Видеоролики и вирусный эффект для раскрутки бренда

24 июня 2008 г.

Многие начинающие интернет-маркетологи с большим успехом используют видео-маркетинг для привлечения трафика на свой сайт. Обычный сайт позволит вам привлечь внимание тех, кто случайно на него наткнулся. Однако комбинирование социальных сетей и нескольких простых методов видеомаркетинга приведет большое количество таргетированного трафика на сайт.

Самое главное, что стоит уяснить, - это изготовление рекламных видеороликов отличается от вирусных роликов. Если Вы не имеете опыта в создании рекламных роликов, лучше обратиться к профессионалам - Mart development выполнит все работы качественно и в срок, поможет не только разработать рекламный ролик, а и осуществит поддержку в его размещении. Подробнее на www.mart-dvp.ru.

 

Но, если Вы решили рискнуть и все сделать самостоятельно, то, во-первых, забудьте о "глупом" видео, которым забит YouTube, а-ля дети, врезающиеся в забор, или демонстрация нового танцевального движения с мягким приземлением в конце. Хотя такое видео и может принести сотни тысяч посетителей, все они будут нецелевыми.

Вместо этого рассмотрите вопрос о видео, жестко ориентированном на определенную нишу/тематику. Риелторская компания, к примеру, может снять видео с презентацией компании и рассказом о домах и квартирах, выставленных на продажу. Ночной клуб может сделать нарезку из кадров со завсегдатаями клуба и хорошим треком на фоне. А программист может создать видео, демонстрирующее его последний проект.

Так как Google ранжирует видео, размещенное на YouTube, на льготных условиях, вполне возможно, что в конечном итоге страница с вашим видео попадет на первые позиции по нужной ключевой фразе. Это важно понимать, потому что затраченное на изготовление видео время окупится сторицей.

Возникает вопрос о том, что на YouTube не окажется много пользователей, которые ищут "недвижимость в средней полосе России". Но если ваше видео выйдет на первые позиции в Google по ключевой фразе "недвижимость в средней полосе России", вы заполучите сотни и тысячи людей, просматривающих ролик.

НО тогда возникает вопрос, как перевести людей с просмотра видео на YouTube к посещению вашего сайта? Это просто. «Подкупите» их в конце ролика. Ниже приводятся некоторые идеи:

Предлагайте им что-нибудь бесплатное на своем сайте (консультации, доклады, демо-версии, MP3 и т.д.)
Опросите их или задайте вопрос. Для того чтобы ответить, им придется посетить сайт. Люди любят высказывать свое мнение. Можно комбинировать с бесплатным предложением, после завершения опроса предлагайте им некоторую халяву.
Не публикуйте всю историю на YouTube, вместо этого сообщите им немного, чтобы разжечь интерес. Затем предложите посетить сайт для получения полной истории или после опроса.

Здесь самое главное обработать аудиторию пока она горячая, непосредственно после просмотра ролика подсказать им причину для посещения сайта. Истина заключается в том, если этого не сделать, люди продолжат просматривать другие ролики или следующие результаты поиска. Извлекайте выгоду из их внимания, говорите им, куда дальше следовать и что делать. Вы будете удивлены тем, сколько человек последуют инструкциям.

Однако чтобы добиться этих результатов, в первую очередь нужно создать ролик, правильно его назвать, правильно подать информацию зрителям и грамотно продвинуть видео в социалках. Ниже изложены некоторые рекомендации по каждому из этапов.

1. Устройте мозговой штурм с вашими клиентами или друзьями. Расскажите им, что хотите создать вирусное видео для YouTube, которое поможет продвижению вашего бизнеса. Спросите, что бы они сделали для продвижения бизнеса и привлечения внимания людей. Предложите премии или вознаграждения для тех, кто предложит идею видео, которая продвинет вас. И большую премию за лучшую видеоидею. Дайте им понять, что вы опубликуете их видео и полностью доверяете.

2. Проявите индивидуальность при создании ролика. Никто не ожидает от вас ролика, способного сравниться с произведениями Спилберга. Цель состоит в том, чтобы создать прочную связь между вами и вашей аудиторией. Сделать поиск в Google по запросам "videos that have gone viral","popular videos" и т.д. Просмотрите их. Это идеальные модели вирусных роликов. Чем они привлекают ваше внимание? Как они изумляют? Составьте список ответов на эти и подобные вопросы.

3. Вирусное видео должно развлекать. Для вас важно передать маркетинговое сообщение, но если при создании контента ролика руководствоваться исключительно рекламными целями, вирусного эффекта вы не дождетесь. Для этого вам нужно в первую очередь развлекать зрителя, искусно и незаметно вплетая в видео рекламу.

4. Момент внимания короток. Видео, которое становится вирусным, почти всегда коротко - 2 минуты, для достижения максимального результата. Если у вас слишком много информации, разделите ее на две серии или более.

5. Используйте видеоредактор, если хотите, чтобы зритель выполнил что-то (например, перешел на ваш сайт). Используйте Windows Movie Maker, он входит в стандартную комплектацию ОС Windows XP, или другие видеоредакторы для добавления текста поверх видео. Movie Maker позволяет создавать различные спецэффекты. Сильно не увлекайтесь в создании эффектов, иначе на экране получится полнейший беспорядок и никто не станет смотреть ролик.

6. Запишите несколько возможных названий. Это очень важный шаг. Хороший заголовок привлечет много зрителей. А плохое название загубит ролик на корню. Не пытайтесь быть "умным" - умные названия звучат вяло и лишь отпугнут публику.

7. Для создания видеоролика можно прибегнуть к помощи:

- агентства. Только нужно понимать, что большинство рекламных агенстсв имеют небольшой опыт работы с социальными сетями и тем более с онлайн-видео в них;
- любителей или фрилансеров, которые часто очень хорошо знают социальную среду;
- провести конкурс. Это довольно дорого, придется сначала потратиться на пиар самого конкурса, при этом получите, помимо нескольких качественных роликов от победителей, много ненужного контента.

8. Загрузите видео и начните планировать следующее. Вам необходимы практика и опыт для получения действительно хорошего ролика. И вам, вероятно, понадобится создать несколько роликов, прежде чем вы сможете получить достаточную часть аудитории. Тем временем, вставляйте ссылки в каждый ролик, который загрузили. Всегда поощряйте людей, которые пришли на YouTube, посмотрели ролик и оставили комментарий.

9. Выбирайте правильную категорию. Загружая свой ролик, выберите категорию соответствующую теме вашего видео. Это очень важно для привлечения целевых зрителей.

10. Создайте список блогеров и социальных сетей, которые нацелены на вашу аудиторию. Отправьте блогерам короткое описание видео со ссылкой на него. Это еще одна причина, по которой нужны действительно хорошие названия. Если блогеры продвинут видео, у вас есть реальный шанс создать вирусный эффект. Социальные сети, направленные на вашу тематику, также могут привлечь достаточно зрителей, пытайтесь продвинуть видео в них.

А дальше посмотрите на эффективность вашего вирусного ролика. Вам нужно, чтобы были и комментарии к нему, и чтобы пользователи совершали переходы на ваш сайт. И еще хорошо продвинутое видео улучшит вашу видимость в выдаче Google, вместо роликов конкурентов будут показываться ваши.

Смотрите статистику, анализируйте. С каждым разом вы будете совершенствоваться, и у вас будет больше шансов добиться вирусного эффекта.

Роман Гренкин
SEO-специалист 



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Эффект и результативность размещения рекламы в лифтах Эффект и результативность размещения рекламы в лифтах
    Одним из видов индор рекламы является реклама в лифтах. Это достаточно эффективный способ воздействия на целевую аудиторию при относительно небольшом рекламном бюджете. Реклама в лифте – это достойная альтернатива дорогостоящему наружному продвижению.
  • Реклама в интернете – 6 самых популярных способов раскрутки бренда Реклама в интернете – 6 самых популярных способов раскрутки бренда
    Реклама в сети набирает все большую популярность, так как по эффективности она превосходит рекламу в средствах массовой информации, по телевидению и в печатных изданиях. Причина состоит в том, что все большее количество компаний разворачивают свою деятельность в интернете.
  • Что нужно для раскрутки группы в Вконтакте? Что нужно для раскрутки группы в Вконтакте?
    По статистическим данным с соцсетях на сегодняшний день зарегистрировано подавляющее большинство пользователей интернета. Популярность социальных сетей неуклонно растет. Это связано в первую очередь с новыми широкими возможностями общения и обменом информацией людьми в разных уголках планеты.
  • Популярные методы раскрутки бренда в Instagram Популярные методы раскрутки бренда в Instagram
    На сегодняшний день только ленивый не заводит для своего бренда аккаунт в Instagram.
  • 11 способов усилить эффект от твитов: подробная инструкция по созданию визуалов для Твиттера 11 способов усилить эффект от твитов: подробная инструкция по созданию визуалов для Твиттера

    Чтобы повысить уровень вовлечённости читателей вашего Твиттера, привлечь больше кликов, ретвитов и комментариев, сделать твит-ленту разнообразной и интересной, специалисты рекомендуют иллюстрировать твиты изображениями.

  • Twitter позволил создавать промо-видеоролики об аккаунте пользователя Twitter позволил создавать промо-видеоролики об аккаунте пользователя
    Twitter совместно с американским стартапом Vizify запустил функцию создания промо-видеороликов.Функция под названием #FollowMe позволяет собрать из твитов пользователя, списка его постоянных читателей, опубликованных им фотографий и видеороликов короткую видеопрезентацию его аккаунта.
  • Домен для раскрутки сайта Домен для раскрутки сайта

    Правила выбора домена для эффективной раскрутки сайта. В раскрутке все средства и методы хороши, и даже самый незначительный ход способен благоприятно отразиться на ваших результатах.

  • Google добавит к рекламе видеоролики Google добавит к рекламе видеоролики
    Google сообщил инвесторам о планах по серьезному изменению формата рекламных объявлений, показываемых вместе с поисковой выдачей, передает Reuters.
  • Видеоролики могут обрушить Интернет Видеоролики могут обрушить Интернет
    В ближайшие два года под напором растущего спроса на размещаемые в Интернет видеоролики Всемирная паутина может перестать функционировать, предупреждают специалисты. Из-за резкого роста посещаемости видеохостингов, таких как "YouTube" и "iPlayer BBC", медные провода, соединяющие отдельные сегменты Сети, подвергаются огромным перегрузкам.
  • Восемь шагов раскрутки бренда с помощью PR Восемь шагов раскрутки бренда с помощью PR
    Раскрутка нового брэнда с помощью рекламы и с помощью пиара – совсем не одно и то же. Если вы хотите раскрутить брэнд с помощью пиара, вы не можете просто заменить рекламу пиаром. Вам придётся изменить саму методику вывода брэнда на рынок. Однако отойти от усвоенных азов рекламы не так-то просто. Реклама и маркетинг так тесно переплелись в умах менеджеров, что многие из них даже рассматривать не будут возможность запуска нового брэнда без помощи рекламы. И тем не менее мы настоятельно рекомендуем все новые брэнды выводить на рынок только с помощью пиара.