Public Relations ( PR )

10 августа 2007 г.

PRо книги

Роль PR в українських видавництвах невпинно зростає через велику конкуренцію на ринку, зменшення зацікавленості й довіри споживачів до реклами, а також через її вартість у ЗМІ. Серед усіх способів популяризації видання тільки PR працює на перспективу   створює інформаційне поле, сприятливе для видавництва. За умови правильного та ефективного застосування PR може створити позитивну репутацію, сильний і стійкий імідж видавництва, визначити його ринкову силу, а також забезпечити успіх подальшим видавничим проектам. Вибір PR-інструмент залежить від від мети, бюджету видавництва і контексту, в якому хочуть представити твір.
10 августа 2007 г.

7 отрицательных типов PR-менеджеров и один - хороший

Найти классного пиарщика   проблема. Причем, проблема двусторонняя: и руководители не всегда знают, чего требовать от PR-специалиста, и сотрудник часто оказывается, мягко говоря, неподготовленным. Мы же хотим помочь нашим читателям не ошибиться в выборе, поэтому представляем галерею типов неэффективных пиарщиков   тех, кто подрывает имидж компаний. А для контраста мы набросали портрет идеального PR-менеджера   того, кто вам нужен. 
12 июня 2007 г.

Эффект "кожаного диванчика"

PR в компании начинается не с кожаного диванчика, купленного на большие деньги после первой удачной сделки. PR в компании начинается с экономики. PR занимает в экономике активную позицию. Этот тезис легко объяснить. Поскольку PR входит в основную составляющую комплекса маркетинга – 4Р, он также в той или иной мере нацелен на получение компанией прибыли, являясь производителем и активным экономическим звеном. На него, как и на субъекта хозяйственной деятельности, распространяются основные законы экономики.
12 июня 2007 г.

Трудности перевода

Агентство Washington ProFile приводит собранную студентами Университета Аляски коллекцию наиболее парадоксальных ошибок, сделанных американскими компаниями из-за неточностей в переводах и непонимании реалий, существующих в других странах: Известная компания General Motors потерпела фиаско, пытаясь вывести на рынки Латинской Америки свой новый автомобиль Chevrolet Nova. Как вскорости выяснилось, No va по-испански означает "не может двигаться".
12 июня 2007 г.

Public Relations и "Новая экономика"

Закон Мура, выведенный эмпирическим путем в 1965 году Гордоном Муром, одним из основателей корпорации Intel, гласит: "число транзисторов, которые можно разместить на чипе определенной площади, удваивается каждые 18 месяцев". То есть каждые полтора года вычислительные возможности компьютеров как минимум увеличиваются вдвое, а то и вырастают на порядок. К слову сказать, если бы закон Мура действовал также в автомобилестроении, то престижный "Роллс-Ройс" мог бы сегодня проехать полмиллиона миль на одном галлоне бензина, и было бы дешевле его выбросить, чем платить за парковку. Эту красивую аналогию также приписывают Гордону Муру.
12 июня 2007 г.

Рейтинговое побоище

С рынком услуг PublicRelations все выходит по-другому. Так уж получается, что каждый новый рейтинг PR-агентств в России – это не объективная необходимость отрасли зафиксировать реальное положение дел, а локальное выяснение отношений. Первой попыткой расставить PR-агентства по местам предприняла исследовательская компания РОМИР в 1999 году. В первый раз рынку было предложено оценить себя и других, то есть баллы выставляли директора самих PR-агентств. Естественно, что бойкот такому рейтингу устроило больше, чем половина ведущих на тот момент игроков.
8 июня 2007 г.

“Черный PR”: От Генри Форда до ковбоя Мальборо

История 1. Дедушка русской “заказухи” Ведутся споры о том, кто является отцом российского “черного PR”. Можно прочитать, например, что понятие “черный PR” ввел в русскоязычный обиход Виктор Пелевин. Ну, может, с терминологической точки зрения это правильно. А с точки зрения идейной все началось гораздо раньше.
29 мая 2007 г.

Як боротися з рекламою, яка дискредитує вашу компанію

Комунікаційна війна. Останнім часом побільшало і реклами, і публікацій у пресі, які свідомо чи несвідомо дискредитують ту чи ту іншу компанію або вид бізнесу. Свіжі "рекламні" приклади: у кількох містах України організовано рекламну кампанію медпрепаратів, яка дискредитує продукцію ресторанів швидкого харчування й імідж "МакДональдзу" зокрема. Приклади "чорного" PR - дискредитація виробників бутильованої води, послуг "ПриватБанку" тощо.
21 мая 2007 г.

Евровиденье: PR Сердючки для Украины или Украина для пиара Сердючки?

Отгремел очередной конкурс Евровиденье. Скромные, но богатые финны устроили праздник на славу, поразили своей природой, простотой и ценами. Размышляю об итогах Евровиденья-2007, и охватывают смешанные чувства. С одной стороны, выступление Верки Сердючки оказалось успешным, несмотря ни на что. Второе место - это почетно, и это здорово. Тем более что испольнительница из Сербии была кардинально другой. Сербия поставила на вокал и на содержание. Украина - на яркое шоу и на форму (вернее, на пышные формы Верки и бэк-вокалисток). Такие разные выступления.
21 мая 2007 г.

PR против рекламы

РR-агентства медленно, но верно становятся значимыми игроками на поле информационно-рекламных услуг: растет количество компаний, предпочитающих сокращать свои рекламные бюджеты в пользу бюджетов на абонентское обслуживание РR-агентствами. По окончании года уже вполне определенно можно говорить об этом явлении как о тенденции.
27 апреля 2007 г.

PR в казино

Признайся: ставя на красное и черное, ты все же не теряешь надежды выиграть на зеленое! (Станислав Ежи Лец) 100 причин пойти в казино История появления азартных игр Вас тянет поиграть? Не вас первого. Не сильно погрешим против истины, если скажем, что азартные игры существовали всегда. Или почти всегда. С ними боролись, их запрещали, искореняли, проклинали, — а они все равно выживали. Потому что всегда находились люди, для которых потребность в игре была столь же сильна, как в еде или отдыхе.
27 апреля 2007 г.

Написание пресс-релизов – основа основ PR-деятельности

Жанр пресс-релиза – особенный жанр. Написание пресс-релизов – основа основ PR-деятельности. Задача перед копирайтером стоит одновременно и простая и сложная – донести до прессы новость в максимально сжатой и интересной форме. Возможно, потому рождение пресс-релизов составляет львиную долю работы PR-специалистов, они чаще всего бывают написаны скучным, казенным языком.