Основа успеха в контент-маркетинге — документированная стратегия

22 октября 2014 г.
Основа успеха в контент-маркетинге — документированная стратегия

Большинство интернет-маркетологов в США уже занимаются контент-маркетингом, но успеха чаще достигают те, кто имеет документированную стратегию.

Согласно новому исследованию «B2B Content Marketing 2015: Benchmarks, Budgets, and Trends — North America», проведенному Content Marketing Institute и MarketingProfs в США, подавляющее большинство интернет-маркетологов в секторе B2B — 86% — используют контент-маркетинг.

При этом только 35% имеют документированную стратегию создания и распространения контента, а 48% продумали такую стратегию, но не оформили ее в виде документа.

Большинство маркетологов сталкиваются с трудностями при определении эффективности контент-маркетинга: только 21% из них заявляет об успешном подсчете ROI.

Похоже, наличие тщательно разработанной и документированной стратегии значительно способствует успеху: 60% маркетологов, имеющих такой документ, высоко оценивают свои достижения, и только 32% довольны своими результатами при наличии «устной» стратегии.

Маркетологи возлагают большие надежды на контент-маркетинг: уже тратят на него в среднем 28% от общего бюджета маркетинга и планируют увеличивать эти расходы.

Самыми популярными инструментами контент-маркетинга являются социальные медиа (92%), email-рассылки (83%), статьи на корпоративном сайте (81%), отдельные блоги (80%), оффлайновые события (77%), кейсы (77%) и видео (76%). А самыми эффективными оказались оффлайновые события, вебинары, видео и блоги.

Самые востребованные платформы в секторе B2B — LinkedIn, Twitter, Facebook, YouTube и Google+ (именно в такой последовательности).

Рекламные каналы по значимости для контент-маркетинга распределились так: поисковая реклама (58%), продвижение в печати и других оффлайновых каналах (52%), баннеры на сайтах (49%) и реклама в соцсетях (48%).



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Как достичь успеха в affiliate-маркетинге?  Пять советов от Admitad Как достичь успеха в affiliate-маркетинге? Пять советов от Admitad
    Большинство интернет-магазинов используют affiliate-маркетинг для увеличения продаж своих товаров. Рекламодатели считают, что CPA - является одним из эффективных инструментов для продвижения своего бизнеса. Ведь рекламодатель платит за рекламу, когда потребитель совершил конкретное целевое действие - покупку товара. Поэтому модель CPA (оплата за действие) так популярна среди крупных компаний.
  • 4 тренда в контент-маркетинге, которые нельзя пропустить 4 тренда в контент-маркетинге, которые нельзя пропустить
    Раньше о контент-маркетинге было известно только то, что он работает. Но все меняется. Многие бренды пережили свои подъемы и падения, поэтому стали учитывать намного больше нюансов. Теперь люди смотрят на процесс более реалистично: контент-маркетинг – это непросто, и он, возможно, потребует изменения привычного подхода к работе.
  • 50 фактов, которые вы должны знать о контент-маркетинге 50 фактов, которые вы должны знать о контент-маркетинге

    Любой маркетолог знает: контент — критически важный элемент успеха рекламных кампаний и продвижения бизнеса. Перед вами — 50 самых важных статистических фактов, подтверждающих ценность контента в маркетинге.

  • Основа имиджа современного человека – индивидуальность Основа имиджа современного человека – индивидуальность

    Сегодня индивидуальность – основа имиджа современного человека, но далеко не всем это удается делать правильно.

  • "Основа Телеком" осталась на связи "Основа Телеком" осталась на связи
    Суд подтвердил законность получения LTE-частот«Основа Телеком», принадлежащая структурам бизнесмена Виталия Юсуфова и Минобороны, отстояла право на использование LTE-частот в диапазоне 2,3–2,4 ГГц.
  •  Мифы и заблуждения в контент-маркетинге Мифы и заблуждения в контент-маркетинге
    Любое направление маркетинга, которое обеспечивает высокую эффективность, обрастает большим количеством мифов.
  • Анатомия контент-маркетинга: создание контента, SMM и SEO как единая стратегия успеха Анатомия контент-маркетинга: создание контента, SMM и SEO как единая стратегия успеха
    К настоящему моменту многие наши читатели уже научились создавать качественный контент и распространять его среди своих читателей. Но как пробиться к нужной вам аудитории и приводит ли качественный контент к приходу той аудитории, которую вы ждете, и в том количестве, которое вам нужно?
  • Ценообразование: стратегия "лидера на рынке", стратегия "престижной цены" и стратегия "текучей ниспадающей цены", стратегия "долгосрочной цены" Ценообразование: стратегия "лидера на рынке", стратегия "престижной цены" и стратегия "текучей ниспадающей цены", стратегия "долгосрочной цены"
    Стратегия "лидера на рынке"Суть стратегии в том, что цена на новые изделия устанавливается с учетом цены предприятия-лидера в отрасли или на рынке. Цена предприятия-производителя может быть выше или ниже цены компании-лидера, но только в том случае и постольку, поскольку качество этого товара лучше, чем качество изделий компании-лидера. Эта стратегия наиболее приемлема для предприятий, которые производят незначительные партии товара.
  • Ценообразование: стратегия "психологического воздействия" и стратегия "лидера на рынке" Ценообразование: стратегия "психологического воздействия" и стратегия "лидера на рынке"
    Стратегия "психологического воздействия"Суть ее заключается в установлении цены предприятием, психологически привлекательной для потребителя. Такая цена должна быть ниже, чем у конкурентов, и не представлять целой цифры. Например, если цена на изделие у конкурентов составляет 100 усл. ед., то производитель должен предложить цену на свой товар, ниже круглой цифры - 97,7 усл. ед. Как показывает зарубежный опыт, эффект достигается даже тогда, когда цена установлена ниже на 0,2-0,8 усл. ед., а также то, что цифра 7 влияет на рост спроса больше, чем любая другая цифра.
  • "Бренд-политика как основа внешнеполитической стратегии" "Бренд-политика как основа внешнеполитической стратегии"
    "Накануне саммита G8 в Санкт-Петербурге в 2006 году Российская Федерация предприняла попытку оперативного обновления своего имиджа как надежного энергетического и инвестиционного партнера. "Реально происходящее в России и информационное поле вокруг нашей страны - вещи, сильно отличающиеся, - комментировал ситуацию помощник президента РФ Игорь Шувалов. - Я открываю западную газету, три новости на первой полосе о России - и все негативные".

Твои Объявления