Связи с прессой

Целью связям с прессой является достижение максимально возможного уровня присутствия нужной (с точки зрения связей с общественностью) информации в газетах, журналах, на телевидении и радио. Хотя вместо старого термина "пресс-релиз" теперь стали использовать термин "ньюс-релиз" (т.е. "выпуск новостей"), термин "связи с прессой" и "пресс-офисер" (укр. "спикер") остались, несмотря на тот факт, что "связи со средствами массовой информации" является более точным термином, а лицо, за них отвечает, иногда называют "медиа-менеджером".

Впрочем, термины могут быть разными, но суть этой деятельности остается такой же: обеспечивать средства массовой информации новостями, тематическими статьями и иллюстрациями, организовывать интервью и встречи с прессой.

Новости и реклама

Новости и реклама имеют очень разную природу. Редактор газеты или журнала позволит разместить выгодный с точки зрения связей с общественностью материал только потому, что этот материал может быть интересен для читателей его издания. Если он начнет публиковать материалы, не соответствующие этому критерию, его издание потеряет читателей, станет убыточным, а его уволят. Так, менеджер по связям с общественностью должен поставлять средствам массовой информации только интересные новости или стоят публикации материалы, хотя ему никто не гарантирует, что их сразу же опубликуют, поскольку издание имеет ограниченную площадь и конкуренты тоже заваливают его своими материалами.

Реклама - это другое дело. После того как рекламодатель заплатил за рекламную площадь, он может публиковать на этой площади все, что ему заблагорассудится, в рамках законодательства. Рекламные объявления выходят в точно оговоренные даты, располагаются в определенном месте и имеют обусловленный размер.

Люди, отвечающие за связи с общественностью, не имеют такой возможности, поскольку в этом случае лишь редактор решает, когда, где и в каком объеме использовать полученный информационный или иллюстративный материал и стоит ли вообще его использовать. Более того, редактор может переписать материал, добавить плохие или хорошие комментарии. Или же он может просто выбросить его в корзину. Примерно 70 процентов информационных бюллетеней выбрасывается именно из-за их непригодности для опубликования. Информационный бюллетень должен напоминать колонку новостей в газете, но такое случается очень редко. Как правило, он содержит ту информацию, которую компания хотела бы увидеть в прессе, а не ту, которую хотели бы там увидеть читатели. Газеты и журналы отказываются публиковать подобные материалы главным образом потому, что они являются восхвалением или откровенной рекламой.

Вот три простых правила написания пригодных для публикации информационных бюллетеней:

1) читатель должен понять, о чем идет речь, из первых трех слов;

2) первый абзац должен содержать краткое содержание всей истории и даже рассказывать всю историю несколькими словами, если редактор решит опубликовать лишь именно этот первый абзац;

3) следует избегать высоких степеней сравнения и самовосхваления.

Световые короба - эффективный способ наружной рекламы. Заказать световой короб в Тюмени можно на сайте: http://posplast72.ru/. На сайте Вы так же найдете информацию о изготовлению вывесок, табличек, наружной рекламы и т.д.