Видео-реклама на SMART TV стала еще умнее

27 апреля 2016 г.
Видео-реклама на SMART TV стала еще умнее

Онлайн-кинотеатр ivi внедрил обратную связь с пользователем в интерактивную механику видеоролика

Крупнейший российский онлайн-кинотеатр ivi реализовал первый кейс с использованием лидогенерирующей механики на основе технологии компании GetShopTV. Проект реализован на базе интерактивной видео-рекламы для телевизоров с функцией Smart TV. Первым преимущества нового продукта оценил один из автомобильных дилеров премиум-сегмента.

Напомним, что в сентябре 2015 года ivi первым на рынкезапустил интерактивную видео-рекламу на Smart TV. Новая технология позволила выйти за рамки привычного просмотра, предоставив пользователям возможность провзаимодействовать с роликом с помощью пульта, пролистать внутренние страницы микросайта, увидеть дополнительные видео- и фото-материалы рекламной кампании.

Недавнее внедрение лидогенерирующей механики стало новым и вполне логичным витком в развитии Smart TV -рекламы.

 

Александра Стрелкова, директор по развитию рекламного продукта онлайн-кинотеатра ivi

Новая технология, реализованная нами совместно с компанией GetShopTV, помимо доступных ранее в интерактивных форматах опций, открывает дополнительные возможности для клиентов ivi: теперь рекламодатель может связаться с потенциальным покупателем прямо после показа видеоролика.

Технология позволяет пользователю заказать звонок от персонального менеджера или оператора клиента или прислать себе на телефон ссылку на мобильный сайт для самостоятельного оформления заказа/заявки. ivi развивает рекламные продукты с максимальной ориентацией на цели рекламодателей и комфорт пользователя. Наш новый функционал полностью соответствует нашим принципам развития, поскольку позволяет осуществить лидогенерацию в привычном для пользователя формате потребления телевизионного контента. Пользователю необходимо лишь ввести свой телефонный номер.

 

Как это работает:

На рекламный ролик «накладывается» «оверлэй» с предложением ознакомиться с продуктом подробнее, заказать звонок или получить промокод. Нажимая кнопку ОК на пульте, пользователь переходит на разработанный для кампании микросайт, на котором он может подробнее ознакомиться с предложением и ввести номер своего телефона. После ввода номера телефона у зрителя есть две опции - либо заказать обратный звонок, либо получить на свой телефон СМС со ссылкой на сайт рекламодателя/ промокупон или приложение в AppleStore/GooglePlay

GetShopTV обеспечивает техническую сторону проекта – разработку и обратную связь.

В первом кейсе пользователи заказывали звонок персонального менеджера для обсуждения возможной скидки на ряд автомобилей. Метрики прошедшей кампании:

• Доля активаций микросайта через нажатие на кнопку - 4,6% - что находится на уровне средних показателей кликабельности для интерактивных роликов на Smart TV.

• Конверсия посетителей микросйта в заявки на обратный звонок (первые данные): 1,3%.

Дополнительным приятным бонусом в данном размещении стало увеличенное время контакта с брендом по сравнению с классической медийной рекламой. Оно увеличилось на 53%, с 20 до 30,6 сек.



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Специальное предложение для покупателей SMART проекторов от LG:  год подписки от MEGOGO Специальное предложение для покупателей SMART проекторов от LG: год подписки от MEGOGO
    Компания LG Electronics совместно с крупнейшим в Восточной Европе видеосервисом MEGOGO запускают в России акцию: каждому покупателю любого Smart TV проектора LG* – бесплатный годовой доступ к ТВ и Кино по подписке «Максимальная» от видеосервиса MEGOGO! Эксклюзивным пользователям сервиса предоставляется неограниченный доступ к контенту партнера: более 210 зарубежных и российских телеканалов, 10 000+ фильмов, сериалов и мультфильмов, а также прямые трансляции спортивных событий.
  • Роботы бесполезны, пока люди не станут умнее Роботы бесполезны, пока люди не станут умнее
    Роботы бесполезны, пока люди не станут умнее
  • Юрий Дудь и Getintent выпустили приложение для Smart TV Юрий Дудь и Getintent выпустили приложение для Smart TV
    Журналист и видеоблогер Юрий Дудь выпустил приложение «вДудь» для Smart TV, созданное на платформе Getintent.TV. Владельцы телевизоров, подключенных к интернету, получат доступ к интервью и документальным выпускам «вДудя», а также возможность покупать брендированные товары прямо в приложении.
  • Huawei проведет всеукраинское road show в поддержку  смартфона Huawei P smart+ Huawei проведет всеукраинское road show в поддержку смартфона Huawei P smart+
    С 13 октября по 2 декабря компания Huawei проведет ряд активностей в рамках масштабного road show в поддержку своего нового, но уже нашумевшего смартфона Huawei P smart+. Мероприятия состоятся в 11 крупнейших торгово-развлекательных центрах 10 городов Украины.
  • Блокировшик рекламы в UC Browser для Android стал «умнее» и мощнее Блокировшик рекламы в UC Browser для Android стал «умнее» и мощнее
    Новая версия браузера для пользователей Android-устройств экономит еще больше трафика и делает серфинг в Сети еще быстрее и комфортнее
  • Facebook делает ботов «умнее» Facebook делает ботов «умнее»
    Чатботы в Facebook Messenger получили набор расширенных функций: теперь они могут оправлять фото, видео и гифки, общаться с помощью кнопки «Быстрый ответ» и собирать пользовательский фидбек.
  • Исследование: владельцы кошек умнее владельцев собак Исследование: владельцы кошек умнее владельцев собак
    Американские учёные из Кэрроловского университета заявили, что владельцы кошек умнее владельцев собак. Этот вывод был сделан на основе исследования, в котором приняли участие около 600 хозяев домашних животных, пишет CNET.
  • «ВКонтакте» покажет видео на Smart TV «ВКонтакте» покажет видео на Smart TV
    Соцсеть договорилась с производителями LG и Samsung«ВКонтакте» запустит приложение для платформы Smart TV. Доступ к пользовательскому видеоконтенту получат владельцы «умных» телевизоров LG и Samsung.
  • «О’кей, Google!»: голосовой поиск стал умнее «О’кей, Google!»: голосовой поиск стал умнее
    Голосовой поиск Google стал еще умнее – теперь система умеет вместо списка ссылок выдавать и произносить вслух на русском языке готовые ответы на некоторые типы запросов. И для этого даже не всегда нужно притрагиваться к экрану мобильного устройства – достаточно скомандовать «О'кей, Google!» и задать свой вопрос.
  • Еще меньше прямой рекламы, еще больше алкогольного спонсорства Еще меньше прямой рекламы, еще больше алкогольного спонсорства
    Количество рекламы в новогодние праздники традиционно было небольшим, поскольку некоторые сейлз-хаузы на этот период устанавливают наценки на размещение рекламы. Особенно это касается 31 декабря, 1 и 7 января. Исключением стал сейлз-хауз «Интер Реклама», который уже второй год не пользуется новогодними наценками. Кроме того, с начала года в силу вступили новые расценки всех сейлз-хаузов, согласно которым средний уровень медиаинфляции составил около 40 %. Как известно, Новый канал, ICTV, «Enter-film», «Enter» и «Мегаспорт» изменили целевую аудиторию для продажи рекламного времени.