PR станет приоритетным способом продвижения пива?

30 июня 2006 г.
В Верховной раде зарегистрирован проект закона об ограничении продажи и рекламы пива. Законопроект призван сократить потребление этого напитка прежде всего среди молодежи. О намерении поддержать законопроект Ъ сообщили сразу две крупнейшие фракции, голосов которых достаточно для принятия законопроекта.
В четверг , 22 июня,в парламенте был зарегистрирован проект закона "О защите здоровья населения от вредных последствий употребления пива и напитков, которые изготавливаются на основе пива". Согласно объяснительной записке к законопроекту, его принятие направлено на снижение потребления пива, которое ведет к алкоголизму. "Думаю, депутаты не только моей партии поддержат законопроект, так как он позволит снизить потребление пива среди молодежи",-- считает автор законопроекта народный депутат от Партии регионов Людмила Кириченко. По ее словам, законопроект может быть рассмотрен профильным комитетом уже в сентябре.

Законопроект предполагает ввести для пива ограничения, подобные существующим для крепкого алкоголя, в частности, запретить торговлю пивом и напитками, изготовленными на его основе, в городском и междугородном транспорте, в учреждениях культуры и охраны здоровья. Запретить пить пиво предлагается на рабочих и в общественных местах, на территории предприятий и учреждений. Документ также предполагает запрет рекламы пива на телевидении и радио с 6.00 до 23.00, на первых и последних страницах газет и журналов, а также на транспорте. Кроме того, вводится запрет на проведение BTL-акций. Не менее 15% рекламной площади объявления должно будет занимать предупреждение: "Излишнее потребление пива опасно для вашего здоровья".

Парламентарии отмечают, что законопроект имеет высокие шансы на то, чтобы его приняли. "Потребление пива среди молодежи растет с каждым годом. Наша фракция проголосует за введение жестких ограничений на его рекламу",-- заявил Ъ народный депутат Михаил Волынец (фракция БЮТ). Напомним, что принятие аналогичного проекта в парламенте БЮТ инициировал в конце прошлого года (см. Ъ от 6 декабря). "Тогда принятию законопроекта помешало лобби пивных производителей. В итоге он не прошел комитет по вопросам охраны здоровья, материнства и детства. Но в этом году законопроект будет одобрен",-- уверена госпожа Кириченко.

Участники рынка считают, что утверждение законопроекта негативно скажется на развитии отрасли. По мнению генерального директора компании "Сармат" Сергея Калинина, это приведет к сокращению потребления пива на 30-40%. "В прошлом году рост рынка составил 25 процентов, а в этом составит 18 процентов. Если же ограничения будут введены, рост остановится,-- говорит вице-президент по маркетингу компании BBH Антон Щеткин.-- В результате производители начнут сокращать ассортимент и затраты на маркетинг".

По данным компании "Ренессанс Капитал", по итогам 2005 года крупнейшими производителями пива на Украине являются компании "Сан Интербрю Украина" (35,2%), "Оболонь" (26,2%), "ВВН-Украина" (17,5%) и "Сармат" (14%). Согласно данным исследований компании Cortex, их затраты на медиарекламу в 2005 году (без учета скидок) составили: ,17 млн, ,3 млн, ,7 млн и ,53 млн соответственно.
Негативные последствия принятия закона ожидают и участники рекламного рынка. "Этот закон крайне невыгоден как производителям, так и рекламистам,-- считает директор рекламного агентства АИТИ Александр Гороховский.-- В случае его принятия рекламные бюджеты уйдут в прессу, наружную рекламу, спонсорство и рекламу в точках продаж". "Если будут введены ограничения на рекламу, мы будем рекламироваться в точках продаж",-- подтвердил предположения рекламистов господин Калинин.


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Самостоятельное SEO без воды: все навыки успешного продвижения сайтов — в одном онлайн-курсе Самостоятельное SEO без воды: все навыки успешного продвижения сайтов — в одном онлайн-курсе
    Хорошая видимость в популярных поисковиках — это то, к чему стремятся все владельцы сайтов, но как забраться на вершину мира СЕО и прочно там закрепиться, знает не каждый.
  • Париматч – это ставки на спорт самым удобным способом Париматч – это ставки на спорт самым удобным способом
    Париматч – это ставки на спорт не только для удовольствия, а и для прибыли, в этом уже успели убедиться тысячи постоянных клиентов БК Париматч. Стоит отметить, что их выбор не случаен, поскольку только здесь для игроков самые лучшие условия и гарантии. Не мало важно то, что БК Париматч обладает лицензией компетентного органа, что делает ставки в Париматч самыми безопасными.
  • Кто больше выпивает пива? 10 стран лидеров по потреблению пива Кто больше выпивает пива? 10 стран лидеров по потреблению пива

    Последние исследования показали, что по-прежнему лидерами по потреблению пива остаются европейские страны.  Однако стоит отметить, что согласно отчетам компании Euromonitor International, анализ в объемах абсолютного потребления пива лидерами оказались азиатские страны.

  • Особенности продвижения продвижения сайтов в Яндексе Особенности продвижения продвижения сайтов в Яндексе
    Создание сайта – это лишь полдела. Далее ресурсу предстоит долгий процесс оптимизации, основным этапом которого является раскрутка сайта в поисковых системах. Без нее существование веб-сайта не имеет смысла. Изменение поискового алгоритма любимого россиянами Яндекса стало причиной усложнения процедур раскрутки сайта. Однако возникновение проблем не означает отсутствие путей решения. Поэтому далее рассматриваются особенности нового продвижения сайта(ов) в поисковой системе Яндекс.
  • Жить станет теплее, жизнь станет веселей Жить станет теплее, жизнь станет веселей
  • В августе 2009 г. потребление пива в Украине сократилось на 20.4%В августе 2009 г. потребление пива В августе 2009 г. потребление пива в Украине сократилось на 20.4%В августе 2009 г. потребление пива
    Мониторинг розничной торговли за период февраль – август 2009 г. показал, что объем рынка пива сократился на 20.4% в литровом и 3.8% в денежном выражении по сравнению с аналогичным периодом 2008 г.  При этом снижение рынка в августе 2009 г. по сравнению с августом 2008 г. составило 22.3%  и 10.3% соответственно. Средняя цена за 0,5 литра в августе 2009 г. по сравнению с августом 2008 г выросла на 17,0%. Исследование проводилось компанией MEMRB-IRI по категории “Пиво, за исключением пива на разлив и кегового пива”. Мониторинг охватывает все городское население Украины и проводится в торговых точках.
  • Выставка "Индустрия пива и безалкогольных напитков 2009" прошла без трех ведущих производителей пива Выставка "Индустрия пива и безалкогольных напитков 2009" прошла без трех ведущих производителей пива
    Со 2-го по 6-ое сентября в Экспоцентре Украины (бывшая ВДНХ) в Киеве состоялась выставка "Индустрия пива и безалкогольных напитков 2009" на которой из лидеров пивоваренной отрасли Украины была представлена только компания "Оболонь".
  • Nike решила пересмотреть рекламные агентства удобным для нее способом Nike решила пересмотреть рекламные агентства удобным для нее способом
    Сан-Франциско, 14 марта – Производитель спортивной одежды и обуви, компания Nike объявила о своем решении пересмотреть состав обслуживающих ее рекламных агентств в целях поиска новой рекламной стратегии.
  • "Продажа пива несовершеннолетним запрещена" станет обязательным в рекламе "Продажа пива несовершеннолетним запрещена" станет обязательным в рекламе
    Все участники Союза российских пивоваров должны в обязательном порядке начать использование знака "Продажа пива несовершеннолетним запрещена" в наружной рекламе и в рекламе на телевидении до 1 января 2007 года. Такое решение было принято на заседании совета союза, которое состоялось в Москве.
  • В харьковском метро стали демонстрировать рекламу новым способом. В харьковском метро стали демонстрировать рекламу новым способом.
    ГП "Харьковский метрополитен" первым среди метрополитенов Украины начало подавать рекламу способом видеопроектирования. Как сообщили корреспонденту ИА REGNUM 16 августа, в пресс-службе метрополитене, услуга пока работает только на одной 28 станций - "Южный вокзал". Аналогичная реклама, при которой изображение проектируется на стену тоннеля, применяется в метро Минска в Белорусии, планируется ввести эту услугу также в киевском метро. Источник: www.regnum.ru

Доска объявлений Ктова.ру