Рынок медийной рекламы в украинском интернете за год вырос на 50%

1 апреля 2013 г.
По оценкам Интернет Ассоциации Украины, он составляет порядка 594 млн грн. Существенное влияние на доходы в интернете в прошлом году оказали чемпионат Евро-2012 и парламентские выборы, пишет "Коммерсант-Украина". Однако эти факторы не являлись решающими - в Украине сложились благоприятные условия для развития интернет-рекламы, и рост рынка в этом году будет не меньше 30%, отмечают эксперты.

Объем рынка медийной интернет-рекламы в прошлом году составил 594 млн грн, сообщили в пятницу в Интернет Ассоциации Украины (ИнАУ). По словам ее исполнительного директора Владимира Куковского, в 2011 году ИнАУ оценивала рынок в 248 млн грн, но тогда исследование не учитывало не участвовавшие в опросе компании - порядка 50% рынка. "Таким образом, реальный рост рынка составил порядка 50% - в первом полугодии этому способствовал чемпионат Евро-2012, а во втором - выборы",- отмечает он. Влияние выборов при этом было значительнее: во втором полугодии рынок собрал 341 млн грн против 253 млн грн в первом.Исследование ИнАУ проводилось методом перекрестного анкетирования рекламных агентств и владельцев рекламных площадок. В этом году в нем приняли участие 42 продавца рекламы в интернете, рыночная доля которых, по словам Владимира Куковского, составляет порядка 50%. Агентства при этом указывали свои обороты, а площадки - какой процент их прибыли приходится на опрошенные агентства. В исследовании этого года, в отличие от предыдущего, последние сообщали информацию о рекламных доходах, полученных из источников, не охваченных опросом. Новшеством этого года было и то, что данные о доходах агентств и площадок, которые отказались принимать участие в исследовании, до сих пор никак не учитывавшиеся, выводились на основании расчетных усредненных показателей. Согласно методике, медийная реклама включает в себя баннерную и видеорекламу, спонсорство и нестандартные виды размещения (например, всплывающие окна, требующие от пользователя взаимодействия).До владельцев рекламных площадок из 594 млн грн дошло всего 485 млн грн. По данным ИнАУ, через рекламные агентства прошло 55,4% бюджетов - 329 млн грн. Это примерно соответствует данным Всеукраинской рекламной коалиции, оценившей агентский рынок баннерной интернет-рекламы (в том числе видеорекламу и спонсорство) в 340 млн грн. По оценкам участников рынка, порядка 30% этой суммы составила агентская комиссия.Участники рынка отмечают, что хотя Евро-2012 и выборы значительно повлияли на рынок, но все же существуют и более фундаментальные причины для роста. "В прошлом году значительно увеличили бюджеты рекламодатели FMCG-сектора, традиционно вкладывающие бюджет в ТВ",- отмечает коммерческий директор United Online Ventures (UOV; порталы tochka.net, bigmir.net, i.ua, korrespondent.net, segodnya.ua и другие) Максим Хомутин. По его словам, росту рынка способствовало возникновение нового формата рекламы - контент-ролл, видеоролик, демонстрирующийся в конце статьи.В ассоциации рассчитывают, что этот год станет не менее успешным, но участники рынка прогнозируют более сдержанный, 30-процентный рост. "В конце прошлого года, согласно исследованиям компании InMind, число регулярных пользователей интернета достигло 50% населения страны. Это тот рубеж, который может заставить рекламодателей воспринимать эту аудиторию всерьез",- считает господин Куковский. По его словам, привлечь рекламодателей должны и новые инструменты измерения рынка - например, оценка эффективности рекламы, которую в этом году начнет измерять InMind. "Но начало года было неудачным - из-за затянувшихся переговоров с телеканалами, решившими поднять цены, рекламодатели не спешили распределять годовые бюджеты, и мы потеряли часть доходов. Это может отразиться на годовой прибыли",- отмечает господин Хомутин.kommersant.ua


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Украинский рынок стартапов за прошлый год вырос на 20-30% Украинский рынок стартапов за прошлый год вырос на 20-30%

    Доля украинских денег в общем количестве инвестиций также продемонстрировала рост до 30%

  • Объем рынка медийной интернет-рекламы в Украине вырос почти на треть Объем рынка медийной интернет-рекламы в Украине вырос почти на треть

    Объем рынка медийной интернет-рекламы в 2015 году вырос на 27% - Интернет ассоциация Украины.

  • Итоги года Рунета: рынок онлайн-ритейла растет, а рынок медийной рекламы падает Итоги года Рунета: рынок онлайн-ритейла растет, а рынок медийной рекламы падает

    На конференции «Рунет 2015: итоги года» представители РАЭК подвели итоги уходящего года, выявив тенденции рынка в различных сегментах, в том числе в маркетинге, рекламе и электронной коммерции.

  •  Медийной рекламе в Интернете компании предпочитают ролики на ТВ Медийной рекламе в Интернете компании предпочитают ролики на ТВ
    «Яндекс» вслед за Mail.ru стал медленнее наращивать доходы от медийной рекламы. За июль-сентябрь 2012 года баннерная реклама принесла поисковой компании всего 580 млн руб.Эксперты рекламного рынка уверены: в этом сезоне реклама на телевидении стала доступнее, и туда перешла часть бюджетов на Интернет.
  • Мировой рынок онлайн-игр вырос за год на 23% Мировой рынок онлайн-игр вырос за год на 23%
    Общее число пользователей онлайн-игр в мире по итогам 2011 года составило 534 миллиона человек, особенно популярная игра в рунете сегодня - World of Tanks. Конечно, пользуются популярностью и иконки для World of Tanks, прицелы для World of Tanks и т.д.Мировой рынок онлайн-игр в 2011 году вырос на 23% - до $20 миллиардов по сравнению с 2010 годом. По прогнозам, в 2013 году он достигнет уровня $26,7 миллиарда, говорится в отчете аналитической компании J'son & Partners Consulting.
  • 	 TNS: рынок онлайн–рекламы за год вырос на 57% TNS: рынок онлайн–рекламы за год вырос на 57%
    Рынок интернет-рекламы стремительно растет. На фоне всех существующих рекламных средств, объем интернет-рынка пока уступает только телевидению. Обзор всего российского рекламного рынка (ТВ, Радио, Пресса, Наружная реклама, Интернет) с января по сентябрь 2011 г. представила в динамике с предыдущим годом исследовательская компания TNS.
  • Компания ComScore предрекает рост интереса к медийной рекламе в Интернете Компания ComScore предрекает рост интереса к медийной рекламе в Интернете
    В России медиареклама пока существенно проигрывает по росту контексту. По данным ComScore, в США за 2010 год 91 млрд долл. были направлены на рекламу брендов и 55 млрд долл. — на прямую рекламу товаров и услуг. В Интернете соотношение составило 6 млрд и 18 млрд долл. соответственно. Несмотря на впечатляющие темпы роста контекстной рекламы (ее подавляющее большинство — это прямая реклама), аналитики ComScore ожидают, что рекламодатели будут уделять больше внимания рекламе брендов.
  • EX.ua установил рекорд по объему социальной рекламы в украинском интернете EX.ua установил рекорд по объему социальной рекламы в украинском интернете
    1 декабря 2010 года, во Всемирный день борьбы со СПИДом, крупнейший украинский сервис обмена информацией EX.ua передал все свои рекламные площадки под социальную рекламу Фонда Елены Пинчук «АНТИСПИД». Это уникальный случай в истории Украины, когда один из ведущих интернет порталов предоставил все свои ресурсы для привлечения внимания к важной социальной проблеме.
  • Год в автомобильном эфире! - Всего год?  - Целый год! Год в автомобильном эфире! - Всего год? - Целый год!
    Первый Автомобильный телеканал отмечает годовщину вещания. Год можно охарактеризовать по-разному. Кто-то скажет – «год - это мало!», а для кого-то – это целая жизнь, - 12 месяцев борьбы за выживание, 52 недели съемок и адаптации автомобильных продуктов, 365 дней работы для зрителя, 8760 часов эфира.
  • "Бегун" выходит на рынок медийной интернет-рекламы "Бегун" выходит на рынок медийной интернет-рекламы
    Компания "Бегун" начала оказывать услуги по проведению медийно-контекстных рекламных кампаний. Новый продукт "Бегуна" предназначен для средних и крупных рекламодателей, которые нуждаются в повышении узнаваемости своего товара и бренда среди целевой аудитории, характеризуемой определенным кругом интересов.