Основные принципы рекламы - правдивость, достоверность, этичность. Недопустимой по своему характеру является реклама:

- Недостоверная, которая содержит данные, не соответствующие действительности;

Технология работы туроператора означает не только степень механизованости и стандартизации повседневной работы. К технологиям можно отнести также приемы ведения работы с клиентами, агентами, покупка и бронирование авиабилетов, работа с поставщиками и прочими. Выбранная туроператором схема сотрудничества с третьими лицами может значительно влиять на его рыночные и финансовые возможности.

Многочисленные исследования показали, что результат от всех действия и операций, которые выполняются на предприятии, зависят от отношения работников к обязанностям. Высококвалифицированные работники понимают задачи и обязанности, понимают чего ожидают от них клиенты и готовы выполнить поставленные задачи.

Основными проблемами применения идей и инструментария мерчендайзинга в отечественной торговой практике являются:

1) отсутствие информации и издержки обращения по каждому товару и невозможность рассчитать точно показатели прямой доходности товара;

Обязательным условием эффективности комплекса мерчендайзинга является системный характер реализации всех предложенных мероприятий и последующий контроль выполнения программы мерчендайзинга.

Переход торговли к применению прогрессивных методов продажи товаров, прежде всего - самообслуживания, который состоялся в XX в., связывается с повышением роли покупателя в осуществлении торгово-технологического процесса магазина, получением им права и возможности самостоятельного осмотра и выбора всех представленных в торговом зале товаров . В условиях обострения конкуренции на рынке отдельные производители товаров в США с середины 60-х годов начали использовать технологии мерчандайзинга как один из эффективных инструментов борьбы за покупателя, за самостоятельный выбор им товаров определенной марки в условиях отсутствия продавца.

Хотя механизм установления цен в международной торговле отличается от формирования цен на внутреннем рынке, однако формирование цен в практике международной торговле также начинается от уровня предприятия-изготовителя. Особенно это касается расчета экспортных цен.

Товары и услуги по типу потребителя делятся на две большие группы - товары широкого потребления и товары промышленного (производственного) назначения.

К товарам широкого потребления относятся товары, которые приобретаются конечными потребителями для личного использования. Они подразделяются на четыре группы.

Предприятия производят продукты-товары. Ведение товарного производства означает его ориентацию на рынок, на тех потребителей, которые находятся за пределами предприятия. Товаром является все то, что предлагается на рынке для приобретения и последующего удовлетворения потребностей покупателя. Товаром могут быть материальные блага, услуги, ценные бумаги, права, научные разработки и т.п.

Маркетинговые представление о товаре предусматривают выделение трех уровней товара: товар по замыслу компании-производителя (видение той основной выгоды, которые может получить потребитель от определенного товара) товар в реальном исполнении (отражаются характеристики товара) товар с так называемым подкреплением (предоставление дополнительных услуг покупателям товара).