CTR не подходит для определения эффективности мобильной рекламы и даже противоречит другим метрикам

18 ноября 2014 г.
CTR не подходит для определения эффективности мобильной рекламы и даже противоречит другим метрикам

Опытные интернет-маркетологи знают, что показатель кликабельности (CTR) является неточной метрикой медийной рекламы — в частности, на мобильных устройствах. Недавнее исследование компании xAd с использованием информации от Nielsen это подтверждает и показывает эффективность разных метрик и их соотношение.

В прошлом CTR стал самой востребованной метрикой баннерной рекламы, так как щелчок по баннеру обычно является осознанным действием, очень редко — случайным. Однако позже стало понятно, что при определении эффективности мобильной медийной рекламы CTR не способен дать точный результат: пользователь устройства с сенсорным экраном часто касается баннеров по ошибке или наоборот не склонен переходить по ссылкам на другие сайты.

xAd изучила 80 мобильных рекламных кампаний, проведенных 12 брендами из сферы розничной торговли, ресторанного и автомобильного бизнеса и набравших в общей сложности 200 млн просмотров медийной рекламы.

Исследование показало, что CTR часто не связан с другими важными показателями эффективности рекламы или вообще находится в обратной зависимости с ними.

Во многих случаях CTR не связан с SAR (англ. secondary action rate) — процентом вторичных действий, подразумевающих высокую вовлеченность потенциального клиента, таких как телефонные звонки и посещения магазина. А при сравнении CTR с SVL (англ. store visitation lift) — процентом увидевших ранее рекламу посетителей магазина, поделенным на количество тех, кто рекламу не видел, — выяснилось, что низкий CTR даже часто сопровождался высоким значением SVL.

На графиках, взятых из отчета об исследовании, вы видите сравнение трех рекламных кампаний по трем показателям. CTR здесь не находится в прямой зависимости с более точными показателями.

Авторы исследования также пришли к выводу, что часто не стоит пытаться одновременно достичь увеличения осведомленности, повышения вовлеченности и роста конверсии. В большинстве случаев это три разные цели, требующие применения разных техник, и оптимизация рекламы для одной из этих целей может отрицательно влиять на достижение других. Например, при оптимизации баннера для SAR этот показатель увеличился на 200%, а CTR при этом снизился на 25%.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Кому подходит реклама в cpa-сетях? Кому подходит реклама в cpa-сетях?
    CPA-сети способны привлечь внимание к новому продукту, но этот тип рекламы подойдёт не всем. Наибольшую выгоду офферы и партнёрство с рекламной сетью принесут тем рекламодателям, чей товар рассчитан на широкую аудиторию.
  • Какая реклама подходит вам: стимулирующая или брендовая? Какая реклама подходит вам: стимулирующая или брендовая?
    Эффективность рекламной кампании напрямую зависит от креативной составляющей рекламы: идеи, реализации. При разработке сайта, планировании рекламной кампании или просто разрабатывая дизайн рекламного постера крайне важно учесть, какие главные цели ставите вы перед собой, к какому действию мотивируете покупателя и т.п. Для достижения наилучших результатов от рекламы, стоит руководствоваться правилами и приемами, которые описаны в статье ниже.
  • Как повысить CTR баннерной рекламы до 2% Как повысить CTR баннерной рекламы до 2%
    Эффективность интернет-рекламы постепенно снижается, поэтому владельцы бизнесов начинают отдавать предпочтение другим видам продвижения.
  •  Эксперты назвали нацию, которая ответственнее всех подходит к выбору паролей Эксперты назвали нацию, которая ответственнее всех подходит к выбору паролей
    Эксперты в области кибербезопасности из Кембриджского университета провели глобальное исследование: проанализировав 70 млн паролей, они пришли к выводу, что лучше всех свои аккаунты защищают немцы.
  • Методы определения эффективности электронной коммерции Методы определения эффективности электронной коммерции
    Эффективность систем электронной коммерции определяет степень соответствия коммерческим потребностям ее субъектов используемых в ней технологий, подходов, моделей и правил. Методики оценки эффективности Интернет-проектов основаны на таких показателях работы как частота посещения сайта и время, которое проводит посетитель на сайте, количество посетителей.
  • Реклама в тульском транспорте противоречит закону Реклама в тульском транспорте противоречит закону
    Размещение рекламы на окнах транспортных средств общего пользования: автобусах, троллейбусах, трамваях противоречит требованиям закона «О рекламе». Реклама не должна ограничивать обзор, в том числе пассажирам транспортных средств.
  • Реклама в тульском транспорте противоречит закону Реклама в тульском транспорте противоречит закону
    Размещение рекламы на окнах транспортных средств общего пользования: автобусах, троллейбусах, трамваях противоречит требованиям закона «О рекламе». Реклама не должна ограничивать обзор, в том числе пассажирам транспортных средств.
  • Jamster отметил высокий CTR внутриигровой рекламы Jamster отметил высокий CTR внутриигровой рекламы
    Согласно данным от провайдера технологий доставки мобильной рекламы InnerActive Smart Media , в результате шестинедельных испытаний игр с рекламной поддержкой, предлагавшихся у Jamster CTR внутриигорвой рекламы составил 39%.
  • США: антиспамерский закон противоречит Конституции США: антиспамерский закон противоречит Конституции
    Американский спамер Джереми Джейнс, приговоренный к 9 годам тюремного заключения по антиспамерскому закону штата Вирджиния, обжалует вердикт суда. Запрет на массовые рассылки электронной почты в штате нарушает первую поправку к Конституции США о свободе слова, утверждает г-н Джейнс.
  • Подходит к концу работа над проектом Порядка размещения наружной рекламы в г. Киеве Подходит к концу работа над проектом Порядка размещения наружной рекламы в г. Киеве
    29 мая 2007 года состоялось заседание круглого стола по обсуждению замечаний и предложений к проектам Порядка размещения наружной рекламы в г. Киеве и Порядка по тарифам, организованного Первым заместителем мэра Киева Бассом Д.Я.. В заседании принимали участие представители Главного управления экономики и инвестиций, Главного управления по вопросам ценовой политики, Главного управления по вопросам рекламы, Госкомпредпринимательства, КП «Киевреклама», общественных организаций «Союз предприятий наружной рекламы» и «Ассоциация наружной рекламы Украины», а также руководители рекламных агентств.

Твои Объявления