Перспективы российского рынка мобильной рекламы

7 апреля 2012 г.
Несколько лет назад под рассылкой СМС понимались по большей части попытки распространения вредоносной информации. Изменяется ли ситуация в лучшую сторону и, если изменяется, что этому способствует.
В наши дни мобильный маркетинг становится всё более популярным видом рекламы. Специалисты считают, что во многом это объясняется тремя основными причинами.

Во-первых, продолжает увеличиваться количество пользователей услуг мобильной телефонии. Наибольший рост доли активных пользователей провайдеров мобильных систем массовых коммуникаций пришёлся на 2005-2007 годы, когда владельцами сотовых телефонов стало более 67% населения России. По прогнозам в 2010-2014 гг число пользователей приблизится к 117,6 млн человек. Более дешевые аппараты, падение цен на услуги, рост качества мобильной связи делают сотовую телефонию одной из наиболее востребованных услуг современности. При этом все владельцы мобильных телефонов представляют собой многомиллионную армию потребителей различных товаров и услуг.Во-вторых, рынок мобильной рекламы приобретает всё более цивилизованные черты. Во многом это связано с вступление в силу «Закона о спаме», который установил существенные ограничения на распространение с помощью сотовой связи ненужной для получателей информации. Это же стало почвой для восстановления доверия к приходящим в память телефонов SMS-сообщениям рекламного характера, которое было почти полностью утрачено в период 2005-2007 гг, когда чуть ли не все рекламные SMS справедливо можно было назвать спамом.В-третьих, развитие технического прогресса позволило не только улучшить услугу предоставления сотовой связи и сделать тарифы более дешевыми, но создало основу и для организации более качественных рассылок. Современный мобильный маркетинг обладает инструментами для обработки огромных массивов данных и организации отправки смс с учетом большого числа факторов. Среди них интересы получателей сообщений, их возрастные группы, пол, место проживания. К счастью, времена рассылки сообщений по огромным базам данных, без попыток выделить представителей целевой аудитории уходят в прошлое. Появляются и молодые игроки, нацеленные на то, чтобы каждая рассылка смс принесла пользу своим получателям. Всё это увеличивает степень доверия к получаемым сообщениям и способствует выгодному позиционированию бренда рекламодателей.Каким же видят будущее рынка мобильной рекламы аналитики и маркетологи? В первую очередь следует упомянуть, что наибольшими стимулами его развития и способом привлечения крупных инвесторов становится внедрение приложений для мобильных устройств и активная поддержка со стороны мобильных операторов. Если ещё в 2009 году общий объём рынка мобильной рекламы составлял всего 10 млн долларов, то в последующие годы эта сумма увеличивалась в три-четыре раза ежегодно. Пробные рекламные кампании для таких известных брендов, как Сбербанк, Nokia, BMW, Toyota, Procter&Gamble, Unilever позволили существенно увеличить объём продаж. Рынок мобильной рекламы следует считать наиболее развивающимся. Его ежегодный рост будет варьироваться от 60% в 2012 году, до 80% в 2014. Для сравнение - рынок телевизионной рекламы в России ежегодно прирастает лишь на 12%.Другим немаловажным фактором становится проявление интереса к мобильной рекламе со стороны рекламных агентств, которые готовы предложить свои технические мощности для организации кросс-маркетинговых кампаний. К примеру, предусматривающих построение комплекса, в который будет включена видео реклама в маршрутных такси или на терминалах расположенных внутри различных помещений с большой проходимостью и возможности мобильного маркетинга.Приход серьёзных игроков, таких как «ВымпелКом», постоянное привлечение крупных инвесторов и внедрение передовых технологий делают мобильную рекламу востребованным и популярным способом донесения информации о своём товарном предложении до представителей целевой аудитории различных компаний России и всего мира. Проведённые ещё несколько лет назад полномасштабные рекламные кампании для Pepsi, Coca-Cola и Citroen показали, что объем доходов превысил 3 млн руб. Всё это говорит о том, что финансовая отдача от мобильной рекламы будет увеличиваться вместе с развитием этого сравнительно молодого сегмента.


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Перспективы и тренды мирового рынка страхования Перспективы и тренды мирового рынка страхования

     Если говорить о перспективах развития рынка страхования, то мне хотелось бы уделить внимание проблеме глобального потепления и возникающих при этом экологических рисков. Влияние человеческого фактора, наводнения, ураганы, пожары — все эти составляющие представляют собой угрозу для индустриальных предприятий.

  • Обзор глобального строительного рынка: развивающиеся перспективы Обзор глобального строительного рынка: развивающиеся перспективы
    В 2013 г. глобальный рост ВВП составит максимум 3%, а рост объемов строительных работ – не более 4%. Стройсектор до сих пор страдает от дефицита финансирования и слабого потребительского спроса, которые, в свою очередь, препятствуют восстановлению спроса на сталепродукцию.Потребление стали в строительстве в настоящее время составляет 540 млн. т, почти вдвое больше, чем в машиностроении (не считая автопром) и производстве металлоизделий.
  • Исследование российского и мирового рынков традиционных услуг мобильной связи Исследование российского и мирового рынков традиционных услуг мобильной связи
    Компания J'son & Partners Consulting представляет краткие результаты исследования российского и мирового рынков традиционных услуг мобильной связи (голос и SMS).
  • Перспективы и тенденции рынка ремонта компьютерной техники. Перспективы и тенденции рынка ремонта компьютерной техники.
    Безусловно, представить современный мир без компьютеров просто невозможно, с каждым днем появляется все больше возможностей для пользователей компьютера и интернета. Еще недавно самым распространенным мнением было, что интернет нужен для развлечений, но все больше людей сегодня убеждаются, что компьютер и интернет – неотъемлемая составляющая общества.
  • Перспективы рынка электронной коммерции в России и за рубежом Перспективы рынка электронной коммерции в России и за рубежом
    Компания J'son & Partners Consulting представляет результаты исследования «Перспективы рынка электронной коммерции в России и за рубежом».
  • Декор для дома: обзор рынка, тенденции, перспективы Декор для дома: обзор рынка, тенденции, перспективы
    Традиционно на весеннее время приходится рост спроса на предметы декора интерьера, однако в этом году на рынке не наблюдалось привычного оживления. По мнению экспертов, в первую очередь, это связано с тем, что сегодня дизайнеры продают свои работы не только на выставках (как это было раньше), а и в интернете, в магазинах и мебельных салонах.
  • Обзор рынка и перспективы фармацевтического рынка Обзор рынка и перспективы фармацевтического рынка
    Фармацевтический рынок – рынок с наиболее частыми нововведениями и изменениями, 2012 –й и 2013-й - период стабилизации отрасли. Сегодня эксперты рынка сходятся во мнении, что реформа 2008 года продолжается и сейчас, при этом следует отметить, что основной курс развития – развитие отечественного производителя. Среди участников рынка, безусловно, есть и те, кто видит перспективы фармацевтического рынка в развитие области, но есть и те, кто настроен более пессимистично.
  •  Объем российского рынка рекламы с участием селебрити превысил 20 млн долларов Объем российского рынка рекламы с участием селебрити превысил 20 млн долларов
    За последние пять лет размер рынка селебрити-рекламы вырос, по разным оценкам, в два-три раза и превысил 20 млн долл. в год, подсчитало коммуникационное агентство Fuse (входит в BBDO Group). Подобная реклама достаточно дорога: гонорары российских звезд варьируются от 20 тыс. долл. за приглашение на какое-то событие до 2,5 млн долл. за лицо бренда. Однако ее количество уже превышает норму - звезды стали надоедать.
  •  Переоценка российского рынка интернет-рекламы Переоценка российского рынка интернет-рекламы
    При подведении итогов за 2011 года члены секции интернет-рекламы в Комиссии экспертов по оценке объемов рекламного рынка приняли решение пересмотреть оценки рынка интернет-рекламы за 2009-2010 гг. Наиболее весомыми аргументами для принятия подобного решения являются следующие.
  • Игроки интернет-рынка обсудили перспективы роста онлайн-рекламы Игроки интернет-рынка обсудили перспективы роста онлайн-рекламы
    Во вторник, 12 декабря 2006 года в Пресс-центре ЛІГАБізнесІнформ (Киев, ул. Тимофея Шамрыло, 23) прошел круглый стол, организованный ЛІГАБізнесІнформ, на тему: «Кто здесь? или Проблемы оценки количества и качества интернет-аудитории» Встречу открыл Сергей Бондаренко, генеральный директор ЛІГАБізнесІнформ. "Мы работаем в интернете с 1996 года и рассматриваем его как бизнес, который должен приносить деньги. Некоторые люди рассматривают его как инструмент влияния, другие как развлечение.