54% всех рекламных онлайн-объявлений страдают плохой видимостью
26 августа 2014 г.
Viewable impression показывает степень видимости блока онлайн-рекламы для пользователей. Согласно стандартам Бюро интерактивной рекламы (IAB) и Совета по медиарейтингу (MRC), 50% или более от площади объявления должно попадать в зону видимости пользователя на 1 секунду или больше по времени.
В марте MRC снял предупреждение против использования метрики вьюабилити, впервые в истории индустрии установив единую систему измерения для данного показателя. Ранее эта метрика фактически не рекомендовалась к использованию.
Почему вьюабилити — это важно?
?#Рекламодатели?, работающие с интернет-ресурсами, нуждаются в системе метрик, которые давали бы им максимально полное представление о том, сколько людей на самом деле видят их рекламу. По данным comScore, до 54% рекламы не обладают хорошей вьюабилити из-за быстрого скроллинга, а также размещения рекламы в таких местах, где пользователи не могут ее увидеть. Разумеется, рекламодатели заинтересованы, чтобы объявления, за которые они заплатили, были видны. После долгих размышлений IAB и MRC ввели новые стандарты измерений. Рекламодатели надеются, что благодаря новым стандартам оценки вьюабилити система оплаты сменится от стандартов, ориентированных на публикацию рекламных блоков, к стандартам, учитывающим их просмотры.
Что изменится, если метрика вьюабилити окажется одной из ключевых?
Рекламодатели смогут ожидать большей прозрачности и гарантий эффективности рекламы — они будут платить только за объявления, которые имеют шанс быть замеченными пользователями.
Некоторые онлайн-площадки обеспокоены тем, что такое изменение негативно повлияет на доходы от рекламы, так как ее станет труднее продавать. Этот страх уже подтолкнул некоторые рекламные площадки к масштабному редизайну и коренному изменению структуры для улучшения вьюабилити.
Другой момент — площадки, ориентированные на работу с премиальной рекламой, рассматривают ожидаемые перемены как позитивные. Если партнер может гарантировать, что реклама будет замечена аудиторией, на которую она рассчитана, он сможет требовать более высокой оплаты за нее.
Кто-то из рекламных площадок уже использует метрику вьюбилити?
Компания Google объявила о новой модели оплаты рекламы, позволяющей рекламодателям покупать на Google Display Network (DGN) только те объявления, которые пользователи действительно увидят. Модель интегрируется с сервисом Active View, аккредитованным компанией для определения вьюабилити.
Рекламодатели смогут как обычно делать ставки на онлайн-аукционе (RTB), но при этом платить только за те ?#объявления?, которые можно считать видимыми. При этом традиционные опции оплаты — PPC и PPE – остаются в силе.
Комментарии
Похожие статьи
-
«ЗАБОТЯЩИЕСЯ О СВОЕМ ЗДОРОВЬЕ» СТРАДАЮТ ОТ НАРУШЕНИЙ СНА И СТРЕССА
Ко Дню заботы о себе, который отмечается 4 ноября, компания Санофи выпустила глобальное исследование. Оно показало, что половина работающего населения испытывает проблемы со здоровьем, которые оказывают негативное влияние на продуктивность -
Простые правила создания продающих рекламных объявлений
Рекомендации, которым должен следовать любой рекламодатель при создании рекламного объявления. Эти правила иногда нарушаются, причем не в ущерб успешности рекламы, и это нормально. Но для того, чтобы грамотно нарушать правила, следует сначала изучить их. -
Хакеры разработали новые методики показа вредоносных рекламных объявлений
Злоумышленники создают все более сложные схемы по показу и распространению вредоносных рекламных объявлений. Как сообщается в отчете Malwarebytes под названием «Operation Fingerprint», хакеры разработали технику, позволяющую проверять компьютеры потенциальных жертв с помощью встроенных в рекламный баннер сниппетов
-
Google начал наказывать за "плохой" контент
Google начал массово банить сайты за использование некачественного или бесполезного контента (thin content),
-
У природы нет плохой погоды
По данным последних исследований, самыми частыми запросами в поисковиках являются запросы о погоде. Это немудрено. Планируя свою рабочую неделю , а иногда и просто день, немалое значение мы придаем погоде за окном.
-
Дети, хорошо знающие бренды «вредной» пищи, чаще страдают лишним весом
Чем больше ребенок знаком с брендами и логотипами фастфуда, сладкой газировки, шоколадных батончиков и прочей «вредной» пищи, тем выше риск наличия у него избыточного веса или ожирения. -
В Украине 40% офисных работников страдают от несправедливой критики в работе
83% офисных работников страдали от моббинга – травле на рабочем месте, главная цель которого – выжить работника.Об этом свидетельствуют данные исследований Международного кадрового портала HeadHunter.
-
У природы нет плохой погоды
Статистика свидетельствует, что метеорологи в 40% случаев абсолютно точно предсказывают погоду. Рекламное агентство «Бюро Маркетинговых Технологий» рекомендует - прогнозируйте погоду наоборот, и тогда истинными станут 60% прогнозов. А чтобы не гадать, узнавайте погоду на новом сайте Украинского гидрометеорологического центра.
-
США: все больше людей страдают интернет-зависимостью
Компания JWT опубликовала результаты опроса жителей США на тему их привязанности к Сети. На вопрос, сколько они могут обойтись без выхода в интернет, не чувствуя при этом дискомфорта, 15% респондентов заявили, что день или меньше, 21% - два дня, а 19% - несколько суток.
-
Полуголая девушка, которая опаздывает на встречу — источник плохой связи «Мегафона». Четвертый ролик
Как стало известно, оператор сотовой связи «Мегафон» запустил четвертый ролик из интернет-кампании «Время развенчивать мифы».Новый ролик «Блондинка», почему резко ухудшается качество сотовой связи у «Мегафона», когда девушка опаздывает на встречу.