Сделай первый шаг – Живи на полную!

18 декабря 2007 г.

ТМ «Чернігівське» демонстрирует свою философию активного действия
15 декабря украинским телезрителям был представлен рекламный ролик «Первый шаг», который продолжает коммуникацию ТМ «Чернігівське» в рамках имиджевой платформы «Живи на повну!». Цель кампании – показать и донести до потребителей философию бренда, которая отображается в активном действии и использовании всех возможностей, которые дает человеку жизнь; раскрыть глубокий философский смысл «життя на повну». В стартовавшей кампании акцент сделан на важности первого шага, который и есть тем переломным этапом и стартом к действию.
Креативная концепция ролика «Чернігівське. Первый шаг» была разработана агентством Adventa Lowe и реализовалась в призыве «Сделай первый шаг. Живи на полную!» Сюжет ролика показывает важность первого шага в жизни каждого человека. Порой очень сложно изменить привычную жизнь, решиться на важное начинание, сделать первый уверенный шаг, который приблизит тебя к желаемой цели. «Чернігівське» призывает – сделай первый шаг к своему будущему. Не важно, как ты его сделаешь – взглядом ли, жестом, цветом, движением руки или ноги, и что последует за ним. Главное, что ты не стоишь на месте, ты стремишься, ты делаешь свою жизнь лучше и просто живешь на полную. Как первая капля наполняет бокал, так первый шаг наполняет жизнь новыми возможностями, радостью побед и верой в себя, заряжает позитивной энергией. Сделать его порой не просто, но результат того стоит. Такова философия бренда «Чернігівське»; она очень близка и понятна его потребителям – людям, жаждущим полной и интересной жизни.
В ролике представлены как обычные люди, так и профессионалы; обыграны как обыденные жизненные ситуации, так и важные спортивные события. Для первого шага нет границ и закономерностей, для каждого человека он свой, нужно его почувствовать и не бояться сделать. С помощью простых аллегорий создатели ролика пытаются раскрыть глубокий философский смысл первого шага в жизни человека.

Съемки ролика осуществила продакшн-студия Gulliver Film. В сюжете также использованы кадры с участием известного хореографа Григория Чапкиса.



В кампании задействованы следующие каналы коммуникаций: ТВ, радио, наружная реклама.

Творческая команда:
Агентство: Adwenta LOWE
Креативный директор: Алексей Пасичник
Копирайтер: Стас Качановский
Арт-директор: Александр Кулаков
Эккаунт-директор: Жанна Сидорская
Эккаунт-менеджеры: Марианна Карпенко, Алена Новикова
Продакшн-студия: Gulliver Film
Режиссер: Tim Keul (Германия)
Оператор: Arne Schiel (Германия)
Известные личности в ролике – Григорий Чапкис
Команда Клиента:
Светлана Данилова – маркетинг-менеджер ТМ «Чернігівське»
Вадим Ващенко – бренд-менеджер ТМ «Чернігівське»
Антонина Виговская – младший бренд-менеджер




Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Сделай шаг к мечте: Jacobs запускает онлайн-марафон и дарит исполнение твоей мечты Сделай шаг к мечте: Jacobs запускает онлайн-марафон и дарит исполнение твоей мечты
    Какими бы разными мы ни были, у всех людей на планете есть кое-что общее: мы – мечтатели. Чего только мы ни загадываем: сделать ремонт или купить квартиру побольше, встретить настоящую любовь или построить собственный успешный бизнес, отправиться в кругосветку, провести пару недель в лучшем отеле Парижа или просто улететь хоть куда-нибудь к морю, лишь бы открыли границы. И конечно каждый из нас хоть раз задавался вопросом: как сделать так, чтобы мечта точно осуществилась?
  • Сделай первый шаг к мечте: Jacobs провел вдохновляющий флэшмоб Сделай первый шаг к мечте: Jacobs провел вдохновляющий флэшмоб
    Йохан Якобс мечтал, чтобы жители его родного города Бремен пили только самый лучший кофе. Однажды он решил взять дело в свои руки и открыл собственный магазин. Продолжение истории вы знаете: сегодня Jacobs – всемирно известный бренд с более чем столетней историей. И все это началось с одной мечты.
  • Эффективная рекламная кампания — первый шаг на пути к успеху! Эффективная рекламная кампания — первый шаг на пути к успеху!

    Некоторые люди ошибочно полагают, что реклама может считаться по-настоящему хорошей и высококачественной только в том случае, если в неё вложить огромные денежные средства и добавить так называемого «креатива».

  • Сделай шаг навстречу Сделай шаг навстречу

    Общественная инициатива «КрымSOS» представила социальную рекламу в поддержку внутренне перемещенных лиц, которых сегодня насчитывается 1 303 700 человек, согласно последним данным УВКБ ООН.

  • Регистрация фирмы – первый шаг на пути к успеху Регистрация фирмы – первый шаг на пути к успеху
    Решив открыть свой пусть небольшой частный бизнес, первое с чем вы столкнетесь – это регистрация фирмы. Для неподготовленного человека процесс этот довольно сложный. Здесь существует множество различных нюансов и юридических аспектов.
  •  Госдума сделала первый шаг для ограничения рекламы алкоголя Госдума сделала первый шаг для ограничения рекламы алкоголя
    Госдума сегодня приняла в первом чтении законопроект о запрете рекламы алкогольной продукции, в том числе и пива, на интернет-сайтах, зарегистрированных в качестве СМИ.
  • «Первый шаг к GOOD’OK» – новая возможность сервиса GOOD’OK от МТС-Украина «Первый шаг к GOOD’OK» – новая возможность сервиса GOOD’OK от МТС-Украина
    Киев, Украина – Оператор мобильной связи МТС-Украина, 100%-ная дочерняя компания ОАО «Мобильные ТелеСистемы» (NYSE: MBT), представляет «Первый шаг к GOOD’OK» – новую возможность сервиса, с помощью которой абоненты компании могут бесплатно использовать услугу, чтобы оценить ее преимущества и возможности.
  • Сделай первый шаг навстречу себе – раскрой свой талант! Сделай первый шаг навстречу себе – раскрой свой талант!
    Так звучит призыв новой рекламной кампании пива «Чернігівське Преміум», которая стартовала на национальных телеканалах в конце января. Она рассказывает потребителю о философии ТМ «Чернігівське» «Живи на полную!», а также раскрывает идею «активного действия» вместе с пивом «Чернігівське Преміум», продолжая тему ролика «Первый шаг», который иллюстрировал важность первого шага в любом начинании.
  • Сделай первый шаг навстречу себе – раскрой свой талант Сделай первый шаг навстречу себе – раскрой свой талант
    Так звучит призыв новой рекламной кампании пива «Черниігівське Преміум», которая стартовала на национальных телеканалах в конце января (см. http://suninterbrew.ua/commercials/chernigivske-008.php). Она рассказывает потребителю о философии ТМ «Чернигівське» «Живи на полную!», а также раскрывает идею «активного действия» вместе с ТМ «Черниігівське Преміум» продолжая тему ролика «Первый шаг», который иллюстрировал важность первого шага в любом начинании.
  • 5 тысяч именных футболок ждут на своих владельцев. Почувствуй «Футбол на полную» с Черниговским… 5 тысяч именных футболок ждут на своих владельцев. Почувствуй «Футбол на полную» с Черниговским…
    В рамках новой коммуникации ТМ Чернігівське «Футбол на повну»  совместной командою Клиента и агентства Adventa Lowe была разработана и запущена промо кампания, целью которой является усиление футбольной платформы бренда, а также закрепление его нового статуса – Официальный спонсор Чемпионата Украины по футболу сезона 2007-2008. Кампания стартовала на национальных телеканалах 24 сентября.

Твои Объявления