Этот неизвестный PR

Многие люди, которые сталкиваются с пока еще малоизвестной аббревиатурой PR, испытывают недоумение, до конца не понимая смысл этого сокращения. Но на деле все очень просто, и аббревиатура эта расшифровывается как Public Relations, что в переводе с английского означает «связи с общественностью». Этот термин придумал американский президент Джефферсон, который, кстати, создал Декларацию независимости. Связи с общественностью – это сфера деятельности людей, которые достаточно компетентны, чтобы под их управлением находилось общественное мнение. В русском языке это сокращение трансформировалось в общеизвестное слово «пиар», которое знает любой сантехник и которое у большинства людей имеет ярко выраженную негативную окраску, что, разумеется, ошибочно.
Сама эффективность PR-компаний имеет очень широкое обсуждение и зачастую вообще ставится под сомнение. Основной причиной такого отношения является то, что оценка эффективности, выражаемая в графиках, коэффициентах и цифрах, не может быть выражена полностью. Поэтому к таким ситуациям более применим термин «неисчисляемое целое», только с его помощью можно выразить конечный результат.
Но, несмотря на все вышесказанное, есть области, в которых можно проводить исчисления, легко выражаемые в цифрах. При помощи социологических опросов без труда выявляются различные виды отношения общественности, такие как заинтересованность, озабоченность и т.д. К примеру, в случае поднятия цен на отопление можно провести опрос и выяснить точное процентное соотношение сторонников и противников этой меры. Постоянно проводимые маркетинговые исследования тоже можно считать принципом оценки деятельности PR-кампаний.
Наша страна по-прежнему относится к тем странам, которые редко используют PR. А между тем, высокоразвитые страны Запада используют его как действительно эффективное оружие, служащее маркетингу. Вообще в этих странах внеценовая политика очень серьезна, под нее попадает каждый электрик, одним словом, она распространяется на все слои населения и на все возрастные группы. Благодаря PR компании получают ощутимую прибыль, но в России внеценовая конкуренция развита слабо, и самые прогрессивные и прибыльные методы ее проведения остаются «за бортом». Причина этому – все то же отсутствие интереса к PR, хотя абсолютно очевидно, что в случае одинаковой цены на разный товар, покупатель остановит свой выбор на том, который ему просто приятен.