Почему Google, Amazon и Facebook хотят убить айфон

1 июля 2014 г.

Три компании вступают в гонку смартфонов

Первый раз за долгое время мы ждём не только выхода нового iPhone, но и появления его новых сильных конкурентов — например, Amazon Fire Phone. Это соревнование становится всё более интересным — на 2015 год намечен выход собственного смартфона Facebook и нового модульного смартфона Google. Разбираемся, зачем компании, которые раньше занимались интернет-сервисами, начали производить мобильные гаджеты.

Рост количества мобильных пользователей

ИССЛЕДОВАНИЕ ОДНОЙ ИЗ КРУПНЕЙШИХ АНАЛИТИЧЕСКИХ КОМПАНИЙ comScore показывает, что среди молодых людей велика доля тех, кто пользуется только мобильными устройствами
5
6
Самая главная причина того, что Google, Amazon, Facebook и другие компании хотят выпускать смартфоны, — это желание не отставать от запросов людей. Количество мобильных пользователей постоянно растёт, особенно среди миллениалов — самой желанной и активной части аудитории. Исследованиеодной из крупнейших аналитических компаний comScore показывает, что среди молодых людей велика доля тех, кто пользуется только мобильными устройствами, а это значит, что компании, которые не думают о том, как адаптировать свои сервисы для такого потребления, обречены на провал.

Кроме того, о необходимости развиваться в этом направлении говорит и статистика компаний. Например, в конце марта у Facebook было 901 миллион активных пользователей, и 488 миллионов из них заходили в сеть с мобильных устройств. В поисках новых источников прибыли и новой аудитории Цукерберг (который после её выхода на IPO обязан постоянно думать о том, как заработать) решил производить смартфоны, хотя их разработка держится пока в секрете. Эксперты не уверены, что выпуск смартфона поможет Facebook увеличить аудиторию.

«Я сомневаюсь, что Facebook нужно производить собственную аппаратуру. Google это необходимо, чтобы увеличить объёмы поиска с Android-устройств, а Facebook и так популярна на мобильных».
ДЖОФФ БЛЭЙБЕР, руководит исследованиями мобильного ПО в компании CCS Insight
Другие эксперты отмечают, что Facebook будет невероятно сложно выйти на рынок мобильных телефонов — создание собственного устройства требует множества опытных специалистов, а конкуренция на этом рынке очень высока.

Возможность повысить продажи собственного контента

ВЫПУСК СОБСТВЕННОГО СМАРТФОНА — УДАЧНЫЙ СТРАТЕГИЧЕСКИЙ ШАГ ещё и потому, что популярность онлайн-шопинга только растёт: количество денег, потраченных на покупки в интернете, выросло в 2012—2013 годах на 117 %, а к концу 2015 года треть всех онлайн-покупок будет совершаться с мобильных устройств. Компании хотят воспользоваться возможностью создать такой смартфон, который максимально облегчит покупку контента компании и повысит продажи. Например, Fire Phone может отсканировать обложку любой книги или её штрихкод и с помощью функции Firefly определить, есть ли этот товар в магазине Amazon. Firefly также может распознавать песни и телепрограммы и предлагать пользователям купить их. Ещё одна компания, которая надеется улучшить продажи с помощью выпуска собственного смартфона, — это Facebook. Проект Цукерберга давно перестал быть только социальной сетью: у компании есть собственный магазин приложений, в котором продаются сотни игр и полезных аппов, среди которых есть, например, приобретённый за $1 млрд Instagram. Стоит отметить, что такую стратегию нельзя назвать новой: ещё выпуская первый Kindle, Джефф Безос говорил, что не хочет заработать на продаже устройств, и его цель — увеличение спроса на электронные книги.

«Мы делаем покупку очень простой, и так и нужно делать. Очевидно, что с помощью телефонов люди хотят покупать контент на Amazon и в других магазинах. Так что помогать людям делать покупки — это важная функция для любого смартфона».
ДЖЕФФ БЕЗОС, основатель и CEO Amazon, ИЗ ИНТЕРВЬЮ The New York Times

Подстраховка на случай ухудшения отношений с конкурентами

ЗАЧЕМ СОЗДАВАТЬ СОБСТВЕННЫЕ УСТРОЙСТВА, если контент легко продавать на чужих платформах с помощью приложений, как это делает Amazon, распространяя книги с помощью Kindle? Такая стратегия может привести к уязвимости, потому что многие компании, которые позволяют размещать приложения, сами продают контент, так что они могут предпринять шаги, которые поставят конкурентов в невыгодное положение. Выпуская Fire Phone, Безос «страхует» свою компанию на случай, если у его клиентов будут проблемы с приобретением контента на других платформах. Конкуренция с Apple заставляет Facebook двигаться в том же направлении: хотя существование hardware-отдела отрицают представители компании, некоторые источники говорят о том, что недавно Facebook наняла нескольких бывших сотрудников Apple, которые работали над созданием iPhone и iPad.

Соперничество с другими компаниями, выпускающими устройства

Сегодня Google и Amazon хотят не просто быть преуспевающими компаниями — они хотят быть лидерами рынка, главными технологическими гигантами. Для того чтобы окружить пользователя только своим контентом, сервисами и устройствами и завоевать рынок, компаниям Брина и Безоса нужно догнать и обогнать Apple, которая много лет разрабатывает всеми любимую технику — это особенно непросто, учитывая, сколько времени и усилий Джобс потратил на создание действительно полезных и хорошо работающих гаджетов.

Создание собственной экосистемы

Создавая собственный смартфон, производители ПО создают для своих программ наиболее благоприятную «экосистему» — иными словами, устройство, на котором продукты компании будут работать лучше всего; Facebook создаёт смартфон именно по этой причине. «Марк переживает, что если он не создаст смартфон в ближайшем будущем, Facebook просто станет приложением для других мобильных платформ», — сказал сотрудник компании в комментарии NYT. Создание собственной аппаратуры — это сложная задача для интернет-компании, так что несмотря на то, что многие ожидают появления телефона Facebook в 2015 году, Марк Цукерберг отрицает даже существование отдела, специализирующегося на мобильных устройствах.

«Мы не хотим создавать смартфон, потому что это было бы неправильной стратегией для нас. Даже если мы продадим 10 миллионов устройств, это всего лишь 1 % аудитории социальной сети. У нас есть миллиард пользователей, и нам нужно сделать так, чтобы все они могли использовать наши продукты на всех устройствах, и мы будем стараться интегрировать их со всеми системами».
МАРК ЦУКЕРБЕРГ, сооснователь и CEO Facebook
http://www.lookatme.ru/



Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Вулкан 777 - онлайн-казино, в котором можно убить двух зайцев Вулкан 777 - онлайн-казино, в котором можно убить двух зайцев
    Онлайн-казино уже много времени превосходит по популярности и посещаемости реальные игровые заведения, владельцы которых пытаются сделать наилучшие условия для посетителей. Они нормально относятся ко всем людям, несмотря на то, играет человек на маленькую сумму или вообще бесплатно. В виртуальном казино можно играть бесплатно, но если хочется заработать и вывести некоторую сумму, то можно играть на реальные деньги.
  • Amazon может открыть «умные супермаркеты» Amazon Go в Лондоне Amazon может открыть «умные супермаркеты» Amazon Go в Лондоне
    Онлайн-ритейлер Amazon начал поиск торговых площадей в престижных районах центрального Лондона, сообщает The Times.
  • 3 способа убить эффективность рекламной кампании 3 способа убить эффективность рекламной кампании
    В статье описаны частые ошибки при оптимизации рекламных кампаний в контексте.Всем нам знакома фраза: «Хотел как лучше, а получилось как всегда».
  • Пятеро украинцев поменяли имена в паспорте на "Айфон Сим" ради iPhone 7 Пятеро украинцев поменяли имена в паспорте на "Айфон Сим" ради iPhone 7
    Украинская сеть «Алло» раздала обещанные айфоны победителям.
  • В Евросоюзе хотят ограничить Netflix и Amazon В Евросоюзе хотят ограничить Netflix и Amazon

    В Евросоюзе разработали законодательные поправки, в случае принятия которых стриминговые видеосервисы Netflix и Amazon обяжут ввести квоту на показ европейских картин. Онлайн-кинотеатры должны будут транслировать не менее 20 процентов фильмов, сериалов и телешоу, произведенных в ЕС.

  • Ремонт и обслужывание айфон в Киеве Ремонт и обслужывание айфон в Киеве

    Без сомнения легендарный айфон для многих людей стал символом целой эпохи. Эпохи развития электронных технологий, технологического прорыва, совершенства технических достижений и многих других инновационных факторов.

  • Качественно и недорого отремонтировать айфон помогут в MacPlus Качественно и недорого отремонтировать айфон помогут в MacPlus
    За последние пару-тройку лет мы можем наблюдать тот факт, что компьютерной техники становится все больше. На смену простым мобильным телефонам приходят смартфоны, планшеты. Также стоит отметить, что и обладателей техники Apple становится все больше.
  • Как официально разлочить  айфон? Как официально разлочить айфон?
    Наверняка каждый владелец айфона рано или поздно сталкивался с проблемой его разблокировки, или как еще говорят разлочки. Что в принципе то же самое, от английского слова лок – блокировка, замок.
  •  Существует пять способов убить социальную кампанию Существует пять способов убить социальную кампанию
    Топ-менеджер агентства Mullen говорит, что клиенты зачастую сами мешают своему собственному успеху.Может вы и не в состоянии предсказать вирусный успех социальной кампании, но вы определенно обладаете способностью обречь ее на неудачу. С высоты своего агентского насеста я вижу, что клиенты склонны постоянно совершать одни и те же ошибки. Вот пять до жути популярных способов гарантированно добиться краха социальной кампании.
  • Партизанский маркетинг - Убить кота Партизанский маркетинг - Убить кота
    В 30-е годы прошлого века сигареты Marlboro корпорации Philip Morris занимали 31-е место в рейтинге табачных марок. Потребовался не один год и капиталоемкая рекламная кампания, чтобы Marlboro стал одним из наиболее популярных в мире брендов. Сегодня рыночные условия наряду с обострившейся жесткой борьбой за незначительную долю рынка не позволяют даже производителям с уже раскрученными торговыми марками ждать успеха столько, сколько для Marlboro ждала корпорация Philip Morris. По этой и ряду других причин отечественные производители все чаще применяют методы партизанского маркетинга в качестве дополнительного инструмента продвижения продуктов, а иногда и как абсолютную альтернативу стандартной маркетинговой политике.