Мобильный маркетинг: займет ли мобильная рекламная технология свое место под солнцем?

27 июня 2007 г.

Было время, когда мы были совсем не требовательными к мобильным телефонам. Все, что нам было нужно, это достаточное количество заряда батарейки, чтобы оставаться на связи. Мы заряжали телефон каждый день, и не считали это неудобством. Сегодня телефоны могут практически все, они - плееры, фотоаппараты, игровые приставки и видеокамеры. Конечно, они еще умеют и звонить. 
Но телефон перестал был просто коммуникационным устройством. Если верить результатам последнего исследования, проведенного Ассоциацией Мобильного Маркетинга и NPD Group, около 28 процентов абонентов сегодня имеют на руках телефоны, способные проигрывать видеофайлы. Это означает, что мобильное видео уже на пороге перехода критической массы.

В основном, для того, чтобы признать технологию состоявшейся, рынку достаточно, чтобы ею пользовалось 15-20 процентов потребителей. Например, когда проникновение видеомагнитофонов достигло 18 процентов, обнаружилось три тенденции: цена на видеомагнитофоны стала падать, вследствие падения цены проникновение стало увеличиваться более высокими темпами, а это повлияло на то, что видео-индустрия стала ориентироваться на новый рынок и способствовала еще большему распространению технологии.

Следуя теми же принципами, мобильный рынок для распространения технологии мобильного видео нуждается в координированных действиях трех участников рынка - производителей мобильных телефонов, операторов мобильной связи и владельцев контента. Второстепенными игроками являются рекламодатели и маркетологи, медиа-брокеры и, конечно, потребители.

Возможно, индустрию мобильного видео в корне изменит новый телефон iPhone от компании Apple. Новый мобильный телефон ориентирован на видео и музыку. Компания Apple установила партнерские отношения с Интернет-порталами Yahoo и Google для того, чтобы интегрировать в телефон поисковые системы и электронную почту. Ну а 3,5-дюймовый экран предлагает новые возможности для компаний, желающих попробовать себя в мобильной видео рекламе.

В то время как Интернет-видео уже считается состоявшимся сервисом, мобильная индустрия обсуждает перспективы мобильного видео-контента, спонсируемого рекламой. В то же время, контент-провайдеры ощущают необходимость улучшить результаты проникновения, но она сводится к тому, что необходимо увеличить количество и качество контента.

На горизонте видны яркие точки, такие компании как MediaFLO уже разворачивают собственные сети, и их количество растет с каждым годом. Еще одним интересным фактом является то, что все больше абонентов используют мобильные телефоны для того, чтобы участвовать в социальных сетях и блогах.

Сейчас 46 млн. абонентов по всему миру пользуются мобильными видео сервисами, такими как SeeMetv или YouTube. По информации исследовательской компании Informa Telecoms & Media и Mobile Entertainment Forum их число к 2011 году может увеличится до 198 млн. человек. По их прогнозу в 2011 году 19 процентов прибыли от мобильной рекламы придет из Северной Америки, 32 процента из Европы, 37 процентов из азиатско-тихоокеанского региона и 7 процентов из остальных регионов. В США к 2010 году мобильные абоненты будут тратить на мобильные развлечения около 15 млрд. долларов в год.

Обе части экономики, и со стороны потребителей, и со стороны продавцов, будут способствовать росту рынка. Если мы посмотрим на динамику дохода от различных секторов мобильных развлечений, то увидим, что список возглавляют мобильные игры и музыка.

Но будет ли интересен этот рынок рекламодателям? Если довериться исследователями из eMarketer, то можно сказать, что расходы на мобильную рекламу вырастут с 421 млн. долларов в 2006 году до 4,8 млрд. долларов в 2011 году. Мобильный маркетинг и контент принесет индустрии мобильному телевещанию не менее 1 млрд. Долларов в ближайшие три года.

Потребители хотят получать за просмотр мобильной рекламы что-нибудь стоящее, при этом есть разница и в каналах доставки рекламы. Наиболее популярным способом получения рекламы являются текстовые сообщения (56 процентов), картинки (40 процентов), видео (24 процента), мобильная почта (23 процента) и голосовые сообщения (22 процента). Данные получены компанией Harris Interactive.

Со стороны агентства есть несколько иные данные, например компания Brand Republic, специализирующаяся на потребителях Blackberry, провела кампанию для Xerox. Через партнерскую программу с Financial Times, кампания передавала специальную рекламу пользователям, привлекая их к посещению специального Интернет-сайта.

Можно так же отметить кампании для Nike ID, Pontiac G6 и фильма "Змеиный рейс". Оригинальной кампанией была программа, разработанная креативным агентством R/GA, мобильным абонентам давали 60 секунд на разработку специальной пары, а затем они получали сообщение содержащее бесплатный контент и информацию о том, где приобрести этот товар.

Компания Pontiac решила использовать камерфоны во время своей кампании для продвижения новой модели G6, она попросила абонентов сфотографировать новый автомобиль и прислать фото на электронный адрес. Все приславшие фотографию получили шанс выиграть миллион долларов.

Для фильма "Змеиный рейс" была разработана кампания, в рамках которой пользователи могли создавать звуковые сообщения с голосом Самуэля Джексона, и организовать звонок другу. Было зарегистрировано 4 млн. звонков, эта кампания стала одной из самой успешной в индустрии мобильного маркетинга.

Как и у любой развивающейся технологии, у нее еще все впереди. Что будет дальше? Займет ли она свое место под солнцем? Все зависит от потребителей, ведь они с удовольствием сообщают, что они хотели бы получать в обмен на просмотр рекламы. Однако, в ближайшем будущем все равно самыми эффективными кампаниями мобильного маркетинга останутся те, которые привлекают к мгновенному действию.
Иван Хрусталев
content-review.com    



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Директ Маркетинг как эффективная технология продаж Директ Маркетинг как эффективная технология продаж
    В современных условиях все более и более важным средством продвижения товаров или услуг фирмы становится прямой маркетинг, который занимает особое место в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
  • Мобайл займет больше половины цифровой рекламы в 2015 Мобайл займет больше половины цифровой рекламы в 2015

    Это будет ключевой год для мобильной рекламы в США, так как впервые затраты на нее обгонят затраты на рекламу десктопную, прогнозирует eMarketer, повышая свой весенний прогноз. Мобайлу в 2015 отойдет 51.9% всех затрат на цифровую рекламу.

  • "Фреш маркет" займет магазины херсонской сети Oskar "Фреш маркет" займет магазины херсонской сети Oskar
    Компания "Евротэк" Михаила Весельского, известная скупкой проблемных активов на рынке розничной торговли во время кризиса, берет в аренду магазины крупнейшей в Херсоне сети Oskar. Ее владельцы оказались вынуждены закрыть розничный бизнес из-за финансовых проблем их девелоперского подразделения. В борьбе за эти помещения "Евротэк" обошел лидера украинского рынка - Fozzy Group.
  • Проект «Мобильная культура» компании «Киевстар» занял 1 место Проект «Мобильная культура» компании «Киевстар» занял 1 место
    В феврале этого года были подведены итоги «Серебряной Чайки 2008» – II-го Международного конкурса проектов в сфере общественных коммуникаций. В номинации «Социальные общественные коммуникации» победителем стал проект оператора мобильной связи «Киевстар»  - «Мобильная культура».
  • Coca-Cola и Pepsi сражаются за место под солнцем Coca-Cola и Pepsi сражаются за место под солнцем
    В условиях мирового финансового кризиса компании Coca-Cola и Pepsi запустили новые рекламные кампании, чтобы остановить трехлетний спад продаж газированных напитков и отвоевать друг у друга потенциальных покупателей.
  • Артур Вуарсабов займёт пост президента Интернет-холдинга «Обозреватель» Артур Вуарсабов займёт пост президента Интернет-холдинга «Обозреватель»
    Должность президента Интернет-холдинга «Обозреватель» в ближайшем будущем займет Артур Вуарсабов. Об этом сообщил генеральный директор «Обозревателя» Вадим Осадчий.
  • "Мы не конкурируем с ТНТ". Телеканал ТВ3 займет нишу мистики и ужасов "Мы не конкурируем с ТНТ". Телеканал ТВ3 займет нишу мистики и ужасов
    Совсем недавно лидеры развлекательного телевидения в России объявили о своих планах на новый сезон. Если СТС не вызывает вопросов - канал усилит свои позиции в семейном сегменте и запустит ряд реалити и ситкомов, то ТНТ изменит приоритеты в сторону паранормальных шоу. Следуя большому успеху подобных передач, канал Романа Петренко запускает в новом сезоне "Интуицию", "Гипноз" и продолжение "Битвы экстрасенсов". Как стало известно Sostav.ru, выбор контента мистики, ужасов и приключений привлек не только развлекательное телевидение. С надеждой выйти из так называемого "третьего эшелона" и получить свою лояльную аудиторию в нише мистики и ужасов попробует телеканал ТВ3.
  • В Харькове места коммерческой рекламы займет реклама социальная В Харькове места коммерческой рекламы займет реклама социальная
    Предупредить преступность и предотвратить наркоманию. Рядом с коммерческой рекламой городские стенды должна украсить реклама социальная. Секретарь городского совета Геннадий Кернес пообещал руководству ГУ МВД, что рекламные агентства будут предоставлять места для размещения социальной рекламы, предупреждающую преступность в городе.
  • «Мягков» займет в России. Украинская компания хочет выпустить дебютные облигации «Мягков» займет в России. Украинская компания хочет выпустить дебютные облигации
    Компания производитель линейки водок «Мягков» в пятницу объявила о планируемом дебютном выпуске облигаций объемом 1 млрд руб. Об этом говорится в сообщении компании «Мягков-Финанс», зарегистрированной в Моск­ве. Срок обращения облигаций составит три года. Аналитики рынка считают, что сейчас не лучшее время для работы алкогольных компаний на долговом рынке, а участники рынка говорят, что владельцам «Мягкова» нужны сред-ства для перехода из алкогольного бизнеса в строительный.
  • PR займет ключевое место в продвижении алкогольных брендов PR займет ключевое место в продвижении алкогольных брендов
    1-2 февраля в Одессе прошла Вторая международная конференция «Маркетинговые стратегии в продвижении алкогольной продукции». Конференция состоялась в рамках специализированных отраслевых выставок «Вино и виноделие» и «Высокий градус». По приглашению организаторов, руководители Publicity Creating Валерий Курейко и Руслана Плис выступили на конференции с докладом «PR как эффективный инструмент продвижения «брендов под запретом».