Интернет прокормится ширпотребом

6 февраля 2009 г.

Кризис заставил многие компании перераспределить рекламные бюджеты между медиаканалами. Крупнейший рекламодатель на телевидении – Procter & Gamble - в 2009 году существенно сократит свои рекламные бюджеты на ТВ и в прессе, но в 2,5 раза увеличит расходы на рекламу в интернете. Участники рынка интернет-рекламы уверены, что примеру P&G последуют и другие представители сектора FMCG (Fast Moving Consumer Goods – товары широкого потребления).


Генеральный директор компании «Яндекс.Украина» Сергей Петренко уверен, вслед за P&G свое присутствие в украинском интернете увеличат и другие FMCG-компании. «Это общая тенденция, которая наблюдается во всем мире уже несколько лет, а теперь начинает проявляться и в Украине. Это естественно, поскольку сейчас интернет, как медиа, в Украине начинает приближаться по аудиторным показателям к традиционным СМИ, что вызывает интерес у рекламодателей FMCG-сектора», - говорит господин Петренко.
Согласно данным исследования «Тенденции в области интернет-рекламы в 2009 году», проведенном агентством PR Technologies, по заказу компании IMHO, основная причина перераспределения бюджетов в пользу интернета – не cтолько относительная дешевизна онлайн-кампаний, сколько «ориентированность на целевую аудиторию, интерактивность, прозрачность бюджетирования, а также возможность оперативной оценки эффективности рекламных кампаний», - пишет РБК Daily.
Маркетинг-директор сейлз-хауса FISH Анатолий Попович считает, что увеличение активности рекламодателей группы FMCG в 2009 году сделает эту категорию самой крупной в структуре украинского рынка интернет-рекламы. «По нашим оценкам в 2008 году, на первом месте была мобильная связь, далее: авто, IT , банки, электроника и бытовая техника в интернет-магазине, FMCG, недвижимость и туризм. Вместе эти категории в прошлом году собрали более 70 - 75% рынка, - говорит господин Попович. - По ощущениям 2009 года эти доли распределятся следующим образом: FMCG, мобильная связь, авто, IT, электроника и бытовая техника, табак, алкоголь, банки, недвижимость, туризм».
По данным FISH, в прошлом году на долю FMCG приходилось 2-3% от общего объема рынка интернет рекламы, в этом году по прогнозам FISH показатель возрастет до 8-12%. По данным Всеукраинской рекламной коалиции, объем украинского рынка интернет-рекламы в 2008 году составил около $19 млн.
 Директор по маркетингу ЗАО МЕТА Алексей Чуксин рассказывает, что в Польше FMCG-сектор является главным рекламодателем в интернете, также, как и на телевидении. В Украине же FMCG-компании довольно поздно начали использовать интернет для своих коммуникаций – адекватные исследования, позволяющие планировать «по правилам» появились только в конце прошлого года.
Директор по исследованиям компании Cortex Алексей Бакун уверен, что увеличения бюджетов в интернете стоит ждать и со стороны продавцов бытовой электроники. «В условиях повысившейся конкуренции бытовая электроника также имеет шансы, так как рекламодатели этой категории имеют богатый мировой и местный опыт размещения рекламы в интернете и уже убедились в эффективности этого медиаканала», - говорит господин Бакун.
Участники рынка отмечают, что рост активности FMCG-сектора вселяет оптимизм - новые категории рекламодателей компенсируют сокращение в интернете рекламных бюджетов девелоперов, автотрейдеров и других категорий, которым труднее других пришлось во время кризиса. Тем не менее, по прогнозам участников рынка, интернет, как рекламный канал, скорее всего, подешевеет. «Снижения цен в прайсах пока не заметно. Однако, многие площадки предлагают антикризисные акции, стимулирующие клиентов - отмена наценок за дополнительные таргетинги, бонусы, специальные предложения. Таким образом, финальный CPM в медиапланах уменьшился», - говорит господин Чуксин.
Впрочем, более понятной ситуация с ценами станет в конце февраля. «Основные веб-издатели в прошлом году зафиксировали цены в гривнах на уровне середины ноября. Фиксация действует до конца февраля, после чего есть варианты: либо попытаться получить упущенную прибыль и пересчитать цены по текущему курсу доллара, который значительно вырос с уровня 5,8-6 грн; либо, наоборот - снизить цены в гривнах на 10-20%, что может помочь повысить заполняемость веб-проектов рекламой», - говорит директор интернет-агентства «Эхо» Максим Макаренко.
Более точные прогнозы относительно развития ситуации на рынке интернет-рекламы в 2009 году, можно будет сделать по результатам первого квартала. «На рынке интернет-рекламы ситуация еще не прояснилась. Бюджеты планируются большей частью помесячно, а не на год, как это было ранее», - говорит господин Попович. «Крупные клиенты продолжают определяться с бюджетами. Идут тендеры. Более-менее активные размещения начнутся с середины февраля-марта. Но полной определенности, похоже, не будет и в марте. Годовых гарантированных бюджетов будет крайне мало. Большинство будет планировать отдельно каждую кампанию и дальше смотреть по результатам и внешней ситуации», - говорит господин Чуксин.
Сейчас же можно сказать, что в 2009 году рекламодатель станет намного более требовательным к рекламе как таковой. «Все более востребованным становится медиапланирование с учетом социально-демографических параметров. Активнее будут использоваться возможности рекламных сетей с учетом таргетинга и пересекаемости аудиторий, т.к. это позволяет более эфективно провести рекламную кампанию и получить более подробный отчет. Наиболее востребованные площадки – это тематические ресурсы, где очень четко можно отследить целевую аудиторию и абсолютно понятно предназначение ресурса», - полагает директор компании Go2Net Артем Кихтенко.
http://www.mediabusiness.com.ua


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Интернет казино Джойказино и игровой автомат Double Ya Luck Интернет казино Джойказино и игровой автомат Double Ya Luck
    Интернет казино Джойказино - это лучшие лицензионные игровые автоматы, которые доступны каждому, достигшему 18 лет. Сыграть бесплатно можно по ссылке https://joycasino-besplatno.net/, а тем, кто желает сыграть на деньги, стоит зарегистрироваться. Обратите внимание, зарегистрированные пользователи получают ряд преимуществ, среди которых ежедневные бонусы и всевозможные поощрения от администрации.
  • Подключаем интернет на даче в Ярославле Подключаем интернет на даче в Ярославле
    Жители города никогда не сталкиваются с проблемой подключения интернета. Достаточно найти провайдера, который обслуживает ваш район и дом, оставить заявку и дождаться выезда мастера. Но в районах области, на дачах могут возникнуть трудности. Провайдерам невыгодно обслуживать дачные поселки. Из-за одного дома тянуть дорогой кабель нерентабельно.
  • Рейтинг  эффективности интернет-присутствия российских политических партий в  сети Интернет Рейтинг эффективности интернет-присутствия российских политических партий в сети Интернет

    Коммуникационная группа «Гуров и партнеры» выпустила рейтинг эффективности интернет-присутствия российских политических партий в сети Интернет.

  • Мультилендинг: тренд интернет маркетинга или способ повысить эффективность интернет рекламы? Мультилендинг: тренд интернет маркетинга или способ повысить эффективность интернет рекламы?

    Сегодня все чаще в специальной литературе или в интернете можно встретить термин мультилендинг, но далеко не все понимают что это и для чего это нужно. Наша сегодня задача разобраться в этом и понять, как эффективно использовать мультилендинг в своем бизнесе.

  • Юзабилити интернет магазина или как увеличить доход интернет магазина. Юзабилити интернет магазина или как увеличить доход интернет магазина.
    Сегодня интернет магазины можно смело отнести к одному из самых простых, а главное – очевидных способов заработка денег, ведь для представления товара в интернете вместо витрины используют сайт. Безусловно, в интернет-коммерции есть как свои «плюсы», так и «минусы». Но как увеличить доход с помощью юзабилити интернет магазина мы рассмотрим в статье дальше.
  • ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В ИНТЕРНЕТ. Новации ценообразования в Интернет. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В ИНТЕРНЕТ. Новации ценообразования в Интернет.
    Различают ряд параметров, которые являются необходимым условием для того, чтобы товар был приемлемым для Интернет-торговли:o легкость доставки покупателю;o цена в обычном магазине выше чем в Интернет-магазине;
  • Тренинг «Интернет-журналистика и особенности написания текстов для интернет-СМИ» Тренинг «Интернет-журналистика и особенности написания текстов для интернет-СМИ»
    19 ноября 2011 года, КиевЦелевая аудитория: журналисты, пишущие новости для интернет-СМИ.На тренинге журналисты узнают о современных тенденциях развития мультимедийных СМИ, а также о том, какие требования Новые медиа выдвигают к журналисту.Участники тренинга научатся писать новости для информационных интернет-сайтов и давать им заголовки, соответствующие интернет-формату.
  • ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ И ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОЕКТОВ В ИНТЕРНЕТ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ И ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОЕКТОВ В ИНТЕРНЕТ
    ИНТЕРНЕТ МАРКЕТИНГ И ПРОДВИЖЕНИЕ ПРОЕКТОВ В ИНТЕРНЕТ Место и время проведения:29 апреля10.00 – 12.00 Коммуникационное агентство ePRo:«SMO-продвижение IT компаний»• Artox: «Особенности продвижения в Байнете»
  • Презентация Интернет портала "Я-звезда" Презентация Интернет портала "Я-звезда" Презентация Интернет портала "Я-звезда" Презентация Интернет портала "Я-звезда"
    27 января в 18:00 в концерт-холле Фридом состоится презентация самого звездного интернет-проекта - "Я-звезда"! Это уникальный Интернет портал, благодаря которому своими творческими успехами могут поделиться как звезды масштаба СНГ, так и начинающие, перспективные артисты. Ресурс объединяет на своих страницах артистов всех направлений и жанров.
  • Букварь интернет-рекламы. Фонд Advertising Research Foundation издал "Руководство по интернет-реклам Букварь интернет-рекламы. Фонд Advertising Research Foundation издал "Руководство по интернет-реклам
    Фонд Advertising Research Foundation (ARF) издал «The Online Advertising Playbook» («Руководство по интернет-рекламе»). Книга была представлена на выставке Ad:tech в понедельник, - пишет MediaPost. По словам президента ARF по стратегическим вопросам Тедди Холла (Taddy Hall), книга представляет собой «собрание мудрости» для всех представителей рекламной индустрии и может стать для них пособием при принятии решений. В частности, книга должна убедить их тратить на рекламу в сети не 5% совокупного рекламного бюджета, а как минимум 7%.