Мороженое зимой не продается?

3 февраля 2012 г.
Бренды мороженого пытаются разрушить миф о сезонности своего продукта.

В 2008 году ТМ Три медведя запускали рекламную кампанию в новогодний период, а в этом году, несмотря на сильное похолодание в Украине, ТМ Геркулес открыл свой онлайн-магазин мороженого. MMR решил узнать, насколько эффективны несезонные активности сезонных продуктов и почему у Геркулеса новые герои коммуникации.Учитывая то, что летом продается 50% всего производимого мороженого, весной и осенью - по 20%, а зимой только 10%, маркетинговая активность в зимний период кажется нелогичной и малоэффективной. Но бренды не боятся экспериментировать и всячески пытаются поднять зимние продажи.Зимой 2008-2009 года для ТМ Три медведя агентством Mouse Interactive Media (Escape Digital Marketing Group) была разработана кампания, направленная на стимулирование потребления мороженого в семейной упаковке в зимний период. По словам Дмитрия Грушевского, генерального директора Escape Digital Marketing Group, учитывая то, что помимо рекламы в интернет клиент использовал лишь радио, причем всего 1 станцию, результаты были впечатляющие. «Со слов клиента, был зафиксирован существенный рост продаж, не характерный для аналогичного периода прошлых лет», - рассказывает он.Интернет-магазин мороженого Геркулес - совместный проект Ogilvy&Mather, 4people и Digity. Его идея состоит в том, что каждый покупатель получает скидку равную количеству градусов мороза на улице, а доставку мороженого осуществляет Панда, Белка или Летчик на скутере. «Идею проекта придумали Ogilvy. Они смогли вдохновить клиента провести такую неожиданную кампанию для продвижения бренда в не сезон», - рассказывает Александр Здрок, директор интернет-агентства Digity.При этом команда, работающая над созданием и продвижением магазина, делает ставку, как на качественные, так и на количественные показатели: охват, количество заказов на сайте, упоминания и обсуждения продукта. При этом каких-либо конкретных ожиданий по росту продаж в агентстве не называют.В то же время Татьяна Логачева, директор по разработке брендов агентства BrandAid, которое корректировало позиционирование бренда мороженного Ажур в 2010-2011 годах, в экономический успех магазина не верит. «Идея хороша с точки зрения формирования образа бренда, но как канал продаж зимой интернет-магазин не будет эффективным», - уверена она.


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Натягиваем колготки: Havas Digital Kyiv показал, как не замерзнуть зимой Натягиваем колготки: Havas Digital Kyiv показал, как не замерзнуть зимой
    Для многих зима – это холод, темнота и грязь. Но только не для креативщиков из Havas Digital Kyiv! В новой промо-кампании для Jägermeister они показали другую сторону зимы, создав танцевальный видео-туториал под названием Ice Cold Dance.
  • В Исландии придумали мороженое со вкусом панамского офшора В Исландии придумали мороженое со вкусом панамского офшора

    Кафе Valdis в Рейкьявике предлагает своим посетителям попробовать мороженое со вкусом «панамского офшора».

  • Как организовать досуг зимой? Как организовать досуг зимой?

    Зима – любимое время года у большинства из нас, но как показали наблюдения, организовать досуг выходит не у всех. Некоторые советы экспертов помогут скрасить зиму, подробнее ниже в статье.

  • Этой зимой россияне будут экономить и пересмотрят свои шопинг-привычки Этой зимой россияне будут экономить и пересмотрят свои шопинг-привычки

    По данным совместного исследования компании KupiVip.ru и аналитического агентства Fashion Consulting Group, 66% россиян признают, что в этом сезоне им придется не только сэкономить на отдыхе, но и отказаться от развлечений в виде посещения шопинг-центров.

  • Эта реклама заставит вас разлюбить мороженое Эта реклама заставит вас разлюбить мороженое

    Странная реклама приспособления для унитазов набирает вирусную популярность

  • Сани готовь летом, а повозку – зимой или когда правильно готовить подарки? Сани готовь летом, а повозку – зимой или когда правильно готовить подарки?

    Каждый, кто хоть единожды сталкивался с проблемой выбора подарка накануне праздников, знает, в какой мере это иногда может оказаться сложной задачей. В преддверии новогодних праздников каждый из нас должен подумать о каждом и никого не забыть: сувениры коллегам на новый год, подарки семье, побаловать детей и порадовать друзей.

  • Бобу Марли посвятили мороженое Бобу Марли посвятили мороженое

    Самого популярного регги-исполнителя увековечили в мороженом Ben & Jerry’s

  • Половина табачных киосков перешла на мороженое и фрукты Половина табачных киосков перешла на мороженое и фрукты

    В «Единой России» считают, что необходимо контролировать не только российских мороженщиков, но и американских.

  • Бизнес идея: мягкое мороженое Бизнес идея: мягкое мороженое
    Мороженое – одно из самых любимых лакомств как среди детей, так и среди взрослых. Сегодня существует просто огромное количество видов мороженого, большинство из нас даже и не пробовали все. Чаще всего дети любят пломбир со сливочным вкусом или клубничный, взрослым нравится кофейный и щербет, а тем, кто следит за фигурой – фруктовое, но есть один вид мороженого, которое объединяет всех – мягкое мороженое.
  • Готовь сани летом..... а кондиционеры – зимой! Готовь сани летом..... а кондиционеры – зимой!
    Зима – отличное время для покупки кондиционеров, с этим согласится каждый, кто хоть один раз совершал покупки в не сезон. Отсутствие ажиотажа и завышенных цен могут помочь не только существенно сэкономить, а и приобрести именно ту модель кондиционера, которую Вы присмотрели. Довольно часто так бывает, что при покупке кондиционеров летом Вы вынуждены брать не то, что хотели, а что есть в наличии. Даже если Вам продавец предложит индивидуальную доставку нужного товара, которого нет в наличии, ожидание в 10-15 дней не является проблемой.