Что такое PR и зачем он нужен? (Часть 2)

21 декабря 2012 г.

Одинаковые и инструменты, используемые для проведения анализа рынка, прогнозирование рыночных ситуаций, выбора стратегий сегментирования и позиционирования т.д.. И маркетинг, и паблик рилейшнз сопровождают все процессы управления: исследование и анализ рынка и внутренней среды предприятия, планирования деятельности компании, реализацию планов, контроль и оценка результатов.

И маркетинг, и паблик рилейшнз признают важность работы с людьми и способствуют этому. Однако, несмотря на то, что маркетинг и паблик рилейшнз имеют много общих черт, различий между ними еще больше.

Основная цель паблик рилейшнз в маркетинге - это искусное сочетание социальных, политических и психологических факторов внешней и внутренней среды способом, благоприятным для успеха организации (предприятия), а следовательно, и его продукции. При разработке и планов по маркетингу и планов относительно мер РR, следует учитывать маркетинговую среду предприятия, то есть совокупность тех сил, которые влияют или могут повлиять на успех сотрудничества компании с другими рыночными объектами.

Следовательно, для достижения маркетинговых целей деятельности по паблик рилейшнз на предприятии и в организации можно вести по нескольким направлениям, ориентированными на различные группы общественности, которыми являются потребители, средства массовой информации, партнеры, конкуренты и др.. Каждая из этих групп требует проведения PR-кампании с использованием различных мероприятий и инструментов.

Деятельность по паблик рилейшнз может быть направлена на решение конкретных задач создания благоприятной среды для предприятия или организации: формирование имиджа, преодоления кризиса, экологические мероприятия, приобретение компанией сведений, завоевания доверия инвесторов, лоббирования определенных решений государственных и местных органов власти, проведение различных акций, национальных праздников и т.п..

Паблик рилейшнз входит в состав маркетинговых коммуникаций, основными целями которых являются:

- Информирование потребителей, партнеров, других организаций о существовании предприятия, его деятельность и товары, которые оно выпускает;

- Мотивирование потребителей, формирование и актуализация их потребностей;

- Создание и поддержка долгосрочных партнерских отношений с рыночными объектами формирование положительного имиджа и репутации компании;

- Привлечение внимания представителей "полезных для компании" аудиторий к ее деятельности (например, потенциальных инвесторов, определенных правительственных кругов, городской госадминистрации и т.п.);

- Формирование у потребителей приверженности к определенной торговой марки;

- Стимулирование покупки и т.д..

Цели маркетинговых коммуникаций подчинены маркетинговым целям предприятия, а именно: увеличение количества потребителей, расширения рыночной доли, выход на новые рынки, позиционирование предприятия и т.п..

 

Ищите где купить оргтехнику, компьютеры, канцелярию, хозтовары и прочее для дома и офиса? Не теряйте времени и заходите на http://everest.ua – здесь Вы найдете все: фотоаппараты canon и другие бренды, ноутбуки, планшеты, канцелярию, хозтовары и прочее. Акции и скидки Вас приятно удивят! Так же не забудьте поторговатья с менеджером!



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Что такое лонгрид и зачем он нужен на сайте Что такое лонгрид и зачем он нужен на сайте
    Современный интернет-маркетинг строится на поведенческих факторах. Соответствовать поисковым запросам сейчас недостаточно, нужно еще и удержать внимание пользователей, чтобы повысить позиции сайта в поисковой выдаче. Лонгрид хорошо зарекомендовал себя как способ решить эту задачу. Впрочем, так можно сказать только о качественном лонгриде.
  •  Что такое анонимайзер и для чего он нужен Что такое анонимайзер и для чего он нужен
    Пользователей всегда привлекала возможность заходить в сеть неузнанным или под другим IP- адресом. Особенно актуальна эта проблема сейчас, когда массово закрывается доступ к любимым и нужным ресурсам во многих странах. Современные системные администраторы офисов также ограничивают свободный доступ сотрудников ко многим сайтам.
  • Что такое VDS и зачем он нужен Что такое VDS и зачем он нужен
    VDS сервер подойдет для проектов, которые исчерпали возможности виртуального сервера. К ним также можно отнести корпоративные сайты, для полноценного функционирования которых необходимы безопасность, конфиденциальность и бесперебойная работа сервера.
  • Что такое брендбук и зачем он нужен? Что такое брендбук и зачем он нужен?

    Брендбук – это свод правил и принципов компании, история компании,  руководство по фирменному стилю компании, но, к сожалению, не все компании имеют его. Несмотря на удобство работы и полезность от использования многие маркетологи и сегодня не видят необходимости его разработки, что, безусловно, является ошибкой.

  • Что такое бизнес-план и зачем он нужен сегодня? Что такое бизнес-план и зачем он нужен сегодня?
    Весьма распространённое мнение, что бизнес-план – это кипа бумаг с непонятным набором цыфр, диаграмм и рисунков, а открывают его единожды только инвесторы на этапе принятия решения. К сожалению, но совсем не все предприниматели понимают, что бизнес-план – это необходимость! Мало кто верит, что продуманный бизнес-план помогает не только избежать ошибок, а и показывает рентабельность бизнеса, отражает реальные финансовые затраты на каждом этапе, прогнозирует прибыль и т.п. Скорее всего, бизнес-планы не составляют те, кто прогорает в первые два месяца работы.
  • Что такое корпоративный стиль и зачем он нужен? Что такое корпоративный стиль и зачем он нужен?
    Каждый, кто хоть мало-мальски связан с рекламой, знает что это такое, но наша стать посвящена для тех, кто еще только осваивает азы маркетинга. Итак, корпоративный стиль – это свод правил, направленных на формирование одного целостного восприятия компании, бренда путем вербальных, словесных и визуальных форм.Современный маркетинг немыслим без корпоративного стиля, который иногда еще называют фирменным стилем.
  • Что такое PR и зачем он нужен? (Часть 1) Что такое PR и зачем он нужен? (Часть 1)
    Современный этап развития рынка ознаменовался активной заменой традиционных маркетинговых подходов (концепция маркетинг-менеджмента) на те, которые направлены на создание долговременных партнерских отношений между рыночными объектами (концепция маркетинга отношений). Традиционный маркетинг воспринимал человека как потребителя, т.е. обращался к нему в его единственной функции - функции потребления; главным было завоевать его внимание. Поэтому маркетинговые действия очень напоминали военную стратегию.
  • Что такое стабилизатор напряжения и зачем он нужен. Что такое стабилизатор напряжения и зачем он нужен.
    Скачки в напряжении – реальная проблема для Вас и бытовых приборов у Вас дома. Из-за скачков в напряжении, некоторые не успевали сохранить проделанную работу на компьютере, кто-то лишился своей оргтехники, а кто-то и бытовых приборов, и теле-видео-аудио техники. Но с этой проблемой можно и нужно бороться! Именно в таких случаях целесообразно использовать стабилизаторы напряжения. При чем это может быть как стабилизатор напряжения для компьютера, так и бытовой или промышленный стабилизатор. Стабилизатор напряжения, это своего рода посредник между напряжением и бытовым прибором. Таким образом понятно, что стабилизаторы напряжения способны продлить срок службы Вашей техники.
  • Что такое Event-marketing и зачем он нужен? Что такое Event-marketing и зачем он нужен?
    Любая маркетинговая стратегия компании строится из вполне стандартного набора инструментов: массовая реклама в СМИ, участие и организация мероприятий, спонсортсво, PR поддержка и т.д. Но окружающая действительность меняется с каждым днем, конкуренты придумывают новые нестандартные ходы, а потенциальный потребитель становится все более изощренным в своих пристрастиях и перестает реагировать на прямую рекламу как таковую.
  • Товарный знак - что это такое и зачем он нужен... Товарный знак - что это такое и зачем он нужен...
    Зарегистрировать товарный знак сегодня не так уж и сложно, тем более, если обратиться за помощью к специалистам, например, в патентное бюро Бренд альянс, но что это и зачем это надо - знают не все. Товарный знак, возможно, берет свое начало от клейма, которым скотовод когда-то метил своих коров. В современном мире формы существования этих обозначений принадлежности значительно расширились. Например, радиостанция может иметь звуковой знак, а знаком винодельческой фирмы может быть форма бутылки. Особенно интригует возможность зарегистрировать в качестве знака "другие обозначения". Для изобретательного коммерсанта эта возможность - просто золотое дно, если, конечно, его не пугает возможный консерватизм государственного регистрирующего органа…