Иностранцы упустили самый сок

16 марта 2012 г.
Транснациональные корпорации PepsiCo, Coca-Cola и Danone, консолидировавшие к началу 2011 года всех крупных российских производителей соков и молочной продукции, не смогли удержать позиции на этих рынках. В соках суммарная доля иностранцев за год упала с 82% до 71%, а в молочных продуктах - с 44,7% до 42,1%. Такая динамика может объясняться ростом продаж низкомаржинальных товаров - собственных брендов сетей и марок региональных заводов.

Западные компании к началу прошлого года взяли под контроль последних крупных независимых производителей соковой и молочной продукции. Coca-Cola Company, которая совместно со своей "дочкой" Coca-Cola Hellenic Bottling Company (CCHBC) уже владела соковой компанией "Мултон", приобрела "Нидан Соки", а PepsiCo добавила к принадлежащему ей "Лебедянскому" еще и "Вимм-Билль-Данн" (ВБД). Покупка ВБД позволила PepsiCo не только закрепить лидерство на рынке соков, но и стать вторым по величине в России производителем молочных продуктов. Нынешний лидер этого рынка образовался после того, как французская Danone объединила свои активы в России и СНГ с российским "Юнимилком".Хотя с помощью сделок транснационалы заметно увеличили свои доли на молочном и соковом рынке, удержать их они не смогли. Согласно оказавшимся в распоряжении "Ъ" данным Nielsen, объединенная компания "Danone-Юнимилк" в 2011 году снизила долю в молочных продуктах с 23% до 21,6% в натуральном выражении, а доля PepsiCo с ВБД упала с 21,7% до 20,5%. Официально ни Danone, ни PepsiCo снижение долей не комментируют. Менеджер одной из компаний на условиях анонимности объяснил падение доли ростом продаж низкомаржинальных молочных продуктов, которые выпускают небольшие региональные производители, а также увеличением присутствия private labels (частные марки торговых сетей). "Частные марки в большом объеме заказываются в Европе, где цена на сырое молоко в прошлом году была в два раза меньше, чем в России. В этой связи даже при условии действия ввозной пошлины в 15% сети зарабатывали, продавая такую продукцию по цене более низкой, чем наша, произведенная здесь",- пояснил собеседник "Ъ".По данным "Союзмолока", в 2011 году объем производства цельномолочной продукции (не включает сыры и сливочное масло) составил 10,6 млн тонн - на 2,7% ниже уровня 2010 года. Объем производства соков в прошлом году составил 3,01 млрд литров (данные Российского союза производителей соков) - на 1,8% больше, чем в 2010 году.Предправления Национального союза производителей молока ("Союзмолоко") Андрей Даниленко отмечает, что серьезное влияние на рынок оказывают недобросовестные переработчики молока из регионов, которые для удешевления себестоимости своей продукции неправомерно используют в производстве заменители на основе пальмового масла.Еще более ощутимо падали продажи у лидеров рынка в соках. Из материалов Российского союза производителей соков (РСПС) видно, что доля PepsiCo упала с 52% до 45,4%: снижение показал как "Лебедянский" - с 30% до 24,9%, так и ВБД - с 22% до 20,5%. У соковых компаний Coca-Cola и CCHBC также снижались доли: "Мултон" упал с 20% до 16,7%, "Нидан" - с 10% до 9%. Суммарно доля Coca-Cola на соковом рынке, таким образом, снизилась с 30% до 26,7%.Пресс-секретарь Coca-Cola Company Владимир Кравцов называет снижение доли временным явлением. "В прошлом году дистрибуция продукции "Мултона" была передана в CCHBC в соответствии с планами по объединению компаний. Это привело к существенному снижению продаж марок этой соковой компании в летние месяцы,- говорит господин Кравцов.- Однако по первому кварталу этого года мы видим, что ситуация уже стабилизировалась, и прогноз по итогам года нас обнадеживает". Что касается "Нидана", то, по его словам, в прошлом году проводилась оптимизация его продуктовой линейки, что также повлекло за собой снижение продаж. Директор Prosperity Capital Management Алексей Кривошапко считает, что на снижение долей соковых компаний также могли влиять private labels. С этим согласен бывший глава "Нидана" Андрея Яновский: "Для потребителя все меньшее значение имеет марка сока, поэтому он отдает предпочтение продукции с низкой ценой".КоммерсантЪ


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Полезные новинки для поддержки иммунитета малышей от «ФрутоНяни»:  «Вода + Сок Immuno Baby» Полезные новинки для поддержки иммунитета малышей от «ФрутоНяни»: «Вода + Сок Immuno Baby»
    Бренд «ФрутоНяня» расширяет свою линейку продуктов для поддержки иммунитета1 и представляет новинку: «Вода + Сок Immuno Baby» для малышей с 12 месяцев. Напиток обогащен минеральными веществами, комплексом витаминов и не содержит добавленного сахара, а только сахара природного происхождения.
  • Агентство Vertigo создали «сок-рассказчик» для ТМ «Наш Сок» Агентство Vertigo создали «сок-рассказчик» для ТМ «Наш Сок»
    В креативном агентстве Vertigo разработали и создали новый имиджевый ролик для ТМ «Наш Сок» в рамках текущей коммуникационной платформы бренда «Добре для дітей – добре для всiх!»
  • Иностранцы не смогут войти в российский Wi-Fi без паспорта Иностранцы не смогут войти в российский Wi-Fi без паспорта

    Номер в сети зарубежного оператора не обеспечит идентификацию абонента для российских правоохранителей.

  • "ВКонтакте", "Одноклассники" и Apple упустили украинские домены "ВКонтакте", "Одноклассники" и Apple упустили украинские домены
    К новой доменной зоне «.укр» многие крупные интернет-компании отнеслись сдержанно. «Яндекс», МТС и Google защитили себя
  • Galicia и Polaris: самый сок – ультрапремиальный сок!  Galicia и Polaris: самый сок – ультрапремиальный сок!
    Лидер производителей концентрированных соков "Яблуневый Дар", вошедший в группу компаний T.B.Fruit, побаловал Украину природным вкусом детства. В середине осени на полках появилась новинка – сок прямого отжима Galicia. Комплексную визуализацию бренда первой отечественной линейки соков NFC (not from concentrate) разработала компания Polaris.
  • Какие российские бренды рекламируют иностранцы? Какие российские бренды рекламируют иностранцы?
    Участие зарубежных звезд в российской рекламе – большая редкость. Поэтому каждый новый иностранец, замелькавший на телевидении или "наружке", вызывает нешуточный интерес. В конце июля 2009 года стало известно, что в рекламе "Лаборатории Касперского" снялся Джеки Чан. Правда, показывать ролик будут в основном не в России, а в Китае.
  • Когда иностранцы подделывают российские брэнды Когда иностранцы подделывают российские брэнды
    Подделка чужой марки, с одной стороны, зло, с другой — свидетельство узнаваемости самой марки. Некоторые российские брэнды доросли до того, что их копируют за рубежом.
  • Рекламу к Олимпиаде снимают иностранцы со всего мира Рекламу к Олимпиаде снимают иностранцы со всего мира
    Сегодня телевидение в Китае представит гражданам страны пять короткометражных рекламных фильмов о Пекине, снятых в рамках подготовки к Олимпиаде-2008. Над фильмами работали пять известных иностранных режиссеров: Джузеппе Торнаторе из Италии, Маджид Маджиди из Ирана, Патрис Лекон из Франции, Дэйрил Гудрич из Англии и Эндрю Лау Вай Кун из Гонконга.
  • За украинские бренды взялись иностранцы За украинские бренды взялись иностранцы
    Понятие "брендинг" еще не успело прочно войти в умы украинцев. Для многих это не более чем создание ярлыка, логотипа, яркой упаковки для продукта. На самом деле это понятие намного более широкое: при грамотном использовании брендинг может стать эффективным управленческим решением, долгосрочной инвестицией в развитие бизнеса, которая окупится сторицей. О том, как развивается брендинг в Украине, какие отечественные компании преуспели в этом больше всего, а также что необходимо для того, чтобы построить мощный бренд корреспонденту ЛІГАБізнесІнформ рассказал Клайв Вуджер, управляющий директор и владелец английского брендингового агентства "SCG London", осуществившего ребрендинг ведущей девелоперской компании в Украине "XXI Век".
  • Украинских кондитеров "съедят" иностранцы Украинских кондитеров "съедят" иностранцы
    Конкурентная борьба среди лидеров кондитерского рынка, вероятнее всего, определяет не их усилия, а выход на украинский рынок транснациональных корпораций. По прогнозам экспертов, перспектива поглощения украинских производителей и глобального передела рынка между транснациональными компаниями - вопрос ближайших десяти лет.