Прогноз ZenithOptimedia: мобильная реклама - самый динамично развивающийся рекламный сегмент

20 июня 2013 г.
Рост глобального рекламного рынка ускорится с 3,5% в 2013 году до 5,8% в 2015. По итогам 2013 года объем российского рекламного рынка вырастет на 11,3%, до 332 млрд рублей.

По прогнозу ZenithOptimedia общемировые расходы на рекламу в 2013 году вырастут на 3,5% по сравнению с прошлым годом, и составят $505 млрд. В 2014 году рост глобального рынка достигнет 5,1%, а в 2015 - 5,8%. Российский рынок продолжает оставаться одним из самых быстро развивающихся с прогнозируемым ростом на 11,3% в 2013 году.В предыдущем прогнозе мы оценивали рост общемировых рекламных инвестиций в 2013 году на 3,9%. Корректировка до 3,5% вызвана двумя факторами: продолжающейся экономической рецессией в еврозоне и нестабильностью в Южной Корее. Стабилизация экономической ситуации в еврозоне, начало которой аналитики ожидали в середине 2013 года, «перенесена» на конец 2013 - начало 2014 года. По нашим прогнозам, рекламный рынок в этом регионе сократится на 3,9% в 2013 году (в предыдущем прогнозе ожидалось падение на 1,6%). Учитывая тот факт, что восстановление европейской экономики начнется в конце 2013 года, мы ожидаем, что в 2014 году рекламный рынок этого региона стабилизируется и покажет рост на 0,8%. А в 2015 году рост составит 1,8%.Обстановка вокруг Северной Кореи негативным образом сказывается на рекламном рынке Южной Кореи. Боязнь конфликта с соседом выражается в падении спроса и уровня потребительского доверия, а также заставляет рекламодателей действовать с осторожностью. В 2013 году мы ожидаем падения динамики роста рекламных инвестиций в Южной Корее на 6,5% по сравнению с прошлым годом.Интернет-реклама продолжит оставаться одним из основных двигателей рекламного роста со среднегодовой динамикой развития на 15% в период 2012-2015 гг. Вклад интернет-рекламы в мировой рекламный рост составит 66%. Самыми быстро растущими сегментами цифровой рекламы будут онлайн-видео и реклама в социальных сетях со средней динамикой годового роста + 30%, а также мобильная реклама. Последний сегмент, по прогнозам ZenithOptimedia, вырастет на глобальном уровне на 67% по итогам 2013 года. Его среднегодовой рост в 2012-2015 гг. составит 51%.В 2012 году, по нашим расчетам, общемировые инвестиции в мобильную рекламу составили $8,6 млрд. Таким образом, доля рекламы на мобильных устройствах составила 9,8% от всех инвестиций в интернет-рекламу и 1,8% от инвестиций во все медиа. В 2015 году, по прогнозам, инвестиции в мобильную рекламу достигнут $29,4 млрд (доля 21,9% от интернет рекламы и 6,1% от рекламы во всех медиа). Этот рост позволит сократить диспропорцию между долей рекламных инвестиций в мобильную рекламу и процентом проведенного с этим медиа времени, который, по данным eMarketer, в 2012 году составлял 11,7%.США по-прежнему является крупнейшим рекламным рынком планеты с долей в 33% от общемировых рекламных инвестиций в 2012 году. Кроме того, рекламный рынок США является крупнейшим с точки зрения прироста новых рекламных долларов. В период с 2012 по 2015 гг. США будет "вкладывать" в среднем по 29% в прирост мирового рекламного рынка. Другими крупнейшими державами с точки зрения вклада в рост мирового рекламного рынка будут являться: Китай (18% от всех новых рекламных инвестиций), Аргентина (7%), Индонезия (6%) и Россия (4%). Доля этих пяти рынков в общемировом приросте составит 64%.В целом, прогноз развития мирового рекламного рынка остается оптимистичным. "Мировой рекламный рынок продолжит расти и укрепляться. Двигателями его роста являются интернет-реклама и реклама на мобильных устройствах. Смартфоны телефоны и планшеты стали неотъемлемой частью жизни большинства потребителей во всем мире. И этот рекламный сегмент имеет огромный потенциал для развития", - говорит Стив Кинг, CEO ZenithOptimedia Worldwide.Российский рекламный рынок, несмотря на снижение темпов роста в исторической проекции, логичное для развивающихся рекламных держав, продолжит опережать большинство стран мира - как развитых, так и развивающихся - по динамике роста объемов рекламных инвестиций.По прогнозу коммуникационной группы ZenithOptimedia Group Russia, по итогам 2013 года прирост объемов рекламных инвестиций в России составит 11,3%. В денежном выражении расходы на рекламу достигнут отметки в 332 млрд рублей. Напомним, что в 2012 году российский рынок вырос на 12,9% до 298 млрд рублей.Темпы роста российского рекламного рынка будут в несколько раз опережать соответствующие показатели как глобального, так и восточноевропейского рынков. Даже самые динамичные рынки - стран Латинской Америки, развивающихся стран Азии, Восточной Европы и Центральной Азии - в 2013-2015 гг. ожидает средний ежегодный рост не выше 10%.ZenithOptimedia Group Russia
 


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • ZenithOptimedia улучшила прогноз по российскому рынку рекламы ZenithOptimedia улучшила прогноз по российскому рынку рекламы
    Сеть медиаагентств ZenithOptimedia значительно скорректировала прогноз расходов на рекламу в России в 2016 году. По мнению экспертов, темпы роста рынка приблизятся к докризисному уровню — во многом за счет интернета. Из традиционных медиа в плюс вернутся только ТВ и наружная реклама.
  • ZenithOptimedia запустила новую глобальную медиасеть ZenithOptimedia запустила новую глобальную медиасеть

    Новое подразделение будет пропагандировать инновационный подход к коммуникациям Open Source. Сеть носит название Blue 449, а ее штаб-квартира находится в Лондоне, в бывшем офисе агентства Walker Media, которое подверглось ребрендингу, чтобы стать головным офисом новой структуры

  • Компания Amway вышла в сегмент энергетических напитков Компания Amway вышла в сегмент энергетических напитков

    Международная корпорация Amway приобрели компанию, которая занимается выпуском энергетических напитков XS Energy Drink

  • Прогноз ZenithOptimedia: Рост глобального рекламного рынка ускорится Прогноз ZenithOptimedia: Рост глобального рекламного рынка ускорится
    По итогам 2013 года объем Российского рекламного рынка вырастет на 12,5%, до 335 млрд рублей . ZenithOptimedia прогнозирует, что общемировые расходы на рекламу в 2013 году вырастут на 3,9% и достигнут $518 млрд.
  • Видеореклама самый быстрорастущий сегмент Рунета Видеореклама самый быстрорастущий сегмент Рунета
    К 2020 году на интернет-отрасль может занять половину российской экономики, говорят экспертыПо итогам 2012 года рост экономики Рунета может составить порядка 30%, что значительно превышает средний рост экономики России в целом, сообщается в исследовании «Экономика рунета», подготовленном экспертами Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) и Высшей школы экономики (ВШЭ).
  • Реклама в интернете развивается наиболее динамично Реклама в интернете развивается наиболее динамично
    Рынок интернет-рекламы показал наибольшие темпы роста в первом квартале нынешнего года. Наиболее прибыльным остается телевидение.По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), за период январь-март 2012 интернет-сегмент продемонстрировал лучшую динамику - прирост составил 43%.
  •  ZenithOptimedia урезали прогноз по России ZenithOptimedia урезали прогноз по России
    Агентство скорректировало оценку динамики отечественного рекламного рынка как в текущем, так и в следующем году
  • Самый перспективный рынок рекламы – мобильная связь Самый перспективный рынок рекламы – мобильная связь
    Согласно исследованию, проведенному IBM, за ближайшие пять лет структура рынка рекламы радикально изменится.
  • Интернет-реклама теснит радио. ZenithOptimedia опубликовала прогноз развития рынка до 2010 года Интернет-реклама теснит радио. ZenithOptimedia опубликовала прогноз развития рынка до 2010 года
    В ближайшие три года Интернет будет расти в шесть раз быстрее традиционных медиа, а уже в 2008 году расходы рекламодателей на онлайн-рекламу обгонят затраты на радио. Таковы результаты глобального исследования расходов рекламодателей и прогноз на 2009 год, сделанный компанией ZenithOptimedia. Участники рынка считают, что в России интернет-рекламе не удастся обогнать радийную даже в 2009 году.
  • «Бионорика» - самый динамично развивающийся участник фармацевтического рынка Украины. «Бионорика» - самый динамично развивающийся участник фармацевтического рынка Украины.
    2 марта в Киев приехал Вице-президент Германской ассоциации фармацевтической промышленности, Глава Комитета по исследованиям Природной Медицины, председатель правления компании «Bionorica», профессор Михаэль А. Попп. Целью визита профессора была встреча с украинскими журналистами, которую организовало «Бюро Маркетинговых Технологий».

Твои Объявления