На региональном рынке интернет-рекламы формируются сейлз-хаусы

9 февраля 2012 г.
Федеральные игроки все активнее встраиваются в рынок интернет-рекламы в регионах, формируя и развивая местные сейлз-хаусы.

И хотя на данный момент они не представляют реальной силы в регионах, в долгосрочной перспективе ситуация может развиваться по сценарию телевизионного рынка, когда все рекламные возможности коммуникационного канала будут сосредоточены в руках небольшого числа селлеров.Последние два года проходят в рекламном мире под знаком интернет-рекламы и в, казалось бы, бездонном колодце возможностей столичного рынка начало просматриваться дно. Федеральные интернет-селлеры ищут новые возможности и находят их в регионах. В 2011 году оба свердловских филиала телевизионных сейлз-хаусов «Видео Интернешнл» (ВИ) и «Алькасар» заявили о развитии продаж интернет-рекламы в Екатеринбурге. «Видео Интернешнл-Екатеринбург» выступает как представитель IMHO VI (федеральное подразделение ВИ, специализирующееся на продаже интернет-рекламы) и предлагает к продаже рекламу на 35 интернет-сайтах, в том числе Afisha.ru, Auto.ru, Gazeta.ru, Kommersant.ru, Passion.ru, RBC.ru, Sports.ru, WomanJournal.ru, Vkontakte.ru, Yandex.ru. «Видео Интернешнл-Екатеринбург» также получил эксклюзивные права на продажу рекламы в профессиональной соцсети «Профессионалы.ру». Кроме того, селлер взял в пул часть региональных сайтов. Так, он продает медийные размещения на портале 66.ru.«Алькасар-Екатеринбург» делает ставку на видеорекламу в Интернете и предлагает размещение на RuTube.ru, Tvigle.ru, Kinopoisk.ru, Molodejj.tv, Topgearrussia.ru, ntv.ru. Впрочем, и обычные баннерные размещения «Алькасару» не чужды. Более того, в 2012 году селлер пополнил копилку баннерных размещений такими популярными ресурсами как Gismeteo.ru и LiveJournal, которые теперь стали доступны для локальных рекламодателей только через «Алькасар-Екатеринбург» (ранее зайти с рекламой на эти сайты можно было через агентство SOL+).Помимо телевизионных сейлз-хаусов, которые аккумулируют на местах возможности закупа рекламы на федеральных сайтах, на региональных рынках присутствуют также филиалы двух крупнейших игроков Интернет-сегмента: «Яндекс» и Mail.ru. Оба продают свои возможности напрямую рекламодателям и рекламным агентствам. Mail.ru, помимо рекламы на одноименном сайте, продает ресурсы и входящей в холдинг соцсети «Одноклассники».И «Яндекс», и Mail.ru за время присутствия в регионах отработали схемы работы, которые понятны и прозрачны для рекламодателя. Ситуация с продажей интернет-рекламы через ТВ селлеров пока не столь ясна. Например, по некоторой части предлагаемых к размещению сайтов прямой закуп рекламы у поставщика оказывается более эффективным, нежели через образовавшегося посредника. Для части федеральных сайтов изменились условия дисконтирования. Опять же сказывается смена посредника, который пока не предложил рынку региональный прайс, а лишь изменил прежние федеральные условия не в лучшую сторону. Также рынок ждет интересных пакетных предложений, которые пока не столь разнообразны, как хотелось бы.Впрочем, по мнению директора агентства интернет-маркетинга DeltaClick Екатерины Даниловой, разработка взаимовыгодных для рынка и селлера прайсов с адекватными дисконтами и пакетами - дело времени. Основной вопрос заключается в схемах работы, которые будут применяться. «Появление на рынке новых селлеров стимулирует и развивает рекламный рынок региона и это безусловный плюс для нашего сегмента. То, что этим занимается участник рынка телевизионной рекламы, не суть важно, если применяются адекватные схемы оплаты, оценки эффективности, подачи информации, в общем, учитывается специфика Интернет-рекламы». По словам эксперта, новые игроки не потеснят позиции рекламных агентств на рынке Интернет-рекламы. «Никто не отменял спрос на медиапланирование с учетом всех ресурсов сети, а не только в рамках имеющегося пакета. Кроме того, только агентство решает задачу построения коммуникации «с нуля», начиная с выработки сообщения, заканчивая технологией размещения», - аргументирует свою позицию г-жа Данилова.DeltaplanAdvertology.Ru


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Сейлз-хаус DIGIMEDIA представил рынку пакет «Патриотический» Сейлз-хаус DIGIMEDIA представил рынку пакет «Патриотический»

    В феврале 2016 года один из крупнейших сейлз-хаусов Украины DIGIMEDIA решил инициировать компанию по поддержке украиноязычных сайтов и их аудитории. К ряду пакетных предложений присоединился пакет «Патриотический».

  • «Алькасар» стал сейлз-хаусом Microsoft в России «Алькасар» стал сейлз-хаусом Microsoft в России
    Группа займется продажей рекламных возможностей интернет-сервисов корпорацииПродажей рекламных возможностей группы интернет-сервисов и площадок корпорации Microsoft в России займется рекламно-коммуникационная группа «Алькасар».
  • Как формируются цены на рынке услуг по регистрации предприятий Как формируются цены на рынке услуг по регистрации предприятий
    Высокий спрос на услуги по государственной регистрации ООО стал причиной появления большого числа посредников-регистраторов. Выбирать лучше тех, чей рыночный рейтинг и авторитет заслуживают доверия, не ориентируясь при этом на низкие цены.
  • Канал Ахметова хочет отсудить 14 миллионов у бывшего сейлз-хауса Канал Ахметова хочет отсудить 14 миллионов у бывшего сейлз-хауса
    Канал «Украина» обратился в Хозяйственный суд Киева с иском о взыскании с компании «Сфера-ТВ Плюс» 13,1 миллионов гривен. В иске говорится о том, что эти средства компания задолжала каналу согласно договору про предоставление рекламных услуг, подписанному в ноябре 2008 года. Первое рассмотрение дела должно было состояться еще в октябре прошлого года, однако было отложено по просьбе ответчика. После этого «Сфера-ТВ Плюс» подала встречный иск против донецкого телеканала.
  • Finance.ua передал экслюзив на размещение динамической рекламы Сейлз Хаус Fish. Finance.ua передал экслюзив на размещение динамической рекламы Сейлз Хаус Fish.
    С 1 июля на сайте Finance.ua экслюзивные права на размещение динамического банера 520*520 получает Сейлз Хаус Fish.
  • Сейлз-хаус FISH получает на продажу лидера интернет-рынка Сейлз-хаус FISH получает на продажу лидера интернет-рынка
    Первый украинский сейлз-хаус интернет-рекламы FISH заключил эксклюзивные договора на продажу украинского трафика популярного сервиса онлайн-дневников LiveJournal (Живой Журнал) на 2009 год. Продажи на данных условиях будут осуществляться на всех страницах ресурса  LiveJournal с таргетингом на Украину.
  • На украинском рынке появился первый интернет сейлз-хаус FISH На украинском рынке появился первый интернет сейлз-хаус FISH
    Этой осенью в Киеве начал работу первый независимый украинский сейлз-хаус интернет-рекламы FISH. Специализация – продажи площадок с качественной аудиторией на условиях эксклюзива и селлерства. На сегодняшний день в пуле сейлз-хауса уже более одиннадцати авторитетных ресурсов.
  • На украинском рынке появился первый интернет сейлз-хаус FISH На украинском рынке появился первый интернет сейлз-хаус FISH
    Этой осенью в Киеве начал работу первый независимый украинский сейлз-хаус интернет-рекламы FISH. Специализация – продажи площадок с качественной аудиторией на условиях эксклюзива и селлерства. На сегодняшний день в пуле сейлз-хауса уже более одиннадцати авторитетных ресурсов.
  • На украинском рынке появился первый интернет сейлз-хаус FISH На украинском рынке появился первый интернет сейлз-хаус FISH
    Этой осенью в Киеве начал работу первый независимый украинский сейлз-хаус интернет-рекламы FISH. Специализация – продажи площадок с качественной аудиторией на условиях эксклюзива и селлерства. На сегодняшний день в пуле сейлз-хауса уже более одиннадцати авторитетных ресурсов.
  • Сейлз-хаус «Angel Media S.H.» будет продавать больше рекламы на «1+1». Сейлз-хаус «Angel Media S.H.» будет продавать больше рекламы на «1+1».
    Сейлз-хаус «Angel Media S.H.», входящий в коммуникативную группу «Angel Communicable», увеличило количество продаваемого рекламного времени в региональном эфире канала «1+1» с 3 до 6 минут в сутки. Этот шаг был продиктован возросшим спросом на размещение рекламы со стороны региональных рекламодателей. Достигнутые договоренности между «Angel Media S.H.» c компанией «Видео Интернешнл Приоритет» об увеличении региональных рекламных блоков вступают в силу с 1 февраля 2007 года.