Три отличия между контент-провайдером и агентством мобильного маркетинга

8 июня 2007 г.

Основа отличий – разные направления бизнесов: ориентация на массовый рынок контент-провайдера в отличие от ориентации на бизнес-рынок агентства мобильного маркетинга (B2C vs B2B).
Отличие1. Маркетологи и "технари"
Контент-провайдеры – эти компании ориентированы в основном на технические решения, умеют настраивать техническую схему, но у них недостаточно большой маркетинговый опыт и понимание процесса продвижения марок и продуктов Клиента.
Агентство мобильного маркетинга построено по принципу рекламного агентства и собрало специалистов, в первую очередь, со знанием маркетинга и рекламы. В агентстве работают также специалисты по мобильным технологиям, но они выполняют только функцию программной разработки и поддержки промо кампаний. Агентство четко знает, что такое client service и разницу между простым SMS и качественным рекламным SMS- контактом!
Отличие 2. Реклама и спам
У контент-провайдера нет в наличии достаточных ресурсов для маркетингового анализа кампании, он не изучает потребителей в процессе коммуникации с ними и напрямую не заинтересован в обеспечении интересов Клиента и потребителей в коммуникации. Для контент-провайдеров понимание таких параметров как brand awareness, purchase intention и знание нужд целевых групп вообще не относится к списку приоритетов.
Агентство мобильного маркетинга заинтересовано в правильном объединении задач Клиента с интересами потребителя. По этой причине агентство мобильного маркетинга нацелено на увеличение знаний о том, что, когда и кому отсылать на мобильный телефон. Задачей агентства является детальное изучение потребителей для максимально точной и персональной коммуникации.
Для агентства нецелевой мобильный контакт (spam) приводит к потере репутации, которая является основой для успешной работы с бизнес клиентами. Именно поэтому агентство осуществляет полный текущий контроль и анализ своих акций и регулярно отчитывается перед Клиентом, дает свои рекомендации на будущее.
Отличие 3. За что платят деньги
Контент-провайдер нацелен на заработок с абонентов мобильной связи, поэтому в основном устанавливает цену на отправку мобильного сообщения для абонента существенно выше стандартной. Для провайдера позитивное отношение потребителя к процессу коммуникации не является таким же важным, как финансовый результат – оплата им максимального количества SMS или минут разговора.
Агентство мобильного маркетинга работает с бизнес Клиентами для разрешения их маркетинговых задач. Именно на бизнес Клиентах агентство зарабатывает деньги. Для агентства очень важным является как результат - рост продаж, имиджа Клиента, так и процесс - получение качественных рекламных контактов. Агентство заинтересовано в наименьшей (условно нулевой) цене для абонента на участие в мобильном промо, ведь потребитель не готов платить дополнительные деньги за рекламу, даже интересную!
Выводы
Таким образом, если Вы хотите продавать развлечения для мобильных телефонов и зарабатывать на абонентах, обращайтесь к контент-провайдерам. Если же перед Вами стоят маркетинговые задачи и Ваша цель – заработок с продажи Вашего продукта, советуем обращаться к специализированным агентствам мобильного маркетинга, - только в этом случае вы можете быть уверенными, что отдали свой бюджет в руки профессионалов.

Автор статьи: Назар Грынык, директор агентства MobEye
Если у Вас возникли вопросы или комментарии в результате чтения этой статьи, обращайтесь по адресу info@mobeye.biz
 



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • В чем отличия онлайн автоматов и стационарных? В чем отличия онлайн автоматов и стационарных?
    Игровые автоматы с каждым днем все более и более популярными, особенно это касается игровых автоматов онлайн. На первый взгляд, у «наземных» игровых автоматов и слотов онлайн не так много различий, а вот если посмотреть глубже – они есть и довольно существенные.
  • Рекламные щиты в Воронеже: разновидности и отличия Рекламные щиты в Воронеже: разновидности и отличия
    Размещение коммерческих предложений на различных уличных носителях, закрепленных на стенах домов, остановках транспорта, тротуарах, вдоль автомобильных магистралей, считается высокоэффективным способом привлечения целевой аудитории.
  • Особенности и отличия трюковых самокатов Особенности и отличия трюковых самокатов

          Одним из самых любимых развлечений  и детей и взрослых всегда было катание на самокате. Им легко управлять, с этой задачей сможет легко справиться и двухлетний малыш. И по сравнению с катанием на велосипеде или скейтборде  это развлечение куда  более безопасней.

  • Amazon собирается стать интернет-провайдером Amazon собирается стать интернет-провайдером
    Amazon не собирается оставаться только крупнейшим мировым онлайн-ритейлером, а также производителем букридеров и недорогих планшетников.
  • Какие отличия между виртуальными и реальными казино Какие отличия между виртуальными и реальными казино
    С каждым днем в сети появляется все больше онлайн казино и слоты онлайн, где каждый может испытать не только адреналин и азарт, а и удачу. Каждый, кто хоть несколько раз посещал как онлайн, так и оффлайн казино, знает, что у каждого из них есть как свои плюсы, так и минусы. Итак, давайте рассмотрим достоинства и недостатки онлайн казино.
  • Google стал интернет-провайдером Google стал интернет-провайдером
    Компания запустила высокоскоростную сетьКомпания Google запустила экспериментальную высокоскоростную сеть для доступа в интернет. Новая услуга получила название Google Fiber (fiber - оптоволокно), сообщается в блоге компании.
  • Young&Rubicam остается рекламным агентством Erste Group, медиа агентством будет Mediaedge:cia Young&Rubicam остается рекламным агентством Erste Group, медиа агентством будет Mediaedge:cia
    По результатам тендера маркетинговое агентство Young&Rubicam продолжит обслуживать Erste Group. Участие в тендере на ведение креативных проектов одной из наибольших финансовых групп в Цент ральной и Восточной Европе приняло 19 локальных и международных агентств. Кроме Young&Rubicam в финал тендера вышли компании Jung von Matt и OmnicomGroup.
  • «Киевстар» может стать Интернет-провайдером «Киевстар» может стать Интернет-провайдером
    Компания Telenor намерена выйти на рынок Интернет-провайдеров и развивать в Украине сервис предоставления фиксированного широкополосного доступа в Интернет на базе своей дочерней компании «Киевстар», сообщает internetua.com.
  • РБК заключил пять сделок на 23,5 миллиона долларов и стал крупнейшим хостинг-провайдером РБК заключил пять сделок на 23,5 миллиона долларов и стал крупнейшим хостинг-провайдером
    Холдинг РБК РБК увеличил до 100% свою долю в хостинг-провайдерах ООО "Хостинг-Центр" и ООО "Украина-Хост" и приобрел пять ранее не аффилированных с ним компаний "Центрохост", "Гарант-Парк-Телеком", "Спейсвеб", "ПетерХост" и "Арбатек". Общая сумма сделок составила около 23,5 миллиона долларов, о чем официально было заявлено 13 сентября. Имена остальных участников сделки не афишируются. После этой сделки РБК можно считать крупнейшим в России хостинг-провайдером, пишет «Коммерсант». С первого места на рынке хостинга пришлось потесниться компании Masterhost. Третью позицию на рынке удерживает ValueHost.
  • Завершение сотрудничества между агентством коммуникаций KEY Communications и ОКЗ Завершение сотрудничества между агентством коммуникаций KEY Communications и ОКЗ
    Агентство коммуникаций KEY Communications и Одесский коньячный завод завершили 2-х летнее сотрудничество в связи с окончанием срока действия договора и реорганизационными изменениями на ОКЗ. В ноябре 2006 года на заводе произошло объединение портфелей брендов ТМ «Шустов» (ОКЗ) и ТМ «Хортиця» (ЛВЗ «Хортиця»), что предполагает изменения в структуре управления коммуникациями обеих компаний.