Самые активные рекламодатели и самые рекламируемые товарные категории

26 декабря 2006 г.
По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), затраты рекламодателей за первые девять месяцев 2006 года достигли $4,24-4,32 млрд. По-прежнему наибольшую долю -- почти 46% -- на рекламном рынке занимает ТВ. На прессу приходится до 28,5% всех рекламных расходов, на наружную рекламу -- 18,5%. Оставшиеся 7% приходятся на радио, интернет и кинотеатры.  Как известно, в июле в действие вступил новый закон "О рекламе", ограничивший допустимый объем рекламы на ТВ -- не более 15% от суточного вещания канала (раньше было 20%) и 12 минут в час. В результате продавцы телерекламы в середине года были вынуждены повысить расценки -- и годовая медиаинфляция на ТВ превысила 40%. Участники рынка делали противоречивые прогнозы: по мнению одних, должен был произойти отток бюджетов с телевидения в другие СМИ, другие, наоборот, ожидали перераспределения бюджетов в пользу подорожавшего ТВ. Как следует из оценки АКАР, в третьем квартале рекламные поступления во всех СМИ росли практически теми же темпами, что и раньше,-- в среднем рынок вырос на 27%. "Пока последствия нового закона не прослеживаются. Практически все сектора рекламного рынка демонстрируют стабильный рост",-- констатирует руководитель исследовательского отдела агентства ZenithOptimedia Лейла Давыдова. Участники рынка напоминают, что июль и август традиционно отличаются низкой активностью рекламодателей, поэтому делать выводы по третьему кварталу об изменении стратегии рекламодателями преждевременно.
Однако опубликованные уже в начале декабря прогнозы мировых рекламных групп свидетельствуют, что темпы роста российского рекламного рынка и в четвертом квартале остаются на прежнем уровне. Так, по оценке ZenithOptimedia, в 2006 году рынок должен вырасти на 30,1%, до $6,516 млрд. В Group M считают, что темпы роста составят 24,5%, а оборот индустрии -- $6,226 млрд. Прогноз Ad Barometer (проект французской компании Interdeco и сети медиаагентств OMD) -- оборот российского рынка достигнет в этом году $6,282 млрд, а темпы роста составят 26,7%.
Сергей Соболев
Рейтинги составлены на основе данных исследовательских компаний TNS Gallup AdFact (мониторинг 19 телеканалов, вещающих в Москве на 17 технических каналах, а также 298 столичных и общенациональных газет и журналов) за сентябрь-ноябрь 2006 года и "ЭСПАР-Аналитик" (мониторинг наружной рекламы в 50 крупнейших городах России) за сентябрь-октябрь 2006 года.


Самые активные рекламодатели


Телевидение






Мес
то

Компания

Брэнды
Объем
рекламы
(тыс. мин.)

1
Procter & Gamble
Gillette, Pantene Pro-V, Head
& Shoulders, Wella,
Bland-a-Med, Ariel
20,0

2
Mars Inc.
Snickers, Mars, Pedigree,
M&M's, Twix, Bounty
8,6

3
"Вимм-Билль-Данн"
Neo, "Чудо", "Домик в
деревне", J7, "Веселый
молочник", "Ламбер"
8,3

4
Unilever
Dove, Lipton, Timotei,
Domestos, Brook Bond, Calve,
Sunsilk
8,2

5
L'Oreal
L'Oreal, Garnier, Maybelline,
Vichy
6,9

6
Danone
Danone, "Причуда",
"Большевик", "Шокобарокко"
6,2

7
"Вымпелком"
"Билайн"
5,6

8
PepsiCo
Pepsi, Aqua Minerale, Lay's,
Adrenaline Rush, "Хрусteam",
Cheetos
5,4

9
Reckitt Benckiser
Vanish, Cillit, Nurofen,
Calgon, Calgonit
5,0

10
Nestle
Nescafe, Nestle, Kit Kat,
Nuts, Maggi
4,8

Пресса






Мес
то

Компания

Брэнды
Объем
рекламы
(лист А2)

1
L'Oreal
Vichy, L'Oreal, Garnier,
Maybelline, Lancome
280,3

2
Procter & Gamble
Wella, Gillette, Duracell,
Max Factor, Head & Shoulders
189,4

3
Mercury
Mercury, ЦУМ, Bentley,
Giorgio Armani, Gucci,
Breguet, Prada, Dolce &
Gabbana
162,8

4
Ford Motor Co.
Ford, Volvo, Mazda, Jaguar,
Land Rover
159,4

5
Volkswagen
Volkswagen, Audi, Skoda
142,8

6
General Motors
Chevrolet, Cadillac, Opel,
138,0


Corp.
Saab, Hummer


7
Toyota
Toyota, Lexus
118,0

8
"Лада-Фаворит"
УАЗ, Daewoo, "Лада", Fiat,
Kia
110,9

9
"Вымпелком"
"Билайн"
91,0

10
"Автогермес-Лада"
Chevrolet, "Лада", Ford, Kia,
Hyundai
87,3



Наружная реклама







Место

Компания

Брэнды
Объем
рекламы ($
млн)

1
Samsung
Electronics
Samsung
2,5

2
Пивоваренная
"Балтика", Carlsberg, Tuborg,
2,0


компания
"Балтика"
Foster's


3
"Вымпелком"
"Билайн"
1,8

4
"Эльдорадо" (сеть
магазинов)
"Это", "Эльдорадо"
1,5

5
Philip Morris
Products Inc.
Marlboro
1,4

6
"Мобильные
телесистемы"
МТС
1,3

7-8
"МегаФон"
"МегаФон"
1,1

7-8
"СТС Медиа"
СТС, "Домашний"
1,1

9-10
"Пивоварня
Efes Pilsner, "Старый
1,0


Москва-Эфес"
мельник"


9-10
Sony LTD
Sony, Sony Bravia
1,0

Самые рекламируемые товарные категории


Телевидение







Место

Категория
Объем
рекламы
(тыс.
мин.)

1
Услуги сотовой связи
22,1

2
Молочные продукты
15,4

3
Шоколадные изделия
12,9

4
Прохладительные напитки
11,1

5
Моющие и чистящие
средства
11,1

6
Пиво
10,4

7
Средства по уходу за
волосами
8,6

8
Автотранспорт
8,1

9
Массовые зрелища
7,0

10
Средства по уходу за
лицом
6,1

Пресса






Место
Категория
Объем рекламы
(лист А2)

1
Автотранспорт
2695

2
Услуги по операциям с
жилыми помещениями
700

3
Мебель
535

4
Одежда
534

5
Торговые организации
512

6
Услуги банков
485

7
Специализированные
мероприятия
401

8
Услуги сотовой связи
390

9
Услуги по туризму и
отдыху
365

10
Массовые зрелища
364



Наружная реклама







Место

Категория
Объем
рекламы
($, млн)

1
Торговые центры
8,5

2
Пиво алкогольное
4,9

3
Услуги сотовой
телефонной связи
4,6

4
Банковские услуги
3,4

5
Сигареты
3,2

6-7
Журналы
3,0

6-7
Сотовые телефоны
3,0

8
Легковые автомобили
2,9

9
Недвижимость и
строительство
2,8

10
Кинофильмы
2,1


КоммерсантЪ - Власть


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи


Твои Объявления