Социальная реклама
29 июня 2011 г.Среди большого количества делений понятия «рекламы» практический смысл имеет только разделение по функциональному признаку. Рекламу подразделяют на коммерческую, политическую и социальную.
Термин «социальная реклама» используют только в странах СНГ. В Америке и странах Европы для обозначения такой рекламы используются термины public service annoncement (PSA) или public service advertising. Поэтому, как правило, социальную рекламу определяют как рекламу, посвященную общественным интересам. Темами таких роликов или объявлений является влияние на общественное мнение социальной защиты населения, здравоохранения, защиты прав человека, охраны окружающей среды, профилактики правонарушений, безопасности населения и других социально важных вопросов. Можно подытожить, что основной целью социальной рекламы является изменение отношения общества к определенной проблеме, а в долгосрочной перспективе – сформировать новые социальные ценности. Важна образовательная функция социальной рекламы.
Преимуществ у социальной рекламы имеется немало: передача ценностей, формирование позиции общественности, гуманизация общества, привлечение граждан к социальной жизни. Отрицательные стороны соцрекламы основываются на сложности ее размещения и на финансовой неопределенности в законодательстве, а также в практической невозможности оценить ее результат. Стоит отметить, что её могут заказывать любые субъекты, но обычно это государственные органы (органы местного самоуправления) или неприбыльные организации.
Обычно социальная реклама создается и распространяется бесплатно, а точнее по этическим соображениям субъекта рекламного рынка отказываются от прибыли. Также при этом часто вводят различные налоговые льготы, в частности, льготы по налогу на рекламу, налог на прибыль или налог на добавленную стоимость. При этом, такая схема распространения входит в концепцию и стратегию современного маркетинга.
Соцреклама пользуется теми же средствами, что и коммерческая. Кроме того, на неё распространяются соответствующие ограничения выработки (содержания) и распространения, за исключением некоторых моментов, которые нужны для того, чтобы она развивалась. Ясно, что реклама коммерческого типа обладает преимуществами, поэтому потенциально очень интересна.
Комментарии
Похожие статьи
-
Эффективная социальная реклама может спасти жизнь
Provid DDB, креативный дивизион AGAMA Communications, совместно с Центром демократии и верховенства права (ЦЕДЕМ) запустил наружную социальную рекламу о важности пользования автомобильными ремнями безопасности. -
«Цени жизнь, а не смартфон!»: в рамках проекта H-Road создана социальная реклама с призывом не использовать смартфон на дороге
В октябре 2018 года в рамках национальной информационной кампании H-Road, инициатором которой является «Хюндай Мотор Украина», была создана креативная социальная реклама, которая акцентирует внимание на проблематике использования смартфонов на дороге. -
Социальная реклама оставила глубокие следы домашнего насилия в мозгу детей
Домашнее насилие оставляет глубокие, невидимые следы на детях, которые являются свидетелями этого насилия: такое сообщение некоммерческой организации Joe Torre Safe At Home Foundation, которая помогает справиться с долговременным эффектом домашнего насилия с помощью образования, информированности и услуг в школе для детей, испытавших на себе влияние насилия. -
В Москве может появиться социальная реклама против вейпинга
Общественная организация «За безопасный город» готова представить общественности социальную рекламу против вейпинга, как только сам вейпинг будет запрещен. -
Подмосковная социальная реклама о восстановлении лесов
Более 250 плакатов социальной рекламы, посвященных охране и восстановлению лесов, появится в течение года по всему Подмосковью.
-
Социальная реклама
Что делает жизнь современного человека лучше, комфортней, добрее или веселее? Чаще всего большинству из нас достаточно хорошей погоды, здоровья близких и стабильного дохода, при этом мы согласны игнорировать грязь в подъездах, болезни и проблемы социально незащищенных слоев населения, аварии на дорогах и т.п.
-
В Подмосковье появится социальная реклама к 23 февраля и 8 марта
К 23 февраля и 8 марта на территории Подмосковья разместится более 500 плакатов социальной рекламы.
-
В Запорожье появилась социальная реклама, которая высмеивает бытовой сексизм
В Запорожье появились билборды с забавной рекламой: женщина пылесосит, нянчит ребенка и одновременно готовит обед, в то время как ее супруг, изображен как пещерный неандерталец, расположившись у телевизора, пьет пиво и поглаживает себя по животу
-
Редкие птицы вдоль дорог столицы: в Минске появилась новая социальная реклама
На этой неделе в Минске повесили новую соцрекламу "Нашы суседзі з Чырвонай кнігі" от Минского городского комитета природных ресурсов и охраны окружающей среды и общественной организации "Ахова птушак Бацькаўшчыны". Три борда висят в городе на МКАД и на пр-те Независимости, сообщает пресс-служба АПБ.
-
Социальная реклама от НАТО для Афганистана
Ролик под названием "Вернуть надежду" был снят НАТО о военной операции в Афганистане