Публичные рейтинги не отвечают элементарным требованиям объективности и открытости
9 июля 2008 г.Более 90% публичных рейтингов, проводимых в Украине, не отвечают элементарным требованиям объективности и открытости. Об этом заявил директор Аналитической лаборатории «Медиагностика» Юрий Карапетян во время выступления на круглом столе «Конкурсы и рейтинги с позиции корпоративной социальной ответственности перед потребителем и социумом», организованном Украинской лигой по связям с общественностью и Издательством «Экономика».
Круглый стол, посвященный обсуждению проблем рейтингов и конкурсов, состоялся в пресс-центре Издательства «Экономика» 8 июля. Во время своего выступления Юрий Карапетян выделил четыре основных принципа объективности, которые могут с одной стороны воспрепятствовать непрозрачности, «коррумпированности» рейтинга, а с другой стороны повысить доверие общественности к рейтингам как социальнму институту.
В частности, были названы четыре следующих критерия: 1. Прозрачное, независимое финансирование, либо финансирование, на равных условиях, всеми участниками рейтинга. 2. Отсутствие прямой заинтересованности рейтингующего агента в исходе рейтинга, в конкретном ранжировании участников. 3. Прозрачная, четко сформулированная и детально описанная методика. Подготовка такой методики ведет к удорожанию рейтинга, так как на ее подготовку может уходить от недели до нескольких месяцев. Как результат, многие рейтингующие агенты отказываются от подготовки подобного документа, или же подходят к этому с недостаточной долей ответственности. 4. Проведение внешнего аудита рейтинга, в случае, если не оглашаются его методика, результаты опроса экспертов, анкетирования, голосований и проч.
«Мы считаем, что должна сущестовать жесткая «презумция невиновности» для всех рейтингов, независимо от того, кто их проводит. Рейтинги приниматься как прозрачные, честные и объективные, если не доказано противоположное. И в то же время, если следовать названным критериям объективности и прозарчности, то порядка 90% публичных рейтингов, проводимых в Украине, являются непрозрачными» – резюмировал Юрий Карапетян.
Андрей Ротовский, президент Украинской лиги по связям с общественностью, подтвердил высокое значение прозрачности финансирования рейтингов и конкурсов, при определении степени их объективности. «Мы должны признать, что рейтинги стали если не отдельным бизнес-процессом, призванным принести конкретную выгоду организаторам, то важным инструментом бизнес-коммуникации. Для нас, как сообщества PR-специалистов, представителей СМИ и других игроков медиа-рынка важно определить допустимые инструменты и механизмы получения выгоды от рейтингов, которые не влияют на их объективность и честность» – сообщил он.
Комментарии
Похожие статьи
-
Качественная кухонная и мягкая мебель в Москве должны соответствовать санитарным требованиям
Кухонное помещение представляет собой особенное пространство любого жилища, которое требует совершенно особой интерьерной обстановки. В данном случае речь идет о мебельной атрибутике. Нагрузка на предметы меблировки в кухне довольно существенная. -
Viber запустил публичные аккаунты
Разработчики мессенджера Viber представили новый инструмент для бизнеса — публичные аккаунты (паблик-аккаунты) с возможностью поддерживать связь с подписчиками и клиентами. -
Торренты и соцсети не отвечают за пиратов, если не зарабатывают на них
Показ рекламы на странице с пиратским материалом не считается заработком, считают эксперты Суда по интеллектуальным правам.
-
Россияне уверены в объективности СМИ России по событиям в Украине
Две трети россиян (64%) уверены, что отечественные СМИ дают объективную картину происходящего в Украине, при этом с августа их доля выросла примерно на 10%, свидетельствуют данные опроса "Левада-центра"
-
Анализ соответствия производителя требованиям посредников
Сотрудничество производителя и пунктов дистрибуции связано с их взаимными приспособлениями и получением взаимной выгоды. Для посредника прежде важны такие возможности : объем , своевременность поставки , обеспечение необходимой документацией , оперативное информирование об изменениях , упаковка товара , способ и формы осуществления расчетов , решения спорных вопросов , способность на долговременные и надежные деловые отношения . В таком случае можно , как и при оценке посредника , использовать систему взвешенных оценок. -
Создание и продвижение сайта по новым требованиям
Использовать базовые методы работы с информационными ресурсами становится все сложнее и причин у этого масса. Например, сейчас становится практически невозможно использовать базовые приемы, которым отдавалось предпочтение ранее, так как сейчас поисковые системы переходят на новый уровень, что, в свою очередь, требует изменений в для поисковиков.
-
Новое пространство OpenUp! Communications воплощает собой принципы открытости и комфорта.
Новый офис агентства OpenUp! Communications теперь находится рядом с Печерским мостом.
-
Радиокомитет: исследования TNS не отвечают требованиям участников рынка
Координатор Радиокомитета и руководитель Маркетингового центра Независимой ассоциации телерадиовещателей (НАМ) Вера Костенко пояснила "МедиаБизнесу", почему было решено провести тендер на исследование радиослушания.
-
Киевские власти заявили о несоответствии наружной рекламы требованиям законодательства о языках
На столичном рынке внешней рекламы сложилась угрожающая ситуация: подавляющее большинство рекламных материалов, размещенных в Киеве, не отвечает требованиям действующего законодательства о языках и рекламе. Об этом заявил сегодня заместитель председателя Киевской горгосадминистрации Сергей Рудик.
-
Тарифы на рекламу в метро не отвечают рыночным требованиям
Киевский метрополитен рассматривает возможность пересмотра тарифов на размещение рекламы в метро. Как сообщили в пресс-службе Киевской горгосадминистрации, об этом заявил начальник КП «Киевский метрополитен» Петр Мирошников. Он отметил, что тарифы на размещение рекламы в метрополитене не пересматривались с 2000 г. Повышение же расценок, по убеждению Мирошникова, даст возможность частично компенсировать разницу между стоимостью проезда и реальными затратами метрополитеновцев.