Праздник к нам приходит вот уже 20 лет

5 ноября 2015 г.
Праздник к нам приходит вот уже 20 лет

Легендарная кампания Coca-Cola празднует юбилей

Реклама "Праздник к нам приходит" ("Holidays are coming") - визитная карточка бренда Coca-Cola. Именно этот проект со светящимися брендированными грузовиками и до слез знакомой песней, который у большинства людей на планете ассоциируется с Новым годом и Рождеством, сейчас отмечает двадцатилетие. Sostav.ru решил вспомнить, как зародилась легендарная креативная концепция и что с ней произошло за прошедшие годы.

История самой известной праздничной рекламы Coca-Cola началась в декабре 1995 года с концепции «Always Coca-Cola». Производитель газировки, который часто менял концепцию в стремлении по-разному обыграть тему удовольствия, решил отойти от своих излюбленных персонажей - полярных мишек и Санта-Клауса, сопровождавших бренд с 1920-го года. Широко известный факт, что образ хрестоматийный образ Санты был разработан именно для маркетингового продвижения Coca-Cola.

20 лет назад бренд решил сделать решительный шаг в маркетинговой стратегии, и накануне Рождества телезрители по всему миру увидели красивый сказочный ролик о том, как украшенные лампочками красные грузовики Freightliner развозят в подарок бутылки Coca-Cola и дарят счастье детям. Креативную концепцию проекта представило Creative Artists Agency (LA, США).

После первых же трансляций рекламного ролика зрители были покорены; взрослые напевали незатейливую песенку, а дети сидели у телевизоров в ожидании повтора. Особенно рекламу полюбили в России, которая только начала ощущать вкус заграничного образа жизни после развала СССР.

В русском варианте реклама получила название «Праздник к нам приходит», хотя изначально звучала как "Santa packs are coming" (Подарки от Санты приходят).

«Потребители говорят, что появление предрождественской рекламы Coca-Cola знаменует само начало Рождества для них. Поэтому мы хотим создавать рекламу, которая бы максимально передавала дух Рождества и тот оптимизм, свойственный этому особенному времени года», - рассказывала Кэтрин Слейт, директор по маркетингу Coca Cola GB.

Всего существовало три версии рекламных роликов "Праздник к нам приходит", которые Coca-Cola демонстрировала несколько лет подряд. Неизменными символами кампании всегда оставались праздничный караван из грузовиков и радостная атмосфера.

Особенную роль в популярности проекта Coca-Cola сыграла песня, сочиненная певицей Мелани Торнтон. В оригинале она называется "Wonderful dream". В России саундтрек стал настолько известным, что привлек внимание поп-исполнителей; в 2011 и 2012 годах песню исполняли Корнелия Манго, Марк Тишман и Иван Дорн.

Кроме того, в 2001 году реклама стала основой для благотворительной акции в поддержку детских домов "Рождественский караван". В рамках проекта Coca-Cola Hellenic ежегодно отправляет по России те самые украшенные грузовики с подарками для сирот. В 2013 году детямдарили белых мишек Coca-Cola с олимпийской символикой - в преддверии Сочинской олимпиады.

Рождественская реклама, из года в год транслируемая в эфирах многих стран под Новый Год, стала символом наступающих праздников. Поэтому, когда в 2005 году Coca-Сola совместно с агентством Mother London сменила кампанию на формат “The greatest gift”, тысячи зрителей обратились к бренду с просьбой вернуть полюбившийся ролик.

После неудачного маркетингового отступления, производитель газировки стабильно придерживается концепции "Праздник к нам приходят", постепенно вводя в кампанию Санта-Клауса и другие новые для концепции элементы. Также со временем в креативный формат добавились истории людей, с которыми в праздничное время случилось чудо.

В этом месяце знаковой рекламе бренда исполняется 20 лет. Отмечать юбилей компания собирается с размахом: по Великобритании проедет легендарный грузовик. который остановится в 46 местах и будет раздавать Coca-Cola, Diet Coke, Coke Zero и др. За маршрутом автомобиля можно будет следить в Twitter.

Помимо новой ТВ-кампании, которая появится в эфире совсем скоро, Coca-Cola подготовила необычную промо услугу. На специальной лимитированной упаковке бренд разместил приглашение: его обладатель может вызвать грузовик в Рождество и получить праздничных лакомств на сумму £ 5000.

 





Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Почему азартные игры не теряют популярность уже много лет? Почему азартные игры не теряют популярность уже много лет?
    Страсть к азартным играм всегда интересовала многих психологов, особенно актуальной стала эта проблема в период подъема востребованности игровых автоматов. Ученые-психологи периодически проводят наблюдения и изучают поведение азартных игроманов, а игроманы в слот-автоматы вызывают особый интерес.
  • Under Armour приходит в Россию Under Armour приходит в Россию
    Главный конкурент Nike и Adidas откроет первый российский магазин летом
  • Праздник к нам приходит? Как всё успеть? Вот в чем вопрос! Праздник к нам приходит? Как всё успеть? Вот в чем вопрос!

    Что может быть ценнее времени для жителя мегаполиса? Мы вечно ничего не успеваем, бежим и все равно опаздываем.

  • Coca-Cola пригласила певицу Ёлку исполнить «Праздник к нам приходит» Coca-Cola пригласила певицу Ёлку исполнить «Праздник к нам приходит»

    Coca-Cola и певица Ёлка подготовили специальный новогодний подарок – новое исполнение знаменитой песни Coca-Cola «Праздник к нам приходит».

  • Волшебство вместе с Coca-Cola Hellenic: «Рождественский караван» уже 15 лет исполняет желания детей по всей России Волшебство вместе с Coca-Cola Hellenic: «Рождественский караван» уже 15 лет исполняет желания детей по всей России

    5 декабря стартовала ежегодная благотворительная акция и крупнейший волонтерский проект Coca-Cola Hellenic «Рождественский караван».

  • Каждый пятый запрос о диетах к "Яндексу" приходит от мужчин Каждый пятый запрос о диетах к "Яндексу" приходит от мужчин
    Российские пользователи задают поисковику «Яндекс» по два миллиона запросов в неделю о способах похудеть и различных диетах, причем 20 процентов всех вопросов о диетах приходит от мужчин. Об этом говорится в исследовании «Яндекса».
  • Аппетит приходит во время торгов Аппетит приходит во время торгов
    Чиновники пересмотрят стартовые цены будущих рекламных аукционовУ победителей состоявшихся в Москве летом 2013 года торгов на наружную рекламу, на которых стоимость 10-летних контрактов выросла почти вчетверо, очередные неприятности.
  • Европейский автопром восстанавливается, украинский - приходит в упадок Европейский автопром восстанавливается, украинский - приходит в упадок
    В апреле продажи автомобилей в Европе выросли а в Украине производство авто было наполовину меньше, чем год назад.
  • Праздник к нам приходит! Праздник к нам приходит!
    В то время как все бегают сломя голову по торговым центрам, чтобы выбрать подарки близким людям, в онлайне творится настоящая феерия праздника и тепла! Все отмечают завершение уходящего года вместе с Coca-Cola и агентством Red Keds, которые в этом году разработали интегрированную digital-кампанию. Идея этой новогодней кампании заключается в том, что Coca-Cola не просто поздравляет всех людей планеты с наступающим праздником, но объединяет, сближает их.
  • ЮМИ Студия: уже 9 лет делаем сайты... и нам не надоело! ЮМИ Студия: уже 9 лет делаем сайты... и нам не надоело!
    Интернет-агентство ЮМИ Студия отметило свое девятилетие. Снимаем плоды наших девятилетних трудов, оглядываемся назад, смотрим вперед и озираемся вокруг. За 9 лет успешной работы на рынке веб-разработок, компания реализовала более 200 эффективных интернет-проектов, получила 29 профессиональных наград, в том числе высшее место по Петербургу в экспертном рейтинге  ведущих веб-студий Рунета за последние три года (Tagline 2009, 2008, 2007). Обязуемся и впредь держать планку на том же уровне, рынку на загляденье и недотепам на зависть.
Приглашение на выставку рекламы и полиграфии RemaDays Киев