Сколько стоит креатив сегодня?

7 декабря 2011 г.
Сколько стоит креатив сегодня?

 

Ассоциация Коммуникационных Агентств России провела ценовое исследование «Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах», по итогам которого были выявлены средние показатели стоимости работы креативных агентств в 2011 году.

В исследовании приняли участие 16 российских и 5 московских сетевых агентств, входящих в состав Ассоциации и осуществляющих свою деятельность на рынке коммерческих коммуникаций. Среди опрошенных респондентов генеральные директора и директора по развитию бизнеса.

Согласно методологии, агентствам, изъявившим принять участие в исследовании, предлагалось на основании заранее подготовленного брифа оценить разработку творческой идеи и сценариев ТВ ролика как со стоимостью организации производства, так и без нее.

Для анализа полученных данных был использован метод 5% Trimmed Mean или метод сбалансированного среднего (среднее арифметическое, посчитанное после того, как из анализа исключаются верхние и нижние 5% вариационного ряда), который не учитывает 5% самых высоких и 5% самых низких значений. Результаты исследования были представлены в виде средних значений стоимости услуг по российским и московским сетевым агентствам. Помимо этого в исследовании отражена динамика роста цен на креативные услуги в сравнении с 2009 годом, когда проводилось предыдущее подобное исследование.

Средняя стоимость полномасштабной ATL-кампании, включающей в себя разработку творческой идеи и рекламных материалов для ТВ, радио, прессы и наружной рекламы, составила около 2 000 000 рублей без учета НДС:

 Среднее арифметическое значение среди всех агентств: 1 970 329 руб.
 Среднее арифметическое значение среди сетевых агентств: 3 105 000 руб.
 Среднее арифметическое значение среди российских агентств: 1 565 089 руб.

В ходе исследования было выявлено, что при общем росте рынка на 20 %, рост цен на разработку полномасштабных кампаний составил около 8%. По мнению экспертов данный показатель пока отстает от совокупного уровня инфляции за последние 2 года. Более того, стоимость услуг по разработке материалов для отдельных каналов даже снизилась по сравнению с 2009 годом (снижение составило около 17%)

«Разница в динамике цен на разработку рекламных материалов для отдельных носителей и разработку полномасштабной кампании, вероятно, объясняется тем, что придумать, продумать и произвести комплексное коммуникационное решение намного сложнее, чем сделать отдельный рекламный материал. Т.е. проще по отдельности придумать, например, ролик, макет для прессы и наружки, чем большую идею, работающую в разных каналах. Во втором случае агентская команда тратит намного больше времени и усилий. К тому же и люди для этого требуются более профессиональные. А, так как зарплаты таких людей, хоть и медленно, но все же ползут вверх, агентствам приходится приводить свои гонорары в соответствие с реальностью. А что касается снижения цен на разработку одноканальных носителей, то, очевидно, кризис вынудил агентства решать менее сложные задачи при помощи менее дорогого персонала»,- высказывает гипотезу сопредседатель Комитета креативных агентств АКАР Игорь Кирикчи.

«В кризисном 2009 году многие агентства работали практически без прибыли, и те 10 %, на которые вырос рынок, лишь попытка хоть немного приблизиться к докризисной доходности. То, что можно было бы назвать ростом цен, по сути, является восстановлением статуса-кво до нулевого уровня с минимальным профитом для агентств в целом»,- комментирует сопредседатель Комитета креативных агентств АКАР Александр Алексеев.

1251

1252

 



Комментарии

  • дима (2015-10-05 22:53:31) БОМБА

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Сколько стоит SEO-продвижение сайта в ТОП Яндекса Сколько стоит SEO-продвижение сайта в ТОП Яндекса
    В статье описываются факторы, от которых зависит стоимость SEO-продвижения в ТОП выдачи Яндекса.
  • Пультовая охрана: что это такое, сколько стоит и как выбрать? Пультовая охрана: что это такое, сколько стоит и как выбрать?
    Пультовая охрана считается одним из наиболее эффективных способов защиты помещений различного назначения от неправомерных действий. В это понятие входит целый комплекс мероприятий, направленных на предупреждение, выявление и защиту квартир, домов и других помещений.
  • Сколько стоит фронт-лайн в промоушен: шестая волна исследований ставок полевого персонала Сколько стоит фронт-лайн в промоушен: шестая волна исследований ставок полевого персонала
    Перед «весенним обострением» промо-активности и с учетом позитивных перспектив МАМИ презентует VI волну исследований ставок промо-персонала. Прозрачный подход к ценообразованию совместно с подписанным меморандумом о справедливом сотрудничестве - это реальные инструменты изменения к лучшему ситуации на рынке маркетинговых услуг.
  • Сколько стоит отпечатать полиграфию сегодня? Сколько стоит отпечатать полиграфию сегодня?

    Реклама – двигатель торговли, в этом сегодня никто не сомневается, но для большинства предпринимателей России реклама ассоциируется еще и с колоссальными растратами.

  • Сколько стоит бухгалтерское сопровождение в Москве? Сколько стоит бухгалтерское сопровождение в Москве?
    С развитием современных коммуникационных технологий и в частности Интернета для многих специалистов стала привычной удаленная бухгалтерия, когда тот или иной объём работ выполняется не в офисе той или иной компании, а домашней обстановке на своём персональном компьютере.
  • Сколько стоит Санта-Клаус Сколько стоит Санта-Клаус
    Санта-Клаус — самый узнаваемый международный бренд, стоимость которого в десятки раз превышает стоимость Apple, Coca-Cola и Google. На самом популярном бренде в мире делать деньги пытаются не только производители товаров и ритейлеры, но и целые страны, ведь для них Санта-Клаус — отличный способ привлечь туристов.
  • Сколько стоит PR-кампания против Евромайдана? Сколько стоит PR-кампания против Евромайдана?
    В первых числах декабря в интернете стартовала активная кампания по продвижению сайта "Мы за мир" и одноименных страниц в соцсетях, где пользователей призывали воздержаться от протестов на Евромайдане. Об этом пишет theinsider.com.ua
  • Сколько стоит создать сайт компании в Интернете Сколько стоит создать сайт компании в Интернете
    Сегодня Интернет становится основным информационным каналом для значительной части жителей Украины. По данным исследовательской компании In Mind ежемесячная аудитория украинского сегмента Интернет составляет 12,9 миллионов регулярных пользователей
  • Сколько стоит клиент из соцсетей? Сколько стоит клиент из соцсетей?
    Маркетологи никогда не станут тратить свои бюджеты на баннеры или контекст, если они предварительно не сделают необходимый анализ и измерения и не будут уверены в положительной отдаче. Однако когда речь заходит о социальных сетях, о таких вещах все сразу забывают. И даже если вы не тратите деньги на Facebook и Twitter напрямую, помните: «Время - деньги», и первого вы наверняка оставляете в соцсетях достаточно.
  • Сколько будет стоить доллар в конце 2009 года и за сколько его можно будет купить в 2010 году Сколько будет стоить доллар в конце 2009 года и за сколько его можно будет купить в 2010 году
    Журнал «Деньги» в номере от 13 августа представит прогноз курса доллара на конец 2009 - первую половину 2010 года. «Деньги» обратились к валютным экспертам с просьбой оценить возможные сценарии поведения доллара. Банкиры уверены, что оснований для укрепления гривни до конца 2009 года нет, вопрос только в глубине её девальвации, которая будет зависеть от ряда факторов, таких как: состояние экономики, взаимоотношения Украины с внешними кредиторами, особенно с МВФ, сценария решения газового вопроса и действий Нацбанка.