Чего на самом деле хотят китайские женщины

22 апреля 2013 г.
Коммуникационная группа Starcom MediaVest Group опубликовала самое крупное потребительское исследование, ориентированное на женщин, когда-либо проводившееся в регионе китайского культурно-экономического влияния.

Исследование "WOMEN女", охватившее материковый Китай, Гонконг и Тайвань, пытается глубже оценить различные аспекты жизни китаянок, их предпочтения, личные мотивации, а также воздействие на них средств массовой информации на поворотных этапах жизни. В исследовании приняли участие 11 000 женщин из 26 китайских городов.Результаты исследования могут стать подсказкой для ведущих рекламодателей региона и помочь им сформировать более тесные связи со своими потенциальными потребителями. «Мы твердо убеждены, что в ближайшие годы женщины будут оставаться двигателем перемен в культуре и жизни общества», - поясняет Бертилла Тео, исполнительный директор Starcom MediaVest Group по Большому Китаю. - «Без сомнения, для брендов не существует единой формулы популярности для всех представительниц слабого пола, и нам необходимо держать руку на пульсе, чтобы вовремя почувствовать новые поведенческие изменения и среагировать на них в момент их зарождения».Ниже приводятся выдержки из исследования, представленные Starcom MediaVest Group, и описывающие каждый этап жизни китаянок.Молодая девушка - Мисс НепонятаяБольшинство молодых китаянок (81%) стремятся быть центром внимания, хотят быть признаны как уникальные личности (86%) и выбирают бренды, которые заставят окружающих относиться к ним с большим уважением (83%). Интервью показали, что молодые китаянки - оптимистки и творческими натуры, жаждущие нового опыта и эмоций. Им не нравится идти по стопам своих родителей или следовать идеалам прошлого, они проявляют независимость, амбиции и стремятся быть ответственными за свою судьбу. Их стиль жизни часто не совпадает с традиционным укладом, а формула уверенности молодой девушки - «важнее меня нет» - говорит о непонятости и недооцененности со стороны старших поколений.Карьеристка - Больше не одинока в мужском коллективе?Благодаря растущей в женщинах уверенности в себе, сейчас почти 30% работающих китаянок занимают руководящие позиции внутри компаний (для сравнения: в Великобритании женщин-руководителей 23%, в США - 15%, а в Германии - 11%). Но, несмотря на то, что многие из них считают мужчин равными себе в корпоративном мире, около 88% опрошенных соглашаются, что брак и дети по прежнему ограничивают возможности карьерного роста.Самые большие карьерные амбиции имеют выходцы из Гонконга. На Тайване, где традиции и семейные ценностей до сих пор крепки, деловые женщины занимают более уравновешенную позицию, многие готовы бросить работу или занять менее ответственную должность, чтобы завести семью и детей. Для многих женщин хорошей альтернативой дауншифтингу является частное предпринимательство. Финансовая независимость является важнейшим личным мотиватором, и большинство делающих карьеру китаянок заявляют, что они либо ведут, либо собираются начать свой собственный бизнес. В Китае зарегистрировано более 29 млн. женщин-предпринимателей. И их число растет - женщины готовы взять на себя личную ответственность за свое финансовое будущее.Мать - Конфликт материнства в мегаполисахФормула 4>2>1 (4 - бабушки и дедушки, 2 - родители, 1 - ребенок) все еще оказывает влияние на жизнь женщин и заставляет их задуматься об удачном браке и рождении ребенка в молодом возрасте, однако, несмотря на это количество поздних браков (после 30 лет) растет. С ростом количества образованных одиноких женщин в возрасте около 30-ти лет, в ближайшее время возможны демографические изменения.Пожилые женщины - В шестьдесят снова двадцать?У поколения, которое в молодые годы не видело ничего, кроме тяжелой работы и лишений, исследование "WOMEN女" обнаружило сильную жажду деятельности - около 90% респондентов заявили, что «золотая пора» их жизни началась именно сейчас. Такой позитивный настрой связан с хорошим здоровьем (многие дамы занимаются спортом), мобильностью и тем, что пожилые женщины до сих пор играют важную роль в китайских семьях, что дает им чувство собственной востребованности и значимости. Когда обязанности бабушек не требуются семье, они проводят время с друзьями.Advertology.Ru




Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Чего ждать на рынке автошин или чем могут удивить автолюбителей в самом скором будущем? Чего ждать на рынке автошин или чем могут удивить автолюбителей в самом скором будущем?

    Сегодня технические новинки появляются каждый день, уследить за всем просто не представляется возможным, а многие из них становятся не актуальными, так и не став популярными.

  • Какая стоимость рекламной кампании на самом деле. Какая стоимость рекламной кампании на самом деле.
    Ни для кого не будет секретом, что себестоимость рекламной кампании существенно ниже, чем та, что платит клиент. Возможно, кого-то этот факт расстраивает, а кого-то даже обижает, но самое главное в данном случае понять, что клиент платит за интеллектуальную часть работы, которую оценить куда сложнее и она не отображается в смете расходов.
  • Чего хотят дарить женщины Чего хотят дарить женщины
    В преддверии двух знаменательных всероссийских гендерных праздников - 23 февраля и 8 марта, компания МАР Консалт исследовала рынок подарков. Результаты последней волны (gift tracking) показали определенные различия в подходах к выбору подарков у мужчин и женщин.
  • Даниссимо знает, чего хотят женщины вечером… Даниссимо знает, чего хотят женщины вечером…
    Вечер - не повод отказывать себе в удовольствии... съесть что-нибудь вкусное. Этот женский инсайт и лег в основу нового ролика Даниссимо, снятого для компании Danone агентством Y&R Moscow.
  • Чем на самом деле занимаются работающие  дома? Чем на самом деле занимаются работающие дома?
    Пьют, смотрят телик и дрыхнут, но все-равно работают продуктивнее.Новый опрос, проведенный Citrix - компанией, которая придумывает технологии, чтобы работать удаленно, показал, что многие люди занимаются чем-то совершенно отличным от работы, когда работают из дома.
  • QIWI нашла ответ на вопрос "Чего хотят женщины?" QIWI нашла ответ на вопрос "Чего хотят женщины?"
    С 11 по 21 января 2012 г. в рамках партнерства с Ежегодной премией «Автомобиль года в России» QIWI провела качественное исследование на тему автомобильных предпочтений своих пользователей.
  • «Чего хотят женщины» знает B4B Group «Чего хотят женщины» знает B4B Group
    23 июня в ТРЦ SkyMall состоялась презентация, посвященная изменениям покупательских предпочтений женской аудитории. Организаторы презентации, рекламный холдинг B4B Group и ТРЦ Sky Mall, уверены: знание вкусов своей аудитории – это значительная часть успеха любой рекламной кампании в целом и показателей продаж в частности. Слушателями стали представители известных ТМ, клиенты B4B Group и Sky Mall. Как выяснилось, ТОП женских интересов выглядит следующим образом: мода (одежда, обувь, аксессуары и т.д.), косметика (уход за кожей, омоложение, фраксель, декоративная и лечебная косметика), товары для дома (мебель, бытовая техника, текстиль для дома).
  • Чего хотят женщины, или вишневый рай от «КОНТИ» и Euro RSCG Kiev! Чего хотят женщины, или вишневый рай от «КОНТИ» и Euro RSCG Kiev!
    Они вернулись, чтобы вновь заставить женские сердца биться чаще! Они вернулись, но совсем другие! Теперь еще эротичнее и смелее! А вкус их новых десертов стал еще волшебнее!
  • EGO знает, что на самом деле имеет значение EGO знает, что на самом деле имеет значение
    В новой имиджевой принт-кампании для бренда «EGO» рекламное агентство PROVID провоцирует потенциальных читателей на большее внимание к мужскому журналу «EGO», привлекая их  необычным креативным решением. Новый подход к продвижению журнала совпал с изменениями в самом журнале: теперь EGO и выглядит по-другому, и содержит на четверть больше интересной информации – в нем появилось 10 новых рубрик. Увеличился и тираж издания: с февраля 2008-го года он составил 30000 экземпляров. К тому же, скоро будет запущено обновленное Интернет-зеркало журнала.
  • Лучше деньгами. Чего на самом деле стоят рождественские подарки Лучше деньгами. Чего на самом деле стоят рождественские подарки
    Зря потрачен каждый десятый доллар из $100 млрд, пущенных американцами на рождественские подарки в этом году. Россияне считают, что главное в подарке не цена, а креатив. В нынешние рождественские каникулы около $100 млрд американцы потратят на подарки. Торговцы счастливы: за ноябрь — декабрь они получают до четверти годовой выручки и до 60% прибыли. “У людей нет выбора — они обязаны тратить”, — радуется Эллиот Браха, владелец ювелирной галереи в Нью-Йорке, где продаются изделия Swarovski. Ежегодный потребительский ажиотаж подстегивает розничные продажи и ВВП.
Приглашение на выставку рекламы и полиграфии RemaDays Киев