ДЕТИ, КОТОРЫЕ ИГРАЮТ В ИГРЫ. ИГРЫ, В КОТОРЫЕ ИГРАЮТ ДЕТИ

6 ноября 2008 г.

О том, как создать и продать самую «крутую» игрушку, узнали участники крупнейшей в СНГ выставки детских товаров «Мир детства» в ходе специального семинара от украинского агентства Kids Market Consulting. В конце октября в московском «Экспоцентре» прошла 14-я международная выставка «Товары и услуги для детей и подростков. Новые программы обучения и развития». В этом году «Мир детства» собрал более 500 компаний, представляющих свыше 1400 брендов из 30-ти стран.


Так что же самое важное в создании и продвижении успешных товаров для детей? Агентство Kids Market Consulting отвечает так: «Знать и понимать свою целевую аудиторию. Это значит – уметь выделить, изучить, научиться говорить с ней на одном языке, разработать наиболее адресную и эффективную маркетинговую программу». Именно эти темы и были раскрыты в рамках мастер-класса на тему «Дети, которые играют в игры. Игры, в которые играют дети». Его соорганизаторами выступили российские коллеги по «детскому» цеху – МКА «Игропром».
Известно, что игра занимает центральное место в жизни ребенка и это важнейшая форма его активности, - вот почему детям всегда нужны разные виды игрушек. В свою очередь, необходимо понимать, что каждый возрастной период – это определенный способ взаимодействия с игрушкой, решающий специфические задачи. Все более раннее взросление детей, скорость, с которой меняются их предпочтения и увлечения, нарастающая «искушенность» в рекламе и ее приемах, ориентированность на электронные игрушки, – все это также влияет на то, что сегодня происходит с «игрушечной» индустрией.

Некоторые тенденции можно было наблюдать и на самой выставке. Несмотря на присутствие розовых Чебурашек и кукол Маруся, рынок по-прежнему представлен в основном импортными товарами. Хотя в очередной раз можно порадоваться за победное шествие Смешариков, делающих своих круглых персонажей все более популярными. Так что, как показывает практика, при правильном подходе даже традиционные игрушки имеют полное право на жизнь. Тем более, что дети в них действительно нуждаются!


Агентство «Kids Market Consulting»
www.kidsmark.com.ua

Информация об агентстве: агентство «Kids Market Consulting» – специализированное маркетинговое агентство полного цикла. Основано в Украине в 2002 году, представлено в России c 2005 года через партнерские агентства. Основные направления деятельности: создание детских брендов, планирование и реализация кампаний по их продвижению, разработка всех необходимых рекламных материалов, проведение исследований ad-hoc, регулярный исследовательский проект «Kids Omnibus». Среди клиентов агентства компании: «АВК», «Ландрин», «Сандора», «Nestle», «Kraftfoods», «Ferrero», «Сладко», «IDS», «Хлеб Украины», «MTI» (бренды Kidditop, Tiranitos), «Аква-эко», «Бриджтаун фудс» и другие. Агентством выпускается электронный журнал «Kids Digest», освещающий новости детского маркетинга. На сайте www.kidsmark.com.ua представлена информация о детях как целевой аудитории и возможностях работы с ними.





Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • НОВАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ MATTEL  «ПАПЫ ИГРАЮТ В BARBIE®» НОВАЯ РЕКЛАМНАЯ КАМПАНИЯ MATTEL «ПАПЫ ИГРАЮТ В BARBIE®»
    Мини-фильм, созданный совместно с BBDO, показывает глазами папы, как Barbie вдохновляет девочек мечтать.
  • Почему играют в онлайн казино? Что такое игровая зависимость? (часть 3) Почему играют в онлайн казино? Что такое игровая зависимость? (часть 3)
    Итак, если вы диагностировали у себя игровую зависимость, то перед тем, как начать бороться с ней, стоит понять, как она формируется и что этому способствует? В первую очередь стоит оговориться, что азартные игры в интернете чаще вызывают зависимость, чем игры в оффлайне.
  • Почему играют в онлайн казино? Что такое игровая зависимость? (часть 2) Почему играют в онлайн казино? Что такое игровая зависимость? (часть 2)
    Как утверждают специалисты, диагностировать игровую зависимость у себя довольно просто, если честно ответить на вопросы ниже:
  • Почему играют в онлайн казино? Что такое игровая зависимость? (часть 1) Почему играют в онлайн казино? Что такое игровая зависимость? (часть 1)
    Сегодня все чаще и чаще перед человечеством встает проблема интернет-зависимости, эксперты эту проблему связывают с тем, что интернет воспринимается как средство для удовлетворения таких потребностей, как: получение актуальной информации быстро и удобно, общение, переписка и установление контактов и т.п., а также игры и развлечения.
  • Почему люди играют в игровые автоматы онлайн Почему люди играют в игровые автоматы онлайн
    Потрясающий мир казино произвел настоящий бум в сфере досуга и отдыха. Именно казино стало одним из источников богатства для многих людей.
  • Дети активно тратятся на digital-игры Дети активно тратятся на digital-игры
    Молодая аудитория еженедельно тратит 28 млн рублей на игры и контентПокупка игр и контента забирает 3,7% личного бюджета детей 7–15 лет, проживающих в городах-миллионниках. Из оценки средней суммы карманных расходов в 387 рублей получается, что еженедельно молодая аудитория тратит на игры около 28 млн рублей. Помимо игр деньги идут на покупку сладостей, снеков и напитков.
  • Игры, в которые играют люди Игры, в которые играют люди
    Все взрослые – это те же дети. И если кто-нибудь из важных дяденек или тетенек скажет Вам, что не играет в игры – не верьте. Перефразировав известную фразу из старого всеми нами любимого кино, скажем: нет ни одного взрослого, который бы хоть на время не мечтал стать ребенком.
  • Коты тоже играют в монополию Коты тоже играют в монополию
    Производители игры Монополия общаются со своими поклонниками и прислушиваются к их пожеланиям.Кот был давно желаемой фишкой многих игроков. И вот, наконец, производители добавили его в набор, в котором уже присутствуют гоночная машинка, военный корабль, наперсток, цилиндр, ботинок и песик Скотти.
  • Игры, в которые играют бизнесмены. Игры, в которые играют бизнесмены.
    Маркетинг-группа OSDirect любит принимать вызовы и умеет решать сложные задачи. Одна из таких — задание от VAB Банка — неординарно поздравить его клиентов с зимними праздниками и при этом рассказать об огромном количестве услуг, которые предоставляет банк. Многие корпоративные подарки выкидывают, едва открыв, или не уделяют им достаточно внимания. В нашем же случае презент должен был надолго привлечь внимание, просто и понятно напоминать о продуктах банка, при этом не казаться навязчивым и быть действительно полезным и долгоиграющим.
  • Во что играют наши дети? Во что играют наши дети?
    В последнее время у многих родителей создается впечатление, что дети с головой окунулись в Интернет и все свободное от уроков время проводят на бесчисленных сайтах, форумах и блогах или у экранов телевизоров. Однако, как показывает статистика, начиная с 2000 года российский рынок настольных игр, сборных моделей кораблей, танков, самолетов и вертолетов, а также военно-исторических миниатюр заметно развивается. 
Приглашение на выставку рекламы и полиграфии RemaDays Киев