Burberry идёт на выручку. Реорганизация принесла компании позицию глобального продавца роскоши

13 октября 2006 г.
Усилия руководства Burberry, направленные на реорганизацию бизнеса компании, принесли свои плоды. Превратившись из преимущественно оптового поставщика модных товаров в глобального розничного продавца предметов роскоши, компания в первом полугодии своего финансового года смогла увеличить выручку от операционной деятельности на 10%.
Официальные показатели за прошедшее полугодие Burberry должна обнародовать 14 ноября. Но в среду компания сообщила, что, по предварительным данным, операционная выручка (без учета приобретений Burberry на Тайване и операций реорганизующегося испанского подразделения) выросла на 10% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего финансового года. Результаты превзошли ожидания аналитиков, прогнозировавших рост на 8%. Цена акций Burberry выросла на 3,9%, достигнув рекордного значения 5,30 фунта; вчера в результате коррекции цена снизилась на 0,9%.
Операционная выручка Burberry выросла с 355 млн фунтов стерлингов ($658,8 млн) год назад до 392 млн фунтов ($727,5 млн). В этой сумме около 43% приходится на розницу — сегмент, в котором компания увеличила продажи на 23%. В сегменте оптовых продаж, занимающем 46% в обороте Burberry, рост доходов годом ранее составил 1%. «В целом итоги первого полугодия соответствуют динамике, описанной в прогнозах на весь финансовый год, — заявила Анджела Арендтс, гендиректор Burberry. — Усиление наших позиций на рынке верхней и женской одежды, а также очень благоприятная реакция потребителей на появление новой коллекции Burberry Icons — вот факторы, обеспечившие великолепные результаты на всех розничных рынках».
Под руководством 46-летней Арендтс компания, прежде занимавшаяся главным образом оптовой торговлей, переориентировала свой бизнес, сосредоточив усилия на потребительском сегменте и прямых розничных продажах модной фирменной одежды. Кроме того, Burberry активно осваивает рынки, где раньше ее присутствие было не особенно заметно, в частности США и стран Азии (сама Арендтс родом из Соединенных Штатов). По словам сразу нескольких российских торговцев роскошью, заметна подготовка Burberry к открытию филиала в России. Сейчас эту марку на нашем рынке эксклюзивно представляет «ДжамильКо».
За первое полугодие Burberry открыла шесть новых магазинов, в том числе три на Среднем Западе США и один на Восточном побережье этой страны. Во втором полугодии планируется открытие еще шести магазинов. Соответствующие капиталовложения за год составят порядка 50 млн фунтов ($92,8 млн).
«Когда Анджела Арендтс говорит о продуктах-символах, аксессуарах и рознице в качестве главных двигателей будущего роста, она имеет в виду реальный бизнес, и это уже находит подтверждение в финансовых показателях», — отмечает Мелани Флуке, аналитик J. P. Morgan. А аналитики Merrill Lynch в перспективе полутора лет считают Burberry «одной из самых многообещающих компаний на рынке предметов роскоши». (Использованы материалы FT.)
Александр Силонов, Юлия Ярош.
Источник: «Ведомости"


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи