Где кончается журналист и начинается блоггер?

3 апреля 2013 г.
«Кто из вас узнал о смерти Березовского из френд ленты?» - задает вопрос спикер. В зале поднимают руки практически все.Раньше говорили, что интернет - временное явление, которому не стоит уделять внимания. Сейчас то же самое говорят про социальные сети.

Но если насчет интернета уже нет никаких сомнений, то к social media многие относятся предвзято. Специалисты же считают, что «вы просто не умеете их готовить».27 марта в рамках Всероссийской конференции 6th PRRussia Forum 2013 прошел специальный день «Репутация ON-LINE». Давним пользователям интернета, социальных сетей не нужно объяснять, кто такие тролли, виртуалы, зачем использовать «чекины» и «фигачить луки». Но те, кто не просиживает штаны в интернете, а делает успешный бизнес, не всегда может отличить демотиватор от мема.Так каков же рецепт правильного социального пирога?Александр Кузнецов, генеральный директор CrosDigital рассказал об основных принципах работы с социальными сетями. С самого начала необходимо понимать, что с нельзя относиться к ним несерьезно. Это такой же инструмент PR и маркетинга, как новости для сайта. Поэтому прежде чем начинать работу, необходимо выработать стратегию, определить цели и задачи и умудриться их не перепутать. Это не такая простая работа, как кажется на первый взгляд. Тем более что максимальный срок годности стратегии - 1 год.Также не стоит забывать, что социальное пространство - это, прежде всего, люди. Много людей. И то, как вы к ним относитесь, вернется к вам в гораздо большем объеме. Не обманывайте - не простят. Не хамите - не отмоетесь. Да и вообще, будьте готовы к негативу: «это интернет, детка, здесь могут и послать». О том, как и куда, поведала Ольга Мананникова, директор по маркетингу и PR HeadHunter. Разновидности негативщиков, их особенности, методы противодействия - это все может стать предметом диссертации в современных реалиях. Ваша правильная реакция на их действия - важная составляющая работы в сети.А еще лучше - противопоставьте негативу позитив. Например, в группе компаний ИТЕРА успешно используют социальные сети для формирования положительной репутации с помощью (внимание!) собственных сотрудников. Карина Бородина, начальник PR-службы, считает, если человек пишет о работе своей организации, участвует в обсуждении ее деятельности и любых activity, которые продвигает компания в социальных сетях - это будет отличным эмоциональным бонусом для репутации.Социальные медиа тем и привлекательны, что из читателей, зрителей и слушателей мы превращаемся в журналистов, критиков, активно участвуем в обсуждении событий, продуктов и услуг. Наше мнение не потеряется на почте, не попадет в спам-фильтры. Оно будет здесь, у всех на виду. А компании, в свою очередь, получают отличную возможность корректировать общий информационный фон, продвигать нужные темы и смыслы. Денис Терехов, управляющий партнер Social Networks, на примеры действий известных блоггеров показал, как работает эта система: PR структура - авторитетные пользователи/обычные пользователи - СМИ - общественное мнение.Но не только бывший читатель трансформируется в журналиста. Чтобы состряпать годный контент для своей группы всоциальной сети - нужно самому стать журналистом, понимать интересы аудитории и размещать информацию, которая вызывает эмоции, считает Ольга Соломатина, выпускающий редактор ИД «Коммерсантъ». Поток рекламных объявлений о вашей деятельности будет выглядеть уныло, а вот если разбавить это дело полезными статьями по теме, фотографиями, инфографикой и комиксами - поток лайков и шеринга вам обеспечен.Так где же все-таки заканчивается журналист? Он заканчивается там, где социальные сети открывают безграничные возможности как для производителей, так и для потребителей. Только первым теперь надо не просто показать свой продукт с самых выгодных сторон и рассказать о его достоинствах. Нужно чтобы человек купил, написал об этом в своем блоге, нажал «мне нравится» и «поделиться», рассказал друзьям, разместил свою фотографию в обнимку с продуктом, не забыл зачекиниться в магазине. Пусть сами работают за ваш PR-отдел и получают от этого удовольствие. Мне нравится.Advertology.Ru


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • В России убит журналист «Коммерсанта» В России убит журналист «Коммерсанта»

    Журналист Дмитрий Циликин, публиковавшийся в таких изданиях, как «Ведомости» и «Коммерсантъ», найден убитым в Санкт-Петербурге. Об этом сообщает «Фонтанка.ру».

  • Британский журналист Russia Today депортирован из Латвии Британский журналист Russia Today депортирован из Латвии

    Британский журналист Грэм Филлипс включен в «черный список» и выдворен из Латвии в Россию. Об этом сообщает агентство ЛЕТА, ссылаясь на слова министра внутренних дел страны Рихарда Козловскиса.

  • Журналист Al Jazeera вывел на чистую воду пропагандистку из РФ Журналист Al Jazeera вывел на чистую воду пропагандистку из РФ

    Кремлевская пропагандистка, бывший депутат Госдумы Наталья Нарочницкая опозорилась в ходе ток-шоу "Лицом к лицу" в эфире англоязычного телеканала Al Jazeera

  • Польский журналист сообщил, что его лишили аккредитации в России Польский журналист сообщил, что его лишили аккредитации в России

    Корреспондент польского издания Gazeta Wyborcza в Москве Вацлав Радзивинович заявил, что его лишили аккредитации для работы в России и предписали в течение 30 дней покинуть страну

  • Журналист Washington Post осужден за шпионаж в Иране Журналист Washington Post осужден за шпионаж в Иране

    В Иране суд приговорил корреспондента The Washington Post Джейсона Резаяна к тюремному заключению за шпионаж, сообщает bbc.com . Детали приговора, в том числе и срок заключения пока не разглашаются.

  • Большой секрет для маленькой кампании: ОБС. Один Блоггер Сказал. Большой секрет для маленькой кампании: ОБС. Один Блоггер Сказал.

    Даже в условиях политического и экономического кризиса можно увеличить продажи с помощью всего одного канала коммуникации.

  • Новым сотрудником крупнейшего СМИ Китая стал робот-журналист Новым сотрудником крупнейшего СМИ Китая стал робот-журналист

    Подарком работникам информационного агенства ко дню 84-летия крупной компании СМИ Китая стал робот-журналист.

  • В Крыму остались работать пропагандисты – журналист В Крыму остались работать пропагандисты – журналист

    После аннексии Крыма Россией на полуострове имеют возможность работать лишь лояльные к власти СМИ, независимые журналисты вынуждены уезжать, сказал в комментарии для krymr.com ведущий, редактор программы «Громадське. Крым» Сергей Мокрушин, также выехавший с полуострова.

  • Гречка кончается Гречка кончается

    Торговые сети начали получать уведомления от поставщиков о срывах поставок гречки: грядущий дефицит объясняется низким сбором урожая в Алтайском крае, а также тем, что фермеры не спешат продавать запасы, ожидая дальнейшего роста рыночных цен.

  •  Блоггер предложил 100 тысяч долларов за обнародование метода взлома iPhone Блоггер предложил 100 тысяч долларов за обнародование метода взлома iPhone
    Анонимный блоггер с сайта Blogspot предложил взломщикам iPhone 100 тысяч долларов за обнародование результатов их работы, сообщает Engadget. Блоггер призывает энтузиастов, разработавших метод снятия блокировки iPhone, поделиться исходным кодом этого секрета с рядовыми пользователями. По мнению блоггера, кроме денежной премии хакеры получат защиту от возможных претензий Apple и AT&T, так как свободно распространяемое программное обеспечение, каким в этом случае станет программа взлома коммуникатора, не является нарушением закона об авторских правах.