Что готовит интернет-рекламистам 2016 год? [Инфографика]

18 января 2016 г.
Что готовит интернет-рекламистам 2016 год? [Инфографика]

Подводим итоги непростого уходящего года и встречаем 2016. Что нам от него ждать? К чему готовиться? Попробуем разобраться.

За последние несколько лет рынок рекламы переживал и взлёты, и падения. Два главных спада экономики страны (в 2009 и 2015 году), безусловно, отразились и на рекламном сегменте. Большинство отраслей продвижения потеряли свои позиции, а некоторые — потерпели крах, например, в 2009 году расходы на рекламу в печатных СМИ, как, впрочем, и на наружную рекламу, упали сразу более чем на 40% по отношению к 2008 году. В то же время как сегмент интернет-продвижения, даже в такой кризисный год, не просто сохранил свои позиции, а ещё и укрепил
их на 8%.

Похожая ситуация наблюдается и в 2015 году, но теперь не все каналы интернет-рекламы смогли выйти «сухими из воды» — медийная реклама, поддерживая тренд предыдущих лет, продолжает спад, в отличие от контекстного продвижения, которое с завидной уверенностью поднимается на второе место после телевизионной рекламы. Именно благодаря контекстному продвижению сегмент всей интернет-рекламы растет из года в год, уже долгое время, причём даже в сложные для экономики времена. По прогнозам аналитиков, даже при негативном развитии рынка в 2016 году интернет-продвижение всё равно покажет прирост в 1-2% и будет занимать почти треть всего рынка рекламы — 31,2%, а расходы на контекст в 2016 году достигнут 77 млрд. рублей.

На сегодняшний день отдельные сегменты интернет-продвижения также претерпели значительные изменения. С 2011 года сегмент «платный контент и игры» вырос до 25% от общего объёма, сегмент мобильной рекламы (без учёта SMS) вырос с нуля до 6,4 млрд. рублей, в то же время сегмент SEO сократил свою долю, увеличившись за последние 4 года всего на 4,1 млрд. рублей.

В целом, для рынка интернет-рекламы (а особенно — контекстного продвижения) прогноз благоприятный, но точно ответить на вопрос успешности грядущего года сможет только время.

Автор материала — Дмитрий Климчуков, генеральный директор агентства интернет-рекламы Click.ru.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Этикет SMM: запрещенные приемы и лучшие тактики. Инфографика Этикет SMM: запрещенные приемы и лучшие тактики. Инфографика
    Любая уважающая себя компания должна продвигаться в социальных сетях. Это негласное правило индустрии. Следовать ему бывает полезно, но, к сожалению, многие бренды без понятия, как выстраивать диалог с подписчиками. Они переносят стандартные рекламные приемы на платформы для общения, в результате получают никому не нужные бизнес-страницы с активностью, стремящейся к нулю.
  • Что украинцы покупали на Новый год - инфографика LeBoutique Что украинцы покупали на Новый год - инфографика LeBoutique
    Шопинг-клуб LeBoutique проанализировал потребительские поведения клиентов перед новогодними праздниками и выделил самые популярные товары, которые покупали украинцы для себя и в подарок. Популярностью пользовались аутлеты и распродажи платьев и юбок украинских брендов.
  • Что год грядущий нам готовит? Итог 2017 года, прогноз развития рынка маркетинговых сервисов на 2018 Что год грядущий нам готовит? Итог 2017 года, прогноз развития рынка маркетинговых сервисов на 2018
    Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив подготовила всем игрокам рынка отличный подарок «под елочку». Итоги 2017 и прогноз на 2018 можно считать достойным завершением года уходящего и оптимистичными планами на год будущий.
  • Молодым рекламистам представят возможность проявить себя Молодым рекламистам представят возможность проявить себя

    Стал известен список номинаций Ежегодного международного фестиваля социальной рекламы«LIME». Принять участие в конкурсе сможет любой желающий, подав заявку до 15 апреля 2016 года.

  • Инфографика: Куда обращаются украинцы, когда им не хватает денег Инфографика: Куда обращаются украинцы, когда им не хватает денег

    По данным опроса iVOX Ukraine , 30% украинцев время от времени нуждаются в заемных деньгах для поддержания привычного образа жизни. Потребность в дополнительных ресурсах больше испытывают люди старшего возраста: 41% респондентов в возрасте от 45 до 59 лет.

  • Казанским рекламистам дали скидку Казанским рекламистам дали скидку

    Власти города ввели антикризисный понижающий коэффициент

  • Что даст European Advertising Certificate украинским рекламистам Что даст European Advertising Certificate украинским рекламистам

    «Теперь у нас есть возможность получить европейский сертификат об образовании в области маркетинговых коммуникаций», – Елена Кустова, член правления ВРК по развитию профильного образования, вице-президент по креативному и маркетинговым сервисам Группы АДВ Украина.

  • Геращенко предложил рекламистам рассылать спамы с призывом читать объективные украинские СМИ Геращенко предложил рекламистам рассылать спамы с призывом читать объективные украинские СМИ

    Советник главы Министерства внутренних дел Украины Антон Геращенко предложил рекламистам рассылать спамы с призывом читать объективные украинские СМИ. Об этом он написал в Facebook.

  • Почему рекламистам пора учить нейропсихологию Почему рекламистам пора учить нейропсихологию

    Руководитель агентства Ogilvy & Mather Ukraine Виктор Ишков досконально изучил вопрос «как потребители принимают решения». Помогают ли эти знания создавать хорошую рекламу?

  • Рекламистам оставят конкурсы Рекламистам оставят конкурсы
    Как стало известно, мэрия внесла в Пермскую городскую думу проект нового положения о распространении наружной рекламы. Принципиальным моментом документа является способ распределения рекламных мест в городе. Предполагалось, что по новому положению рекламные места будут распределяться на аукционах. Однако, по словам председателя городского департамента имущественных отношений (ДИО) Анатолия Маховикова, в том документе, который сейчас вынесен на обсуждение депутатов, обозначены конкурсы.