Удар ниже пояса. Ведущие мировые модные бренды тратят на рекламу миллионы долларов

21 ноября 2006 г.
Мода не может жить без рекламы – популярность марки зависит, в первую очередь, от ее известности. Ведущие мировые модные бренды тратят на рекламу миллионы долларов. А как известно, нет рекламы более эффектной, чем скандальная, и самый притягательный скандал – сексуальный. Умные игроки fashion-индустрии давно поняли притягательность и эффективность сексуального подхода. И с каждым годом дизайнеры заходят все дальше, отвоевывая у нравственности все более интимные рубежи. Вот своеобразный дайджест самых эпатажных, скандальных и сексуальных рекламных кампаний в истории моды.

United Scandals of Benetton

Одной из первых скандальных реклам в fashion-индустрии стала кампания итальянской марки Benetton работы знаменитого фотографа Оливьеро Тоскани. В 1994 году он был креативным директором компании Benetton и приобрел скандальную репутацию за свои рекламные кампании. На его снимках были запечатлены пациенты, умирающие от СПИДа, совокупляющиеся лошади, целующиеся священник и монашка и т.д. Ну, а в своей последней рекламной кампании для Benetton Тоскани задействовал в рекламе заключенных, приговоренных к смертной казни. Тогда это вызвало волну общественного протеста и стоило Benetton контракта с сетью магазинов Sears, а самому Тоскани – работы. Тем не менее, благодаря этой рекламе (а о скандальных плакатах Benetton тогда говорил весь мир) компания продала в 1994 году 64 млн единиц готовой одежды и заработала 1,6 млрд долларов прибыли, что на 12% выше, чем в предыдущем году.

Австралийский красавчик

В 2002 году компания Calvin Klein подписала контракт с юным Тревисом Фиммелом, моделью из Австралии. Очень уж этот светловолосый мальчик с ангельским лицом приглянулся господину Кляйну. Американский модельер никогда не отличался излишней скромностью. "Зачем навешивать на мальчика много одежды, раз он и так прекрасен?" – подумал Кляйн. И разместил на одной из центральных площадей Лондона - на пересечении Tottenham Court Road и Oxford Street – огромный постер с фотографией Трэвиса, одетого в едва заметные обтягивающие стринги. Суть истории в том, что буквально через несколько дней представители дорожной полиции обратились в офис Кляйна с убедительной просьбой снять билборд. Причиной стали многочисленные жалобы на то, что откровенно сексуальный плакат способствует возникновению пробок, так как женщины-водители притормаживают, чтобы получше разглядеть Тревиса. Тогда компания была вынуждена снять свой двадцатиметровый плакат. Но, к радости CK, после недолгих разбирательств Британский совет по рекламе все же признал плакат вполне уместным. И билборд вернулся на свое прежнее место на радость лондонским автолюбительницам.

Сладкая парочка

Конечно, куда же в современной моде без главных ее идеологов, людей, создавших современный гламур, – Доменико Дольче и Стефано Габбана. Эти кумиры гей-сообщества никогда своей ориентации не скрывали, и рекламные кампании итальянского дуэта с самых первых дней были буквально пропитаны духом однополой любви. Но если обычно дальше намеков дело у D&G не заходило, то совсем недавно эту грань дизайнеры решили перешагнуть. В прошлом году в американских глянцевых изданиях появился постер, напомнивший скандальную рекламу обуви Puma. В 2003 году немцы изобразили сидящую на коленях девушку и молодого человека со спущенными штанами. А по голому бедру модели стекала смачная капля мутно-белого вещества. У Dolce & Gabbana все практически идентично, разве что модели в рекламе однополые, что добавило сюжету еще больше остроты. Как это принято в таких случаях, D&G полностью отрицают свою причастность к данной работе – хотя в свое время и Puma на протяжении нескольких лет не сознавалась в авторстве скандальной рекламы.

Тайная вечеря не удалась

Показательный случай произошел с французской маркой Marithe et Francois Girbaud. В 2003 году компания разместила в Париже свои плакаты, изображавшие женскую версию легендарной фрески Леонардо да Винчи "Тайная вечеря". На рекламе были изображены Иисус Христос и все апостолы в полном соответствии с работой великого итальянского мастера, вот только их роли исполняли девушки. А двое из них держали в руках полуголого юношу в приспущенных джинсах. Римская Католическая Церковь во Франции взбунтовалась против подобного "богохульства", подала на компанию в суд и выиграла разбирательство по делу о новом рекламном ролике популярной дизайнерской марки. Творение Marithe et Francois Girbaud было названо судьей "агрессивным актом вмешательства в самые сокровенные верования людей". После чего реклама была запрещена на территории Франции, а на компанию наложен штраф. Однако дизайнеры с санкциями не согласились: по словам Marithe et Francois Girbaud, идею рекламы они почерпнули в популярной книге "Код да Винчи", излагающей теорию об апостоле-женщине, и насмехаться над вековыми религиозными традициями вовсе не собирались.

Opium для народа

Другой главный скандалист в моде – Том Форд. Свой эпатажный путь в рекламе он начал в 2001 году, выпустив серию плакатов для духов "Opium" от YSL. На фотографиях была изображена полностью обнаженная модель Софи Далл, стоящая на коленях. Тогда скандальную рекламу потребовали убрать с улиц сперва Нью-Йорка, затем Лондона и, наконец, свободолюбивого Парижа. Зато раздутый прессой скандал вокруг постеров с Софи Далл сделал карьеру как самой модели – на нее посыпались предложения от ведущих домов моды, – так и Тому Форду. Правда, после шумихи французская Инспекция по рекламе все же решилась на ответные меры и издала свод правил, в которых всем рекламистам было рекомендовано избегать всяческих идей, унижающих человека, и в особенности женщин. Тогда же издали и список нарушителей. Помимо Форда в него попал, например, французский бренд La City за свою рекламную кампанию под слоганом "Мы одеваем голых женщин" – реклама изображала девушку, стоящую на четвереньках в окружении стада овец. Следующим скандальным проектом Тома Форда стала реклама M7, нового аромата от Yves Saint Laurent. Для съемок дизайнер пригласил известного мастера боевых искусств Сэмюэля де Каббера. И уговорил его сфотографироваться абсолютно голым. Причем ничего ретушировать и скрывать Форд не стал, а наоборот, детально зафиксировал на фотографии мужские достоинства новоявленной модели. Реклама с голым Каббером в Европе пользовалась бешеной популярностью. А вот для Соединенных Штатов Том Форд, памятуя о скандале с рекламой Opium, снял более скромный вариант, скрыв гениталии Каббера тенью.

Казалось бы, после двух рекламных скандалов Форд должен был успокоиться. Но перед своим уходом из Gucci Group американский гений заставил весь мир еще раз заговорить о себе. В рекламе Gucci, созданной под его руководством, он изобразил пару – девушку, прижавшуюся к стене и снятую только по грудь, и молодого человека, стоящего перед ней на коленях. Лиц не видно ни у того, ни у другого. А лобок девушки, четко зафиксированный фотокамерой, выбрит в форме буквы G. Тогда общественные организации завалили контролирующие органы жалобами на "оскорбительную, сексуально откровенную и неподходящую для детей" рекламу. На что компания Gucci выдвинула аргумент, что эта реклама появилась исключительно в модных журналах, предназначенных для современных, модных и утонченных взрослых, а не для детей вовсе. Сейчас Том Форд поуспокоился, скандалов вокруг своей персоны не устраивает. Но эпатажа в модной рекламе меньше не стало. Те же Dolce & Gabbana совсем недавно запустили новую рекламную кампанию. Основная тема – разврат и порочные нравы французского двора, главные герои – стройные юноши и девушки. И конечно, без одежды.

Ренат Давлетгильдеев

Газета.RU


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Модные бренды показывают лучшую конверсию в соцсетях Модные бренды показывают лучшую конверсию в соцсетях
    У рекламы одежды и обуви самая высокая конверсия в покупку, показало исследование Mail.Ru Group
  • Названы самые влиятельные модные бренды мира. И это не Prada и даже не Chanel Названы самые влиятельные модные бренды мира. И это не Prada и даже не Chanel
    Бренды класса люкс — уже не главные игроки модной индустрии. Подтверждением тому служит рейтинг 50 самых влиятельных брендов готовой одежды, составленный британской консалтинговой фирмой Brand Finance.
  • Зоозащитники оставили модные бренды без пуховиков Зоозащитники оставили модные бренды без пуховиков
    Модные бренды Topshop, Oasis, Whistles, Warehouse и Primark отказались использовать птичий пух в выпускаемой ими верхней одежде.
  • Модные бренды уже не самые модные Модные бренды уже не самые модные
    В Британии обнародовали ежегодный чарт самых модных брендов CoolBrands.Кто бы сомневался, что на первом месте списка окажется Apple, а на втором - легендарная британская автомобильная компания Aston Martin.
  •  	 Ведущие мировые алкогольные бренды, топ-30 Ведущие мировые алкогольные бренды, топ-30
    Независимая исследовательская компания Euromonitor International вот уже пятый год подряд проводит исследование для организации The Drinks International Millionaires Club, в котором оценила 181 мировой алкогольный бренд относительно объемов продаж их продукции в 2011-м году.
  • Ведущие мировые арт-кураторы увидели «Апокалипсис и Возрождение» Шоколадного дома Ведущие мировые арт-кураторы увидели «Апокалипсис и Возрождение» Шоколадного дома

    23 мая состоялась презентация художественного проекта «Апокалипсис и Возрождение в Шоколадном доме» для 30 ведущих международных арт-кураторов и критиков. Проект, организованный при поддержке Татьяны и Валерия Мироновых, проходит в рамках параллельной программы ARSENALE 2012, Первой международной киевской биеналле современного искусства.

  • Madhouse нанес удар «ниже пояса» Madhouse нанес удар «ниже пояса»
    Производителя одежды обвинили в сексизмеПользователи социальной сети Twitter сочли надпись на ярлычке брюк, купленных в магазине Madhouse, оскорбительной по отношению к женщинам, пишет The Daily Telegraph.
  • Российские газеты и телеканалы тратят миллионы на борьбу со СПИДом Российские газеты и телеканалы тратят миллионы на борьбу со СПИДом
    В 15 млн долл. оценило вклад, сделанный российским медиабизнесом в борьбу с ВИЧ/СПИДом в 2007 году, Российское медиапартнерство (РМП). Общий объем безвозмездной социальной рекламы с момента старта кампании "СтопСПИД: Касается каждого" в 2005 году уже превысил 25 млн долл.
  • Украинцы тратят миллионы на мобильные развлечения Украинцы тратят миллионы на мобильные развлечения
    Почти 110 миллионов долларов израсходуют украинцы в этом году на мелодии, игры для мобильного телефона. Это на 39% больше чем в 2006 году. Такие высокие темпы роста участники рынка объясняют увеличением количества абонентов мобильной связи, повышением среди них интереса к контент-услугам за счет массированной рекламы и расширения каналов продаж.
  • Маркетинг ниже пояса Маркетинг ниже пояса
    Маркетинг – это действия, направленные на то, чтобы вызвать у кого-то желание приобрести товар или услугу. А если эти действия вызывают просто ЖЕЛАНИЕ, безотносительно к товару или услуге? Другими словами, давят нам на кнопку секса. Тогда здесь мы вступаем в область, которую можно назвать "Маркетинг ниже пояса", или, в угоду маркетологам, которые обожают давать простым вещам мудреные наименования, BTB (би-ти-би) – аббревиатура от "below the belt" ("ниже пояса").
Remadeys