Минута телерекламы в трансляции Евро-2012 стоит 3 млн. гривен

21 февраля 2012 г.
Выяснилось, что одна минута рекламного ролика во время телевизионной трансляции Евро-2012 будет стоить 3 млн. гривен. В настоящее время идут переговоры с рядом компаний.

Эксклюзивное право на продажу рекламы в блоках во время трансляции матчей чемпионата Европы по футболу Евро-2012 получил сейлс-хаус "Медиапартнерство", который входит в медиахолдинг "Медиа Группа Украина". "Медиапартнерство" будет продавать рекламу на всех каналах, транслирующих Евро-2012, а именно: национальный эфирный канал "Украина", "Первый Национальный" (НТКУ), специализированный кабельный канал "Футбол"."Стоимость рекламы зависит от места в рекламном блоке. Условия УЕФА в этом вопросе достаточно жесткие - право первыми быть размещенными в блоке имеют только официальные спонсоры чемпионата, а стоимость рекламы для неспонсоров не должна быть ниже стоимости официальных спонсоров", - поясняет директор сейлс-хауса "Медиапартнерство" Вячеслав Булавин.Согласно договоренностям с клиентами, компании имеют право разглашать информацию о контрактах с ними и статусах по ним. В "Медиапартнерстве" "Делу" лишь сообщили, что в настоящее время идут переговоры с рядом компаний, которые являются официальными спонсорами чемпионата, а также с теми, которые таковыми не являются. Напомним, что, к примеру, показ Евро­-2008 обошелся Национальной телекомпании в 4 млн. евро.УЕФА заработает на рекламе Евро-2012УЕФА обладает не только эксклюзивными правами на телетрансляцию первенств, но и на большую часть телерекламы во время матчей. Продажа прав на трансляцию чемпионата обогатит УЕФА на 840 млн, евро, что составит 62% запланированного дохода организатора."Как правило, это реклама брендов - официальных спонсоров матчей. В этом году это будут: Coca-Cola Beverages Ukraine Ltd, "МакДональдс Юкрейн Лтд", ДП "Адидас-Украина", "BBH-Украина Slavutych Carlsberg Group" и ООО "Фалькон-авто" - официальный дилер KIA Motors в Украине. Агентство, которое размещает рекламу в трансляциях Евро-2012, заключает соглашение с УЕФА на предмет того, какую часть эфирного времени оно имеет в распоряжении", - рассказывает специалист PR-коммуникаций КА "ВАРТО" Екатерина Швитина. И ни для кого не секрет, что охват аудитории оправдывает ее достаточно высокую цену.Одна минута рекламного ролика во время телевизионной трансляции Евро-2012 в Украине будет стоить около 3 млн. гривенДля сравнения, стоимость 30-секундного рекламного ролика на телеканале "Интер" (в зависимости от эфирного времени) колеблется от $2000 до $24000 (во время прайм-тайма)."Не стоит забывать, что в то же время реклама на каналах, не транслирующих в это время футбол, будет стоить чрезвычайно дешево, ибо у нее аудитории особо не предвидится", - напоминает директор и владелец маркетинг консалтингового агентства Business2People Антон Белецкий.Кроме официальных спонсоров, рекламу в трансляциях летнего еврочемпионата выгодно покупать тем брендам, которые которые направлены на мужскую аудиторию (учитывая, что это основная целевая аудитория таких спортивных состязаний). Чаще всего это компании сектора FMCG - товары повседневного спроса, так как для них реклама такого рода может стремительно поднять уровень продаж."Автомобили - еще одна сфера, популярная при рекламе или спонсорстве мероприятий такого рода. Но здесь о заметном и быстром эффекте для уровня продаж говорить нельзя. В случае с автомобилями данная реклама скорее работает на узнаваемость бренда и на авторитет", - продолжает Швитина.Также успешной будет реклама, если продукт связать с темой спорта или болельщиков. Например, "Макдональдс" чаще других выступает генеральным спонсором спортивных мероприятий, чтобы развеять миф о его продукте как о вредной пище и выстроить ассоциацию со спортом, стройностью, здоровым образом жизни.Реклама спортивной одежды вызывает желание у потребителя связать себя с таким глобальным событием и идентифицировать себя со спортсменами, играющими в одежде той или иной марки. Реклама пива рассчитана на болельщиков, многие из которых смотрят футбольные матчи в пабах или дома за кружкой пива в компании друзей.Кроме того, для некоторых компаний такое событие - прекрасная возможность заявить о себе на тех рекламных площадках, где другие маркетинговые инструменты не работают. Например, производители алкогольной продукции могут финансировать трансляции матчей, которые будут показывать в то время, когда прямая реклама алкоголя запрещена.Существуют и другие способы компаниям заявить о себе. "Это могут быть не рекламные ролики в их стандартном виде, но и, к примеру, косвенная реклама. Хороший пример: на одном из чемпионатов по футболу "Мегафон" раздавал свои футболки в перерывах между таймами, и это демонстрировалось по ТВ", - резюмирует Швитина.$3,5 млн. за 30 секундЧто касается опыта зарубежных стран, для сравнения можно привести пример другого не менее значимого спортивного события в США - финального матча чемпиона NFL (Национальная футбольная лига) - Superbowl. Это одно из ожидаемых событий года и собирает у экранов телевизоров миллионы зрителей. Многие ролики во время трансляции матчей Superbowl показывают в первый раз и в дальнейшем они становятся очень популярными. "Причем стоимость размещения в этом году тоже существенно возросла: в 3,5 млн. долларов оценили трансляцию стандартного 30-секундного ролика во время Superbowl 2012. Для сравнения, в 2011 году это были 2,8-3 млн. долларов, а в 2010-м - 2,5-2,8 млн. долларов", - рассказывают в "ВАРТО".Среди рекламодателей Супер-кубка, не пожалевших своих средств: Volkswagen, Honda, КІА, Chevy, Lexus, Hyundai, Acura, Chrysler, General Motors, Coca-Cola, Dannon, Doritos, H&M, Priceline, Samsung и многие другие.Стоит также отметить, что уже несколько лет среди рекламодателей на Западе стало популярным выкупать все рекламное время на период трансляций, но не размещать рекламу. В таких случаях крупнейшие рекламодатели просто объявляют, что не будут ставить свою рекламу во время матчей, чтобы зрители смогли смотреть игры без перерывов.delo.ua


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Полина Логунова и Дмитрий Ступка будут тренироваться и собирать 1 млн гривен на покупку защитных костюмов для медиков Полина Логунова и Дмитрий Ступка будут тренироваться и собирать 1 млн гривен на покупку защитных костюмов для медиков
    6 июня в 9.00 пройдет онлайн-тренировка с благотворительной целью. Телеведущая, блогер Полина Логунова и актер Дмитрий Ступка будут выполнять комплекс упражнений для тех, кто возобновляет тренировки в спортклубах и пробежки после самоизоляции. Их будут тренировать чемпион мира по джиу-джитсу Иван Настенко и фитнес-эксперт Ярослав Сойников. Соорганизаторы - TABASCO, hiitworks, Kind Challenge и Институт когнитивного моделирования
  • 220 млн гривен на мобильную рекламу 220 млн гривен на мобильную рекламу
    Именно такая сумма указана в прогнозе Всеукраинской рекламной коалиции на 2016 г.
  • Disney заработает $100 млн на рекламе во время трансляции "Оскара" Disney заработает $100 млн на рекламе во время трансляции "Оскара"

    Стоимость 30 секунд рекламного времени в ходе трансляции церемонии вручения наград Академии киноискусств ("Оскар") на телеканале ABC, принадлежащем киностудии Disney, составит $1,95 млн.

  • Телеканалы не заработали на трансляции матчей Евро-2012 Телеканалы не заработали на трансляции матчей Евро-2012
    Поступления в бюджеты трех украинских телеканалов, транслировавших матчи Евро-2012 ("Первый национальный", "Украина" и "Футбол"), за время проведения чемпионата составили около 3 млн евро. А покупка права на трансляцию обошлась в 13 млн евро
  • Украина заплатит за размещение роликов о Евро-2012 на зарубежных телеканалах 23 млн грн Украина заплатит за размещение роликов о Евро-2012 на зарубежных телеканалах 23 млн грн
    Национальное агентство по подготовке и проведению в Украине Евро-2012 и реализации инфраструктурных проектов (Укревроинфрапроект) заключило договор с ООО Медиапрофит на размещение роликов на иностранных телеканалах о проведении в стране чемпионата Европы по футболу.
  • Adidas заработает на Евро-2012 более 1,5 млрд евро Adidas заработает на Евро-2012 более 1,5 млрд евро
    Выручка ведущего немецкого производителя спортивного инвентаря, одежды и обуви Adidas от продажи бутс, футболок и мячей выросла за первый квартал 2012 года почти на 25%По прогнозам, компании удастся побить рекорд 2010 года, когда по итогам мирового футбольного первенства, выручка составила 1,5 млрд евро.
  •  Цену телерекламы пересчитали на Евро Цену телерекламы пересчитали на Евро
    Базовые расценки на рекламу в телевизионных трансляциях предстоящего чемпионата Европы по футболу выросли в два раза по сравнению с предыдущим первенством.
  • Сколько стоит реклама во время трансляции церемонии Оскара? Сколько стоит реклама во время трансляции церемонии Оскара?
    Рекламировать свои товары и услуги во время церемонии вручения Оскаров - удовольствие не из дешевых. В этом году цены поднялись еще на 7% по сравнению с прошлогодним рекордным уровнем.
  • Украинский рынок телерекламы составил $440 млн. Украинский рынок телерекламы составил $440 млн.
    Исполнительная дирекция ВРК  традиционно для ноября-декабря подводит итоги уходящего рекламного года. Первой «подсчитанной» категорией оказалось национальное телевидение. Также как и в прошлом году, оценки объемов рекламного рынка, высказанные привлеченными ВРК экспертами, среди которых были сейлз-хаусы, медиа-агентства и исследовательские компании, отличались друг от друга в крайних точках на 20%.
  • Евросоюз ввёл единые правила трансляции телерекламы в странах сообщества Евросоюз ввёл единые правила трансляции телерекламы в странах сообщества
    В Eвросоюзе достигнут компромис по графику трансляции телевизионной рекламы на территории стран сообщества. В конце прошлого года высший исполнительный органи EС разработал директиву, по которой европейским телеканалам разрешалось показывать рекламные блоки в любое время часа, но они должны укладываться в отведенный законом лимит. Эта директива Eврокомиссии, названная «Телевидение без границ», была одобрена Eвропарламентом, а в среду и министры культуры 27 стран EС ее также поддержали.