Контекстная реклама: как получить наибольшую эффективность?

26 января 2016 г.
Контекстная реклама: как получить наибольшую эффективность?

Как известно, самой эффективной рекламой может считаться та, что показывается заинтересованным пользователям, в этом нет сомнений, такой является контекстная реклама. Контекстная реклама демонстрируется пользователям поисковых систем с учетом их запросов, это помогает в привлечении целевой аудитории. Сегодня контекстную рекламу делят на такие виды:

Поисковая реклама – демонстрируется пользователю в случае совпадения поискового запроса.
Тематическая реклама – реклама демонстрируется схожей тематики, но иногда может не совпадать.
Поведенческая реклама  - реклама демонстрируется пользователям, которые уже ранее интересовались в поисковых системах тем или другим товаром или услугой.

Оценить эффективность контекстной рекламы помогает показатель кликабельности CTR (англ. click-through rate), его расчитывают исходя из соотношения числа показов и переходов по ссылке. Как понятно, чем выше CTR, тем выше эффективность вашей рекламной кампании. Добиться высоких показателей помогает агрессивная тактика – размещение рекламы исключительно на лучших позициях.

Однако, есть ситуации, когда контекстная реклама не целесообразна, например, при выводе нового товара на рынок, у которого нет аналогов. Это объяснить просто: люди не будут искать ваш товар, так как о нем еще не знают, эксперты рекомендуют в таких случаях использовать традиционные способы рекламы.

В целом рынок контекстной рекламы активно развивается, ежегодно растет количество рекламодателей, которые отказываются от размещения рекламы на ТВ в пользу контекстной рекламы. Специалисты в области интернет-рекламы рекомендуют размещать рекламу в таких поисковых системах: «Яндекс» (система «Яндекс.Директ»), Google (система Google Adwords) и Rambler (система «Бегун»). Среди главных преимуществ контекстной рекламы является таргетинг – у вас есть возможность настроить показ рекламы только тем пользователям, которые являются вашей целевой аудиторией. Таким образом, есть возможность настроить показ рекламы пользователям по возрасту, географическому положению, времени суток и т.п. Как показали наблюдения, правильная настройка контекстной рекламы обеспечивает повышение конверсии, рост лояльности клиента и, как следствие,  - рациональное использование рекламного бюджета.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи