«Здесь решают люди»: «Авито» обновил позиционирование и запустил новую рекламную кампанию

11 марта
«Здесь решают люди»: «Авито» обновил позиционирование и запустил новую рекламную кампанию «Здесь решают люди»: «Авито» обновил позиционирование и запустил новую рекламную кампанию «Здесь решают люди»: «Авито» обновил позиционирование и запустил новую рекламную кампанию «Здесь решают люди»: «Авито» обновил позиционирование и запустил новую рекламную кампанию «Здесь решают люди»: «Авито» обновил позиционирование и запустил новую рекламную кампанию «Здесь решают люди»: «Авито» обновил позиционирование и запустил новую рекламную кампанию
  • «Здесь решают люди»: «Авито» обновил позиционирование и запустил новую рекламную кампанию
  • «Здесь решают люди»: «Авито» обновил позиционирование и запустил новую рекламную кампанию
  • «Здесь решают люди»: «Авито» обновил позиционирование и запустил новую рекламную кампанию
  • «Здесь решают люди»: «Авито» обновил позиционирование и запустил новую рекламную кампанию
  • «Здесь решают люди»: «Авито» обновил позиционирование и запустил новую рекламную кампанию
  • «Здесь решают люди»: «Авито» обновил позиционирование и запустил новую рекламную кампанию
«Авито» — самый популярный российский сервис объявлений: ежемесячно им пользуется около 35 млн человек. Перед компанией встала задача разработки обновленного позиционирования, отражающего фокус компании на пользователях и их потребностях. В этом «Авито» помогло креативное агентство SLAVA .

Коммуникационная платформа возникла как ответ на реальные потребности и запросы людей. В компании отталкивались от следующего инсайта: современный мир пытается диктовать свои правила, в то время как люди хотят взаимодействовать с рынком на своих условиях.

В то же время есть «Авито», где цены, спрос и предложение регулируются пользователями. Здесь люди создают свою экономику — «Авитономику» — у нее нет строгих правил и теорий, и она дает людям возможность влиять на сделку в качестве продавца или покупателя, поэтому ее главный принцип — «Здесь решают люди».

В поддержку новой платформы «Авито» запустил интегрированную коммуникационную кампанию, в центре которой оказались обычные люди. Флагманом стал сюжет — манифест, в котором воссозданы различные ситуации, отражающие возможности сервиса: пользователи продают уникальные товары, покупают то, чего нет в их городе, зарабатывают с помощью своего творчества, решают, кому сдавать недвижимость, договариваются о скидках и т. д.

Запущены 60-, 30- и 15-секундные версии ролика.

Также был разработан креатив для наружной и диджитал рекламы. В создании имиджей были задействованы настоящие пользователи «Авито» из разных городов России, рассказавшие о том, какие возможности «Авитономики» они используют. Помимо ТВ, наружной и баннерной рекламы в омниканальной кампании будут задействованы такие форматы, как онлайн-видео, PR и SMM. Авито планирует охватить своей коммуникацией 90% экономически активного населения России.

Анна Дробаха, директор по маркетингу «Авито»:

Мы решили напомнить, что для «Авито» важнее всего люди и их потребности. Мы благодарны своим пользователям, которые не только вдохновили нас на создание этой кампании, но каждый день мотивируют нас улучшать сервис. Мы хотим, чтобы пользователи «Авито» могли решать на нашей платформе любые задачи — от самых простых до жизненно важных.

Медиапланированием коммуникационной кампании и размещением в цифровых и классических медиаканалах занималось входящее в группу Dentsu Aegis Network агентство People & Screens. Часть работы с блогерами взяло на себя агентство Carrot, а контентом для сообществ в социальных сетях занялись Out Digital.

Состав творческой группы:

«Авито» (клиент)

Директор по маркетингу Анна Дробаха
Арт-директор Вячеслав Федутик
Менеджер по маркетинговым коммуникациям Елена Орлова
Копирайтер Александра Михеева

SLAVA (стратегия и креатив)




Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Банк «Восточный» запустил новую рекламную кампанию Банк «Восточный» запустил новую рекламную кампанию
    В январе 2019 года стартовала новая рекламная кампания банка «Восточный». Реклама будет представлена роликами на телевидении и в Интернете, билбордами, баннерами в интернете, а также макетами в прессе. Рекламная кампания пройдет во всех городах присутствия банка «Восточный».
  • Банк «Восточный» запустил новую новогоднюю рекламную кампанию Банк «Восточный» запустил новую новогоднюю рекламную кампанию
    В понедельник, 3 декабря, стартовала новогодняя рекламная кампания банка «Восточный». Реклама будет представлена роликами на телевидении, билбордами, баннерами в Интернете, а также макетами в прессе. Рекламная кампания пройдет во всех городах присутствия банка «Восточный».
  • Банк «Восточный» запустил новую рекламную кампанию «Специальный репортаж» Банк «Восточный» запустил новую рекламную кампанию «Специальный репортаж»
    В четверг, 1 ноября, стартовал пятый флайт (этап) рекламной кампании «Всегда хорошие новости» банка «Восточный», носящий название «Специальный репортаж». Реклама будет представлена роликами на телевидении и радио, билбордами, размещением на транспорте, а также баннерами в интернете, макетами и статьями в прессе.
  • Банк «Восточный» запустил новую рекламную кампанию «Новости спорта» Банк «Восточный» запустил новую рекламную кампанию «Новости спорта»
    В первых числах сентября стартовал четвертый флайт (этап) рекламной кампании «Всегда хорошие новости» банка «Восточный», носящий название «Новости спорта». Реклама будет представлена роликами на телевидении и радио, а также билбордами, баннерами в интернете и в прессе. Рекламная кампания пройдет во всех городах России от Калининграда до Петропавловска-Камчатского, где присутствует банк «Восточный».
  • Банк «Восточный» запустил новую рекламную кампанию «Прогноз погоды» Банк «Восточный» запустил новую рекламную кампанию «Прогноз погоды»
    . В понедельник, 19 марта, в 217 городах России от Калининграда до Петропавловска-Камчатского стартовал второй флайт (этап) рекламной кампании банка «Восточный» ‒ «Прогноз погоды». Реклама будет представлена роликами на федеральном телевидении и радио, а также билбордами и баннерами в Интернете.
  • Банк «Восточный» запустил новую рекламную кампанию «Всегда хорошие новости» Банк «Восточный» запустил новую рекламную кампанию «Всегда хорошие новости»
    В субботу, 20 января, в 77 городах России от Калининграда до Петропавловска-Камчатского стартовала новая зонтичная рекламная кампания банка «Восточный» «Всегда хорошие новости». Реклама направлена на привлечение внимания клиентов к массовым кредитным продуктам – кредитам наличными и кредитным картам.
  • "Аэрофлот" запустил новую рекламную кампанию в соцсети "Аэрофлот" запустил новую рекламную кампанию в соцсети
    Авиакомпания призывает пользователей делиться фотографиями из путешествий, однако они пока обсуждают фотографию, которой поделился «Аэрофлот».
  • "Авито" приобрела компанию по доставке товара "Авито" приобрела компанию по доставке товара

    Приобретенный сервис — Checkout — является логистическим агрегатором

  • 10 дел, которые успешные люди решают до обеда  10 дел, которые успешные люди решают до обеда
    Недавно американские ученые пришли к выводу, что ранние пташки счастливее полуночников. Кроме того, они добиваются более значительных карьерных успехов. Почему? Потому что большинство компаний начинают свою работу утром.
  • MTV изменил позиционирование и обновил логотип MTV изменил позиционирование и обновил логотип
    Впервые за 28 лет своей истории телеканал MTV совершил кардинальный ребрендинг и изменил свой легендарный логотип, сообщает интернет-издание AdAge. Этот шаг не только изменил визуальный облик бренда, но и презентовал новую стратегию позиционирования - MTV больше не считает себя только музыкальным каналом. Соответствующая надпись была убрана на новом логотипе телеканала.
Приглашение на выставку рекламы и полиграфии RemaDays Киев