Mars вытеснил L'Oreal из ТОП-3 рекламодателей

22 февраля 2012 г.
TNS представила очередной рейтинг крупнейших рекламодателей РоссииПроизводитель шоколадных батончиков Snickers и Mars компания Mars Russia вытеснила французского парфюмерного гиганта L'Oreal из тройки крупнейших рекламодателей России. Об этом говорит обнародованное сегодня исследование TNS Media Intelligence.

По традиции, самыми активными рекламодателями в секторе телерекламы стали представители сектора FMCG. Исследователи отмечают, что компания Procter&Gamble третий год подряд удерживает лидерство в рейтинге по объему размещенной на телевидении рекламы. Третью строчку списка удержал немецкий производитель бытовой химии и косметики Henkel Group.По итогам 2011 года «новичками» топа, не вошедшими в список в 2010 году, стали фармацевтический производитель Novartis, телекоммуникационный оператор «Билайн», пивоваренная компания «Балтика», «Сбербанк России» и ритейлер электроники «М.Видео».В сегменте радиорекламы по-прежнему лидирует немецкий ритейлер Metro Group (владелец торговых сетей Metro Cash&Carry, Real, Media Markt), второе и третье места соответственно заняли «Почта России» и сеть магазинов «Эльдорадо».Среди рекламодателей печатной прессы лидером, как и на телевидении, стала компания Procter&Gamble. Для сравнения, по итогам 2010 года этот список возглавила компания L'Oreal, в 2011 году опустившаяся на второе место. Третью позицию по-прежнему занимает Mercury. Эксперты отмечают, что в прошедшем году затраты всех участников топ-3 на рекламу в прессе несколько снизились.В наружной рекламе прошлогоднего лидера - «Билайн» - сменил другой мобильный оператор МТС. Вторую строчку заняла компания «Балтика», на третьем месте, как и в прошлом году, удержалась Metro Group.Общее число рекламодателей во всех СМИ в 2011 году, по информации TNS, возросло на 7% в сравнении с показателем 2010 года. Чаще всего в 2011 году размещалась реклама категорий «ритейл», «косметика и парфюмерия» и «продукты питания».СМИ*2010 год2011 годРекламодательОбъем рекламы/СтатистикаРекламодательОбъем рекламы/СтатистикаТВ*Procter & Gamble116,4 GRP'' 30 сек.Procter & Gamble119 GRP'' 30 сек.L'Oreal63, 5 GRP''30 сек.Mars Russia66,4 GRP'' 30 сек.Henkel Group61,0 GRP '' 30 сек.Henkel Group51,3 GRP'' 30 сек.ПрессаL'Oreal2,99%Procter & Gamble2,70%Procter & Gamble2,96%L'Oreal2,30%Mercury2,22%Mercury2,11%РадиоMetro Group3,53%Metro Group3,30%Материа Медика1,42%Почта России1,74%Тэском1,06%Эльдорадо (сеть магазинов)1,24%Наружная рекламаБилайн1,76%МТС1,45%МТС1,53%Балтика Пивоваренная компания1,25%Metro Group1,22%Metro Group1,15%Телевидение – Россия, 4+, набранные объемы приведенных GRP "30 сек, тысячи пунктов;Пресса (Москва, Санкт-Петербург), Радио (Москва, Санкт-Петербург), Наружная реклама (Россия, 50 регионов) – доля бюджета на рекламу от общего объема рекламного рынка в рублях, gross оценка без учета налогов, скидок, но с учетом надбавок за позиционирование и цветность в Прессе.Топ-20 рекламодателей по объему рекламы на Телевидении в 2010 и 2011 г.(регион – Россия, аудитория 4+, GRP 30" сек.)№РекламодательЯнв. – Дек. 2010Янв. – Дек. 20111PROCTER & GAMBLE116412,5118990,792MARS RUSSIA54886,966431,823HENKEL GROUP61064,751350,674UNILEVER51724,650916,675RECKITT BENCKISER52922,049410,966L'OREAL63527,448418,7366493,97DANONE37715,942632,888NESTLE52643,336905,769WIMM-BILL-DANN34571,033011,4510KRAFT FOODS27523,832960,5711NOVARTIS-30649,4748945,848504,312МТС27510,826752,5513КАЛИНА (КОНЦЕРН)22748,525261,2714COCA-COLA20770,224986,2615МЕГАФОН27404,723646,1716COLGATE-PALMOLIVE21779,9--19483,2317БИЛАЙН-17664,3918БАЛТИКА ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ-16312,9519СБЕРБАНК РОССИИ-14891,8620М.ВИДЕО-14556,44Топ-20 рекламодателей на Радио*(регион - Москва, Санкт-Петербург, доля бюджета на рекламу от общего объемарекламного рынка в рублях, gross оценка без учета скидок, налогов и надбавок)№РекламодательЯнв. – Дек. 2010Янв. – Дек. 20111METRO GROUP3,53%3,30%2ПОЧТА РОССИИ0,96%1,74%3ЭЛЬДОРАДО (СЕТЬ МАГАЗИНОВ)0,39%1,24%4ИНКОМ-НЕДВИЖИМОСТЬ0,76%1,18%5МАТЕРИА МЕДИКА1,42%1,09%6ТЭСКОМ1,06%1,07%7NISSAN0,70%1,02%8BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP0,33%0,96%9ПЕНСИОННЫЙ ФОНД РФ0,80%0,93%10ФАРМСТАНДАРТ0,42%0,80%11МАСТЕР БАНК0,71%0,79%12OBI0,90%0,78%13STADA CIS0,35%0,77%14МЕДИАМАРКТ0,04%0,72%15ДЕТСКИЙ МИР0,88%0,70%16CENTRAL PARTNERSHIP0,77%0,68%17X5 RETAIL GROUP1,01%0,67%18VOLKSWAGEN1,02%0,63%19PEUGEOT CITROEN RUS0,56%0,62%20УРАЛСИБ ФИНАНСОВАЯ КОРПОРАЦИЯ0,93%0,60%*Сортировка по 2011 годуТоп-20 рекламодателей в Прессе*(регион Москва, Санкт-Петербург, доля бюджета на рекламу от общего объема рекламного рынка в рублях,gross оценка без учета скидок и налогов, но с учетом надбавок за позиционирование и цветность)№РекламодательЯнв. – Дек. 2010Янв. – Дек. 20111PROCTER & GAMBLE2,96%2,70%2L'OREAL2,99%2,30%3MERCURY2,22%2,11%4LOUIS VUITTON MOET HENNESSY SA1,82%1,87%5ЭВАЛАР1,96%1,26%6ПОЧТА СЕРВИС1,09%1,13%7VOLKSWAGEN1,23%1,04%8NISSAN0,69%1,01%9CHANEL0,86%0,89%10SAMSUNG ELECTRONICS0,81%0,84%11JAPAN TOBACCO INC.0,67%0,62%12ESTEE LAUDER0,53%0,60%13МАТЕРИА МЕДИКА0,58%0,59%14PHILIP MORRIS PRODUCTS INC.0,29%0,59%15SWATCH GROUP0,49%0,56%16RICHEMONT GROUP0,50%0,55%17СБЕРБАНК РОССИИ0,31%0,52%18ПАНДА РИА0,14%0,52%19PEUGEOT CITROEN RUS0,46%0,51%20X5 RETAIL GROUP0,30%0,49%Топ-20 рекламодателей в Наружной рекламе*(регион Россия, доля бюджета на рекламу от общего объема рекламного рынка в рублях,gross оценка без учета скидок, налогов и надбавок)№РекламодательЯнв. – Дек. 2010Янв. – Дек. 20111МТС1,53%1,45%2БАЛТИКА ПИВОВАРЕННАЯ КОМПАНИЯ1,00%1,25%3METRO GROUP1,22%1,15%4БИЛАЙН1,76%1,14%5VOLKSWAGEN1,11%1,13%6М.ВИДЕО0,99%1,10%7МЕГАФОН0,92%1,06%8СБЕРБАНК РОССИИ0,80%1,04%9ЭЛЬДОРАДО (СЕТЬ МАГАЗИНОВ)0,71%0,86%10KRAFT FOODS1,04%0,84%11SUN INBEV0,79%0,79%12PEUGEOT CITROEN RUS0,49%0,78%13LENOVO0,58%0,72%14АЛЬКОР И К0,69%0,71%15РОСТЕЛЕКОМ0,14%0,59%16X5 RETAIL GROUP0,42%0,59%17UNILEVER0,28%0,56%18ЕДИНАЯ РОССИЯ (ПАРТИЯ)0,12%0,56%19OBI0,50%0,53%20NESTLE1,16%0,52%Эльдар Соколов, Sostav.ru


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • В честь Дня животных Mars Petcare и BBDO Moscow предложили называть питомцев по имени и отчеству В честь Дня животных Mars Petcare и BBDO Moscow предложили называть питомцев по имени и отчеству
    360-кампания дает возможность получить особые подарки для себя и пушистого друга Mars Petcare, агентство BBDO Moscow и MediaCom (входит в GroupM) запустили необычную кампанию в честь Всемирного дня животных (4 октября).
  • Ко Дню животных Mars Petcare и Яндекс.Маркет провели совместный опрос среди владельцев питомцев в крупных городах России. Ко Дню животных Mars Petcare и Яндекс.Маркет провели совместный опрос среди владельцев питомцев в крупных городах России.
    К Всемирному Дню животных (World Animal Day), Mars Petcare (бизнес-сегмент Mars, Incorporated) и сервис для выбора товаров Яндекс.Маркет провели ставший уже традиционным опрос владельцев домашних животных. В этом году в фокусе внимания исследователей оказались актуальные тенденции в городах России.
  • Wrigley (Mars Inc.) запустила производство новой жевательной резинки Orbit® White Mega на фабрике в Санкт-Петербурге Wrigley (Mars Inc.) запустила производство новой жевательной резинки Orbit® White Mega на фабрике в Санкт-Петербурге
    Компания Wrigley (Mars Inc.), один из крупнейших в мире производителей жевательной резинки, и бренд Orbit® запустили производство новой жевательной резинки Orbit® White Mega. Реализация проекта потребовала дополнительных инвестиций в размере 43 млн рублей в модернизацию упаковочной линии на фабрике в Санкт-Петербурге.
  • Самые эффективные: BBDO Moscow и Mars стали лидерами Effie Awards Russia 2018 Самые эффективные: BBDO Moscow и Mars стали лидерами Effie Awards Russia 2018
    По итогам прошедшей премии Effie Awards Russia 2018 проекты, реализованные агентством BBDO Moscow, принесли бизнесу рекламодателей наибольший маркетинговый эффект. В частности, самым награждаемым брендом церемонии стал Snickers, а рекламодателем — Mars.
  • Mars выпустила Skittles® в цветах российского флага Mars выпустила Skittles® в цветах российского флага
    Компания Wrigley (Mars Inc.), один из крупнейших в мире производителей жевательной резинки и кондитерских изделий, запустила производство ограниченной серии Skittles Russian Mix.
  • "Яндекс" вытеснил Google из браузера Firefox в Турции "Яндекс" вытеснил Google из браузера Firefox в Турции

    Mozilla решила продвигать локальные поисковые системы в разных странах.

  • Интернет не вытеснил почту - доход «Укрпочты» растет Интернет не вытеснил почту - доход «Укрпочты» растет
    Украинское государственное предприятие почтовой связи (Укрпочта) по итогам 2012 года увеличило чистую прибыль на 46,6% по сравнению с 2011 годом - до 40,5 млн грн. Об этом сообщает пресс-служба учреждения, передает «Минфин».
  •  Оппозиция требует от Mars, L’Oreal, Nestle снять рекламу с НТВ Оппозиция требует от Mars, L’Oreal, Nestle снять рекламу с НТВ
    Оппозиционеры пытаются оказать давление на Mars, L'Oreal, Nestle, Ferrero и Coca-Cola, вынуждая отказаться от сотрудничества с НТВ.В обращении, разосланном в российские и зарубежные офисы компаний, они просят прекратить размещение рекламы на телеканале и тем самым не финансировать «политически мотивированные преследования». Кроме того, оппозиционеры грозятся развернуть масштабную кампанию с призывом бойкотировать продукцию фирм, продолжающих рекламировать себя на НТВ.
  • P&G, L’Oreal и Mars вновь рекламодатели-лидеры P&G, L’Oreal и Mars вновь рекламодатели-лидеры
    TNS Russia: в ТОП-50 рекламодателей российского рынка много новичковКомпания TNS Россия сегодня представила очередной рейтинг крупнейших рекламодателей России. Как следует из отчета, в тройке лидеров в январе-сентябре текущего года обосновались Procter&Gamble, L'Oreal и Mars Russia, которые вместе контролируют более 11 процентов рынка.
  • "Яндекс" вытеснил Google "Яндекс" вытеснил Google
    Mozilla Corporation и «Яндекс» подписали соглашение о партнерстве, сообщил в своем официальном блоге советник Mozilla Харви Андерсон. Его компания, выпускающая веб-браузер Firefox, опросила пользователей его русской версии и выяснила: многие хотели бы, чтобы по умолчанию браузер использовал поисковую строчку «Яндекса». Соглашение с Mozilla подписано в конце декабря, подтвердил «Ведомостям» директор по развитию бизнеса «Яндекса» Максим Киселев. Бета-версия Firefox 3.1 со встроенным поиском «Яндекса» может выйти 13 января.