно McDonald's).

В целом, победители этого года показали любопытную тенденцию -  все чаще выигрывают кампании, предлагающие нестандартную коммуникацию. Так, например, кампания «Ксения Собчак.  Авария» для Евросети, включающая в себя вирусный тизер, промо и телевизионный ролик завоевала два золота и одно серебро. Кстати, именно Кинограф завоевал звание самого эффективного рекламного агентства Украины по версии Effie Awards-2010.

Для тех, кто не был на церемонии награждения - список победителей

Cистема начисления баллов:

50 - 54.5 баллов Effie - 2 очка в рейтинг,
55 - 60.99 бронза - 4 очка,
61 - 67.99 серебро - 6 очков,
68+ золото - 8 очков,
лучший результат Гран-при - 12 очков.

 

 


Ранк 2010

Агентство

Баллы рейтинга

Суммарное количество баллов Effie 2010

Средний балл эффективности

Ранк 2009

1

Kinograf

42 + 8 (Russia)=50

452,38

64,63

15-19

2

DDB Ukraine

36

389,77

64,96

2

3

Think! McCann Erickson

26

315,08

63,02

7

4

PROVID

24

307,97

61,59

1

5-6

Euro RSCG Kiev

22

203,68

67,89

-

5-6

Talan Group

22

202,22

67,41

-

7

TABASCO

18

326,61

54,44

5

8

Ogilvy & Mather Украина

16

275,49

55,10

8

9

BBDO Kyiv

12

154,04

51,35

11

10

DRAFTFCB Kiev

10

167

55,67

12-13

11-13

B.I.T.A. Advertising

8

71,04

71,04

-

11-13

Maxima

8

118,76

59,38

9

11-13

Sahar

8

68,05

68,05

-

14-16

Adventa LOWE

6

109,11

54,56

3

14-16

Grey Kyiv

6

194,11

48,53

4

14-16

Scholz&Friends

6

106,31

53,16

-

17-22

Art BTL

4

56,9

56,90

-

17-22

Brand On

4

59,17

59,17

-

17-22

Dialla Communications

4

56,31

56,31

15-19

17-22

EURO RSCG New Europe

4

54,74

54,74

-

17-22

JWT

4

91,03

45,52

-

17-22

Y & R

4

145

48,33

10

23-27

Kaffeine Communications

2

134,1

44,70

15-19

23-27

Leo Burnett Ukraine

2

52,18

52,18

-

23-27

Publicis Visage

2

53,88

53,88

-

23-27

Saatchi&Saatchi

2

90,33

45,17

6

23-27

TBWA

2

100,15

50,08

12-13

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Наталия Грищук

http://www.sostav.ua



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи