Крах Kodak: Развенчание маркетинговых мифов

3 февраля 2012 г.
Банкротство компании, которая была пионером рынка цифровой фотографии, связано скорее с проблемами брендинга, чем с технологическим отставанием.

В 1996 году, по оценкам Interbrand, Kodak входил в четверку самых дорогих брендов в мире, уступая лишь Disney, Coca-Cola и McDonald's.Сегодня на фондовом рынке Disney стоит 70 миллиардов долларов, Coca-Cola стоит 154 миллиарда долларов, McDonald's стоит 104 миллиарда долларов. А Kodak - банкрот.Как могло случиться, что один из самых дорогих мировых брендов пал так низко?У каждого свое мнение на этот счет. Но если резюмировать все домыслы, то, мне кажется, оно звучало бы так: «Компания слишком поздно признала популярность цифровых фотоаппаратов». Именно таким был заголовок одной из статей в New York Times восемь лет назад. Или, как сказал Дональд Трамп Шону Хэннити несколько недель назад, «Kodak переходил на цифру недостаточно быстро».Что я узнал от основателя Polaroid, который, как оказалось, был вдохновителем президента AppleФакты говорят о другом. В 1976 году Kodak изобрел цифровой фотоаппарат. В 1986 году Kodak объявил о создании первого в мире 1,4-мегапиксельного цифрового сенсора, который был достаточно мал, чтобы его можно было использовать в переносной камере. В 1994 году Kodak представил первый цифровой фотоаппарат стоимостью менее одной тысячи долларов. В период с 1985 по 1994 год Kodak инвестировал порядка 5 миллиардов долларов в исследования и развитие технологий цифровой фотографии.Благодаря огромным инвестициям, у Kodak имеется более тысячи патентов, связанных с цифровой фотографией. Недавно в результате патентных судебных разбирательств Kodak получил 550 миллионов долларов от Samsung и более 400 миллионов от LG Electronics.Компания слишком поздно признала популярность цифровых камер? Да ни одна компания не потратила столько времени и денег на цифровую фотографию, сколько Kodak.Истмэн и его камера KodakВ 1888 году Джордж Истмэн (George Eastman) изобрел «катушечную» фотопленку и камеру для нее. На протяжении большей части XX столетия Eastman Kodak доминировал на мировом рынке фотопленок. В Америке влияние Kodak было еще большим - в 1976 году занимала 90 процентов рынка.Нынешняя доля Kodak на мировом рынке цифровых фотокамер - 7 процентов.Kodak отстает от Canon, Sony, Nikon, Samsung and Panasonic. А если ты не лидер рынка или не сильный бренд № 2, зарабатывать деньги непросто. Этим и объясняется шаткое финансовое положение Kodak.Большинство считает, что слабые позиции Kodakа связаны с продукцией компании. Почему? Да потому что большинство людей свято верит в то, что на рынке победа достается самому лучшему продукту. А если Kodak является шестым на рынке, значит его продукция хуже. Здравый, безупречно аргументированный взгляд на вещи. Кто же сможет с этим спорить?Я смогу. В чем разница между фотопленкой Kodak и цифровыми фотоаппаратами Kodak? Слово Kodak является синонимом пленочной фотографии, и, вследствие этого, Kodak слабо ассоциируется с цифровой фотографией.Когда меняется весь рынок, застревание в прошлом - худшее, что только может произойти с брендом. Kodak, как бренд, застрял в прошлом, и единственным, что, возможно, спасло бы компанию, было создание второго бренда.Kodak следовало бы назвать свой цифровой бренд по-другому.Существует множество доказательств того, что имя Kodak практически ничего не стоит вне контекста пленочной фотографии. Можно вспомнить целый ряд продуктов Kodak, которым не удалось добиться сколь бы то ни было существенного успеха.1975 год - копировальные устройства Kodak.1976 год - фотокамеры мгновенного действия Kodak.1984 год - кассетные видеомагнитофоны и камеры Kodak.1985 год - дискеты Kodak.1986 год - батарейки Kodak.2005 год - Kodakgallery.com.2007 год - струйные принтеры Kodak.Неудача продуктов связана с целым рядом причин, но две основных - это сам продукт и его название.Но, складывается такое ощущение, что никто и не думает увязывать неудачи с названием. Все видят причину в продукте.Известное имя не всегда является преимуществомПрактически все думают, что известное имя является преимуществом при запуске нового продукта.Взять хотя бы бренд Eveready, который доминировал на рынке батареек, пока не появился Duracell. Благодаря массированной маркетинговой атаке бренда Duracell потребители уразумели, что существует два вида батареек: недорогие угольно-цинковые и долгоиграющие щелочные. И Duracell выбился в лидеры рынка и до сих пор остается таковым.Однако за шесть лет до запуска Duracell, компания Eveready запустил свои щелочные батарейки, которые, конечно же, назывались «щелочные батарейки Eveready».Бог с ним. Имя Eveready навеки связано не с щелочными, а с угольно-цинковыми батарейками. Почти так же, как Kodak связан с пленочной, а не с цифровой фотографией.В конце концов, Eveready выпустила на рынок щелочную батарейку под новым именем - Energizer. И сделать это следовало намного раньше.Несколько десятилетий назад главная цель любой маркетинговой программы заключалась в том, чтобы увеличить уровень известности бренда. В те дни, когда брендов (и конкурентов) было меньше, подобная стратегия вполне могла быть выигрышной.Теперь все по-другому. Сегодня акцент ставится не на известности как таковой, а на том, «за что именно» бренд известен. Однако очень многие компании и бренды до сих пор используют стратегии дня вчерашнего.branded.ruAdvertology.Ru


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Kodak объявила о запуске криптовалюты, и акции подскочили на 60% Kodak объявила о запуске криптовалюты, и акции подскочили на 60%
    В последнее время растет число компаний, добавивших слова «блокчейн» или «криптовалюта» в свое название. И это неспроста, так как акции этих компаний также показывают рост.
  • Роль мифов среди игроков в игровые автоматы Роль мифов среди игроков в игровые автоматы
    Игровые автоматы на сегодняшний день известны если не всем, то очень многим. Но несмотря на современность и век технологий, вокруг игровых автоматов вертится очень много разных мифов. Связано их появление с простым незнанием многих пользователей.
  • Почему среди игровых автоматов так много мифов? Почему среди игровых автоматов так много мифов?
    Игровые автоматы занимают не последнюю роль в жизни социума. Их популярность в последнее время нельзя оставить без внимания, и связана такая популярность отчасти с влечением к азарту, которое присуще всему человечеству еще с начала истории.
  • Роль мифов в жизни игровых автоматов Роль мифов в жизни игровых автоматов
    Про игровые автоматы на сегодняшний день знают если не все, то очень многие. Это и не удивительно, ведь на данный момент игровые автоматы находятся на пике своей популярности.
  • 5 мифов о PR-стратегии 5 мифов о PR-стратегии
    Как показывает практика, разные люди и организации понимают смысл и необходимость PR-стратегии по-разному. Мы собрали пять самых распространённых заблуждений об этом документе, чтобы вы показали их своему шефу, коллеге, заказчику или поставщику во избежание недопонимания и недоразумений.
  • 5 мифов об авторском праве на контент в интернете 5 мифов об авторском праве на контент в интернете
    Миф №1. Контент, выложенный в свободный доступ, можно безвозмездно и без разрешения копировать, надо только указать имя автора и источник
  • Рынок электронных книг: крах или подъем? Рынок электронных книг: крах или подъем?
    В последнее время все чаще стала появляться информация о том, что рынок электронных книг в скором будущем ожидает крах, и это на фоне того, что с момента появления электронных книг, спрос на эти гаджеты только рос. Последние проведенные исследования показали, то электронная книга – самый частый подарок на Рождество и Новый Год.
  • Проведение маркетинговых исследований. Планирование процесса маркетинговых исследований. Проведение маркетинговых исследований. Планирование процесса маркетинговых исследований.
    В причинах неудач предпринимательской деятельности фирм как субъектов рынка удельный вес рыночных факторов в четыре раза больше чем производственных и технических. Вот почему постоянная маркетинговая деятельность предприятий в современных условиях имеет исключительное значение.
  • Маркетинговый директор Kodak подал в отставку Маркетинговый директор Kodak подал в отставку Маркетинговый директор Kodak подал в отставку Маркетинговый директор Kodak подал в отставку
    Джеффри Хэйзлетт объявил о своем решении покинуть компанию через Twitter и Facebook.
  • Запрет наружной рекламы – крах отрасли? Запрет наружной рекламы – крах отрасли?
    В случае принятия 6 февраля Верховной Радой поданного президентом Виктором Ющенко законопроекта о рекламе большинство кампаний отрасли понесут значительные убытки, а некоторые из них могут обанкротиться.