5 мобильных трендов Украины 2012 года от LEAD9

30 января 2012 г.
Основываясь на многолетнем опыте в сфере мобильного маркетинга, изучении украинской технологической среды и опыте работы с местными рекламодателями, агентство LEAD9 представляет видение самых актуальных мобильных трендов наступившего года.

Назар Грынык, директор LEAD9, по этому поводу отмечает: «В прошлом году мы попытались предсказать, какие из инструментов мобильного маркетинга придут в Украину в 2011 году. Не все сбылось, а что-то мы недооценили. Дополненная реальность, например, оказалась не по карману рекламодателям и не по зубам потребителю, который не спешит массово покупать дорогие полнофункциональные смартфоны. А вот потенциал мобильных платежей я недооценил - уже осенью 2011 телефон практически стал нашим кошельком. Сейчас же мы более осторожно подошли к формированию списка трендов-2012 и предлагаем его к обсуждению, а возможно и к дополнению!».Тренд 1: SMS живее всех живых!Как только стало возможным «чатиться» через интернет в обход SMS-переписке, многие начали пить или петь :) «за упокой» последней. Но благодаря 70% абонентов, пользующихся народными «трубками» с минимальным функционалом, мобильные операторы продолжают выполнятььізнес-планы по SMS-услуге. Именно из-за простоты и высокого уровня покрытия эта услуга все еще популярна и среди продвинутых пользователей. Хотя молодежь все чаще выбирает Вконтакте, Facebook, Foursquare и другие приложения.А фанатам SMS-маркетинга не стоит забывать, что в Украине действие вступил Закон о защите персональных данных, вносящий серьезные коррективы в персональную коммуникацию рекламодателя с потребителем.Тренд 2: Мобильную версию - каждому сайту!На сайтах клиентов агентства LEAD9 из сферы FMCG и ритейла около 5% трафика - заходы со смартфонов, планшетов и тп. Число счастливых обладателей таких устройств растет на более 100% в год, по-этому не адаптировать сайты под них просто недальновидно.Сайт для смартфона и компьютера - это «две большие разницы». Над мобильной версией нужно хорошо поработать - упростить, изменить навигацию, выделить главное. Иначе пользователь вряд ли дождется его загрузки в мобильном браузере, а если ему и повезет, то увидит он, скорее всего, не сайт, а маленький кусочек большого паззла. И главное - мобильная версия должна быть синхронизирована с основной, и загружаться только при заходе с мобильного устройства.Но если у Вас еще нет мобильной версии - не беда. Даже Google и Facebook не до конца решили этот вопрос. Поэтому начать никогда не поздно, но делать это нужно уже сейчас:)Тренд 3: Symbian, MeGo, Windows Mobile... ммм, и все это - Nokia?Финский мобильный гигант медленно, но уверенно теряет лидерство в сегменте смартфонов, уступая молодым и агрессивным Android и iPhone. И судя по всему, Nokia не особо удается поправить ситуацию. Оптимизма многочисленным пользователям Nokia не внушают и «лихорадочные похороны» Symbian, и запуск MeGо, ну и, наконец, альянс с Microsoft. Вместе со смартфонами «старого мира» отошли на задний план и такие технологии как Bluetooth и MMS. Но поживем увидим. Пока не стоит сбрасывать финнов со счетов - в распоряжении Nokia теперь есть мощный маркетинговый ресурс Microsoft, с которым, хоть и в муках, но можно родить достойный продукт претендующий на почетное третье место.Тренд 4: Мобильная коммерция - NFC (Not Fully Cooked)Если банковский сектор и ритейл уже начали осваивать мобильные платежи, то потребитель пока еще к этим новшествам не готов. Ведь для пользования мобильными платежами нужен NFC-чип в телефоне (или специальная наклейка), и программа мобильных платежей, например Google Wallet. И если первое стало решаемо с выходом в Украине PayPass и появлением ряда телефонов от Nokia, Samsung, и Google со встроенными чипами NFC, то с мобильным кошельком ситуация пока что печальна - вряд ли в скором времени его грамотно адаптируют под нашу страну, и, что важнее, научат украинских потребителей им активно пользоваться. Вобщем, мобильная коммерция еще как минимум два-три года будет "блюдом, готовящимся на слабом огне".Тренд 5: EURO 2012 - наше мобильное все!Чемпионат Европы по футболу неумолимо приближается, а за ним спешат и массы туристов со всего мира, лихорадочно пытающиеся понять «чем отличаются станции метро Республиканский стадин и Олимпийская и как там добраться от паба к стадиону и обратно». Какие мобильные технологии помогут ЕВРО-2012? Во-первых это англоязычная информация об отелях, барах, ресторанах, стадионах на мобильных сайтах, в приложениях и браузерах реальности под QR-кодами. Также, промо-активность в самих заведениях, например бонусы от ресторана мобильным пользователям Facebook и Foursquare или использование QR-кодов в печати на руку на входе в ночной клуб. Во-вторых - это аудио, видео и текстовые гайды по стране. Например, Львов уже начал размещать QR-коды на известных памятниках архитектуры и культуры и сделал приложение Lviv Places. Ну и в-третьих, это собственно, сам футбол: приложения и мобильные сайты с прогнозами, статистикой, фото, видео-репортажами, конкурсами и возможностью общения фанов. Для украинских старт-апов здесь открывается немало новых возможностей. Поживем-увидим, осталось совсем недолго!LEAD9Advertology.Ru




Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Ericsson представила 10 потребительских трендов 2017 года Ericsson представила 10 потребительских трендов 2017 года
    Изучив пользовательские ожидания и тенденции, Ericsson (NASDAQ: ERIC) ConsumerLab представила ежегодный прогноз: 10 Hot Consumer Trends 2017.
  • PHD и основатель Wired Кевин Келли исследуют 12 неизбежных трендов этого года на Cannes Lions PHD и основатель Wired Кевин Келли исследуют 12 неизбежных трендов этого года на Cannes Lions

    PHD Worldwide, входящая в Omnicom Media Group, вместе с основателем журнала Wired Кевином Келли расскажут о трендах в развитии новых технологий на Международном фестивале креативности Cannes Lions 2016.

  • Instagram представил пять ведущих трендов рекламы 2016 года Instagram представил пять ведущих трендов рекламы 2016 года

    Год постепенно подходит к концу, и руководитель креативных стратегий в Instagram Аль Коттерилл поделился своими предположениями, какие тенденции определят развитие рекламного рынка в 2016 году.

  • 30 главных интернет-трендов этого года 30 главных интернет-трендов этого года
    Сегодня создание сайтов перестало быть чем-то новым и неизведанным, сегодня интернет стал главным инструментом как у предпринимателей, так и у школьников, предприниматели осуществляют продажи, а школьники - общение. Общие тенденции1. Пользователи устали от интернета. По всему миру поддерживается инициатива Digital Detox — призыв пользователей вернуться к реальной жизни. В 2013 году эта тенденция укрепилась: пользователи не могут справиться с тем, что цифровой мир в их жизни понемногу вытесняет реальный. А интернет-зависимость многими признается медицинской проблемой.
  • Рынок мобильных музыкальных приложений в РФ в 2012 г вырос в 2,1 раза Рынок мобильных музыкальных приложений в РФ в 2012 г вырос в 2,1 раза
    Рынок мобильных музыкальных приложений в России увеличился за год в 2,1 раза и в 2012 году составил 1,79 миллиона долларов по сравнению с 0,84 миллиона долларов в 2011 году. Наиболее быстрыми темпами прироста характеризуется сегмент покупок внутри приложений, отмечается в сообщении.
  • Десять главных IТ-трендов 2013 года Десять главных IТ-трендов 2013 года
    Свой прогноз для Уанета, IT-рынка и рынка новых технологий озвучил президент холдинга Интернет Инвест Александр Ольшанский:1. Льготы для IТ-рынкаДумаю, что в наступившем году закон о льготах будет модифицирован, потому что в принятом виде он работать не будет. Более того, двоякое толкование некоторых положений закона (например, по поводу НДС) напротив, может создать проблемы для IT-компаний. Поэтому, полагаю, закон будут усовершенствовать.
  • LEAD9 подвел итоги 2012 года в мобильном маркетинге LEAD9 подвел итоги 2012 года в мобильном маркетинге
    В 2012 году объем украинского рынка услуг в области мобильного маркетинга составил около 20 млн. у.е. Эти и другие данные объявил лидер рынка - агентство LEAD9.
  • Ешь, Молись, Техноложись или 10 трендов 2011 года от JWT Ешь, Молись, Техноложись или 10 трендов 2011 года от JWT
    Сеть рекламных агентств JWT выпустила свой шестой ежегодный прогноз основных тенденций «10 Трендов 2011 года», которые будут в значительной степени определять поведение потребителей в будущем году. Подписаться на новости, а также ознакомиться с подробным докладом  можно по ссылке www.JWTIntelligence.com. Основные тренды приведены ниже:  
  • LEAD9 показал эффективность мобильных купонов LEAD9 показал эффективность мобильных купонов
    Агентство мобильного маркетинга LEAD9 в конце марта приняло участие в семинаре «Мобильный маркетинг» и Конференции «Интернет Лига». Бизнес». Агентство мобильного маркетинга LEAD9 в конце марта приняло участие в нескольких сетевых мероприятиях. Так, представители агентства выступили с докладами на семинаре  «Мобильный маркетинг», который прошел 25 марта 2010 года по инициативе издания MMR, а также на Конференции «Интернет Лига». Бизнес», прошедшей 25-26 марта 2010 года в торгово-промышленной палате Украины.
  • К 2012 г. на мобильных операторов будет приходиться 1-1,5% рынка рекламы К 2012 г. на мобильных операторов будет приходиться 1-1,5% рынка рекламы
    В 2009 г. на трех полномасштабных рекламных кампаниях - для Pepsi, Coca-Cola и Сitroen - оператор МТС в России заработал 3 млн руб., а кроме того, провел около 40 пилотных кампаний для таких клиентов, как Сбербанк, Nokia, BMW, Toyota, Procter & Gamble, Unilever, рассказала «Ведомостям» пресс-секретарь компании Ирина Осадчая.
Приглашение на выставку рекламы и полиграфии RemaDays Киев