Мифы и заблуждения в контент-маркетинге

13 мая 2013 г.
Любое направление маркетинга, которое обеспечивает высокую эффективность, обрастает большим количеством мифов.

Контент-маркетинг сегодня многие считают очень перспективным направлением развития, поэтому и мифы вокруг него уже выстраиваются в один ряд.Что мы понимаем под мифами?Это фразы, мысли, мнения о контент-маркетинге, претендующие на роль правил, но по своему смыслу (или подаче) являющиеся заблуждениями.Они образуются двумя путями.Путь первый - неумышленно, когда этот миф рождается человеком, который имеет недостаточно опыта.Путь второй - умышленный, чтобы просто бросить тень или что-то поставить под сомнение.В любом случае, мы подготовили для вас подборку мифов и заблуждений в мире контент-маркетинга, чтобы уберечь вас от неправдивой информации, которой вы по ошибке или неосторожности могли присвоить ранг правила."Репостинг - это уже контент-маркетинг"Если вы будете распространять через свои каналы контент чужого производства, запомните - это всего лишь одна тактика, а не главная стратегия.Вы можете делиться со своей аудиторорией ссылками на чужой материал, когда он смотрится уместно, сообщает вашей аудитории нечто реально ценное и увлекательное.Но свой контент-маркетинг строить на чужом контенте - это одно большое противоречие.Ведь читатели за вами следуют, им интересно ваше мнение. Так что не увлекайтесь ссылками на чужой материал, лучше ломайте голову над своим собственным. И чтобы он был реально "золотым" и оригинальным.Тогда уже другие будут репостить ваш контент, делая вам рекламу и привлекая в ваши ряды новых сторонников.Ключевые фразы - гарантия продаж"Да, роль ключевых слов в поисковом продвижении очень сильна. Но давайте сейчас подумаем и разберемся, что конкретно может гарантировать грамотная работа с ключевыми словами.Ваш текст может оказаться в списке ТОП поисковой выдачи по заданным ключевым словам, это - факт. Но то, что высокие поисковые позиции гарантирюут продажи, это - не факт.Поисковые системы не являются клиентами. Посетитель - это еще не покупатель. И вашему сайту, особенно текстам, еще очень нужно постараться, чтобы трафик людей превратить в трафик денег.Мы готовы вам помочь в составлении реально убедительных и продающих текстов для ваших сайтов. Приглашаем вас изучить подробности на странице "Тексты для сайтов"."Создание контента - это создание текстов на сайты"Не совсем так...Текст - это всего лишь один из вероятных форматов информации, которую вы можете доносить до своей аудитории. Кроме текста специалисты практикуют:аудиовидеофотографии и картинкиинфографикуэлектронные и "белые" книгиe-mail рассылкичек-листывебинарыпрезентациипрограммыразвлекательные игры и т.д.Контент - это не текст, а информация. Поэтому контент-менеджер по определению занимается различными форматами предоставления информации."Контент-маркетингом может заниматься каждый"Конечно, может. Только задумайтесь - вам интересен процесс или результат?Есть картинка, которая собрала 2 "лайка" в Facebook, а есть картинка с другими показателями - 54 "лайка", 27 комментариев и 11 "расшариваний" (простите за сленг) - какой результат вам больше нравится?А теперь представьте, когда таких картинок по 2-3 в день. А ведь контент - это не только картинки. Лично мы знаем более 20 разных форматов контента. Если что - обращайтесь, поможем с концепцией создания контента для продвижения вашего проекта в Интернете.Но контент-маркетинг, это не только создание контента, но и поиск идей, грамотное общение с аудиторией, технологии его распространения и так далее.Сегодня "запостить" что-то новое - это не контент-маркетинг, и связкой "количество-частота" тоже аудиторию не возьмешь."Контент-маркетинг собирает читателей, а не покупателей"Есть такое мнение.При этом есть другое, народное, мнение - "вы никогда не знаете, где сможете привлечь нового клиента".Контент - это "подогреватель", который холод превращает в тепло. А теперь скажите - какому клиенту проще продать: холодному или теплому?Контент помогает вам сформировать доверительные отношения с аудиторией потенциальных клиентов и стать на путь завоевания их лояльности. А лояльность, как мы знаем, достигается минимум с 5-го касания.Читатели, а не покупатели? Давайте представим, что вы продаете юридические услуги. Как вы думаете, кто будет читать статью "Как составить исковое заявление в 2013 г.?" Гениальная логика подсказывает, что ее читают люди, которые хотят составить исковое заявление. Являются ли они нецелевой аудиторией ваших услуг?"Частота публикаций улучшает карму"Еще за школьной партой учителя нам талдычили - "Количество не опережает качество". Лучше прочитать одну мудрую книгу, чем просканировать 10 посредственных.Если вы будете гнаться за количеством, вы не догоните качество. А именно качественный подход формирует ощущение ценности.Джеффри Гитомер в книге "Бизнес в социальных сетях" очень хорошо написал про частоту публикации сообщений в Twitter - "Не имей 10 тысяч твитов, чтобы получить 20 тысяч контактов. Разошли 200 качественных, нужных и полезных сообщений, которые процитируют в ретвитах".Идеальный вариант, когда вы стараетесь выдавать качественный контент на завидных скоростях.Но для этого вам в штате нужно завести отдельного специалиста, который будет создавать и продвигать ваш контент."Одна единица контента имеет только одну жизнь"Создали, опубликовали, обсудили и забыли - это точно не про контент. Давайте просто поговорим на конкретных примерах, и вы поймете, что мы имеем в виду:Опубликованная статья находится на сайте (блоге) пока вы не решите ее удалить, а так как удалять ее незачем, то запомните - хорошая статья никогда не бывает старой, так как она будет приводить к вам на сайт новых посетителей, которые могут отвечать в комментариях и распространять ссылку своим друзьямРазмещенное в YouTube видео будет постепенно набирать показатели количества просмотровЗапись вебинара вы можете выложить в свободный доступ и разрешить своим читателям распространять этот файлЭлектронные книги точно не горят.Продолжать?Чем дольше контент в сети и чем ценнее он для аудитории - тем больше отклика со временем он будет давать.В ваших силах сделать свой контент бессмертным.http://kaplunoff.ru


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Заблуждения среди игроков в автоматы Заблуждения среди игроков в автоматы
    Игровые автоматы в последнее время стали очень популярными в обществе. Связано это, с одной стороны, со стремлением к азарту, которое присуще всему человечеству.
  • Распространенные заблуждения среди игроков Распространенные заблуждения среди игроков
    Игровые автоматы являются на сегодняшний день очень популярными, а связана эта популярность, отчасти, со стремлением ко всему азартному. Ученые считают, что азарт присущ всему человечеству в целом и сопровождает его с самого начала истории.
  • Некоторые заблуждения игроков в игровые автоматы Некоторые заблуждения игроков в игровые автоматы
    Для тех, кто играет в слоты, важно знать, что под каждый барабан идёт своя таблица символов, которая зашита на сервере где находится сам игральный автомат.
  • Самые популярные заблуждения среди игроков в игровые автоматы Самые популярные заблуждения среди игроков в игровые автоматы
    Игровые автоматы онлайн завоевали интернет, их популярность с каждым днем растет. Отчасти, это обусловлено тягой к азарту, которая сопровождает человечество испокон веков. Несмотря на то, что 21 век – век технологий, игровые автоматы окутаны рядом мифов, и некоторые из них не то, что сомнительны, а и абсурдны вовсе.
  • Популярные заблуждения среди пользователей игровых автоматов Популярные заблуждения среди пользователей игровых автоматов
    Популярность игровых автоматов с каждым днем растет, растет также и количество мифов, витающих вокруг азартных игр. Возникают они, в основном, от незнания пользователей и страха быть обманутыми, также причиной могут быть мошенники, которые зарабатывают на незнании.
  • «No money, no loyalty» или распространенные заблуждения о программах лояльности «No money, no loyalty» или распространенные заблуждения о программах лояльности
    Команда Marketing.Vpodarok.ru поделиться своими наблюдениями и расскажет о распространённых ошибках работодателей
  • 4 тренда в контент-маркетинге, которые нельзя пропустить 4 тренда в контент-маркетинге, которые нельзя пропустить
    Раньше о контент-маркетинге было известно только то, что он работает. Но все меняется. Многие бренды пережили свои подъемы и падения, поэтому стали учитывать намного больше нюансов. Теперь люди смотрят на процесс более реалистично: контент-маркетинг – это непросто, и он, возможно, потребует изменения привычного подхода к работе.
  • 50 фактов, которые вы должны знать о контент-маркетинге 50 фактов, которые вы должны знать о контент-маркетинге

    Любой маркетолог знает: контент — критически важный элемент успеха рекламных кампаний и продвижения бизнеса. Перед вами — 50 самых важных статистических фактов, подтверждающих ценность контента в маркетинге.

  • Основные заблуждения и мифы о CRM Основные заблуждения и мифы о CRM

    Известно, что многие проекты по автоматизации имеют впечатляющие результаты - положительные или отрицательные. Однако чаще всего CRM-проекты терпят неудачу из-за их поспешной реализации, сугубо технологической направленности, нереалистичных сроков исполнения и плохо обозначенных целей.

  • Основа успеха в контент-маркетинге — документированная стратегия Основа успеха в контент-маркетинге — документированная стратегия

    Большинство интернет-маркетологов в США уже занимаются контент-маркетингом, но успеха чаще достигают те, кто имеет документированную стратегию.