Влад Бутраменков: «Медиарынки Украины и Казахстана во многом похожи»

11 января 2012 г.
«Кризис для медиа рынка Казахстана выдался ощутимым, бюджеты снизились более чем на треть», - говорит Влад Бутраменков, медиадиректор агентства Rating Point/MediaCom в Казахстане. В конце прошлого года он покинул украинский медиарынок ради работы в этой стране. Похоже, традиция приглашать медиаспецмалистов из Украины все больше закрепляется в Казахстане.

По словам Бутраменкова, рынки двух стран имеют много общего. В интервью «МедиаБизнесу» он рассказал о ключевых тенденциях для медиа Украины и Казахстана, особенностях местных телеформатов и дорогой «наружке».- Влад, поскольку Вы все же большую часть 2011 года работали на украинском рынке, какие главные медиа тенденции Вы могли бы отметить?- Для меня главными итогами прошедшего года стали: во-первых, еще один качественный шаг вперед украинского ТВ, который стал возможен благодаря активному и результативному инвестированию в каналы группы «1+1» и еще большему количеству популярных проектов собственного производства на СТБ. Во-вторых, выход Forbes, который показал, с одной стороны, что пресса может быть интересным инвест-проектом, а с другой, что качественный контент востребован читателем и в эпоху развитого интернета.- Думаю, Вы уже успели познакомиться с казахстанским ТВ. Чем оно отличается от украинского? Сколько общенациональных каналов в этой стране?- На казахстанском рынке очень сильно влияние российского ТВ. В стране всего лишь несколько оригинальных местных каналов, а в основном люди смотрят или международные версии русских РТР, НТВ и так далее, или каналы, в которых за основу взят контент русских «Первого канала», СТС, ТНТ. Как и в Украине, здесь теряет свое значение эфирное ТВ – более половины пиплметрической панели принимает сигнал по кабелю или через спутник. Переход на цифровое вещание в Казахстане планируется через два-три года.Впрочем, в отличие от Украины, здесь нет такого рассредоточения каналов общего интереса по соц-дем профилю. Если в Украине зрители «Нового канала», СТБ, ICTV и «Интера» – это разные люди, то здесь у большинства каналов примерно одинаковый профиль аудитории – как это было в Украине лет семь назад. И так получается, что зритель русского «Первого канала» в Казахстане значительно младше, чем люди, которые смотрят тот же контент в России или Украине.Еще одна интересная особенность местного ТВ – кабельные операторы врезают в трансляции некоторых каналов собственные рекламные блоки. В основном это НТВ, ПКВС и другие русские каналы. При этом сами пакеты каналов у кабельных операторов насыщенные и недорогие, в сравнении с Киевом.- Какие телеформаты пользуются популярностью у местного населения?- Как и в Украине, основной рейтинг дают сериалы. И что интересно, в Казахстане большой популярностью пользуются турецкие сериалы, которые на многих каналах становятся хэдлайнерами. Из известных ТВ форматов в Казахстане локально производят «Фабрику звезд» и «Х-фактор».Но при этом в стране нет ни одного новостного канала, есть только один спортивный канал, но и он не пользуется популярностью (и не впечатляет качеством контента). В 2011 году в кабельных сетях транслировались украинские «Спорт 1» и «Спорт 2» вместе с украинской рекламой.- А какие главные отличия украинского и казахстанского рынков вообще?- Рынки во многом похожи - высокая доля ТВ в медийных бюджетах, быстрорастущий интернет. Но при этом в Казахстане меньший интерес у рекламодателей к прессе, что во многом вызвано слабостью самих изданий.У издателей в Казахстане есть две проблемы, которых нет в Украине: а) география и затраты на дистрибуцию (страна намного больше по площади и расстояния между городами не сравнить с украинскими – только между Алматой и Астаной 1200 км - больше, чем от Киева до Ялты); б) языковая проблема. Если Украина фактически двуязычная страна, то в Казахстане разделение по языку более заметное. Русский с казахским – совершенно разные языки. Достаточно большая часть населения потребляет только один из языков. На севере страны больше русскоговорящих, которые не читают на казахском, а на юге больше людей говорящих на казахском, и они предпочитают читать прессу также на казахском.Еще одна особенность местного рынка – высокий спрос на наружную рекламу при небольшом инвентаре. Это привело к высоким ценам на «наружку», средняя цена щита 3х6 в Алмате – около $2 тыс.- Вы можете оценить - в каком состоянии сейчас рекламный рынок Казахстана? Насколько до сих пор ощутим кризис для медиа?- Кризис для медиа рынка выдался ощутимым, бюджеты снизились более чем на треть. Но курс доллара вырос не так сильно. В 2011 году рынок вышел в долларах на уровень 2007 года.- Кто по итогам 2011 года стал крупнейшим рекламодателем на ТВ в Казахстане?- По итогам года крупнейшими рекламодателями, скорее всего, станут мобильные операторы. ЗА ними – P&G, L'Oreal, Henkel. Также в топ-20 окажется четыре-пять банков – они активно поддерживают рекламой и депозиты, и розничные кредиты.- Можно ли сказать, что казахстанские рекламодатели также активно идут в интернет, как украинские? Сколько процентов населения пользуются интернетом?- В Казахстане сейчас очень активно растет уровень использование интернета – уже более трети населения имеют доступ к интернету. А в Алмате и Астане – более половины. Поэтому и рекламодатели активно наращивают долю интернета в своих бюджетах. Но, как и на ТВ, здесь лидирует российский контент. Высокая популярность у mail.ru, ВКонтакте, Одноклассников, Яндекса. Доля интернета на рекламном рынке была 2-3% в прошлом году.- В Украине была четко видна тенденция ухода иностранных инвесторов из медиабизнеса. Как этим обстоят дела в Казахстане?- Здесь из больших иностранных инвесторов (не русских) только «Бурда», которая является ИД №1 в стране и Decaux JSC, которые активно развиваются и размещают уличную мебель (ну и сити-форматы на ней). Обе компании успешны в своей отрасли и им нет смысла уходить из страны.Татьяна Харченко


Комментарии

Еще никто не оставлял комментариев к данному материалу.

Добавить комментарий



Похожие статьи

  • Влад Деревянных придумал лого для «Смысловых галлюцинаций» Влад Деревянных придумал лого для «Смысловых галлюцинаций»
    Арт-директор «Восхода» создал фирменный знак к 25-летию рок-группыАрт-директор рекламного агентства «Восход» Владислав Деревянных создал логотип для группы «Смысловые галлюцинации» специально к 25-летию популярного музыкального коллектива.
  • Рынок охранных услуг на примере Казахстана. Рынок охранных услуг на примере Казахстана.
    Не для кого не секрет, что индустрия безопасности – неотъемлемое дополнение ко всем сферам бизнеса, но в то же время охранные услуги – это самостоятельный рынок. Вопросу безопасности уделяют должное внимание все предприятия, бизнесмены и даже города, так как даже не одно массовое мероприятие не может обойтись без охранных услуг.
  • Песню из фильма «Борат» приняли за гимн Казахстана Песню из фильма «Борат» приняли за гимн Казахстана
    На соревнованиях в Кувейте произошел конфузНа чемпионате мира по стрельбе в Кувейте во время награждения выигравшей упражнение казахстанской спортсменки Марии Дмитренко вместо гимна Казахстана зазвучала песня из фильма «Борат: культурное исследование Америки на благо славного народа Казахстана», сообщает Tengrinews.kz.
  • i-Free-Казахстан реализует SMS-сервис  для запросов граждан  в Генпрокуратуру Казахстана i-Free-Казахстан реализует SMS-сервис для запросов граждан в Генпрокуратуру Казахстана
    22 августа 2011 г., Санкт-Петербург, РФ. – Алматы, Казахстан. – Компания i-Free в Казахстане (ООО «Айфридом») совместно с Генеральной Прокуратурой Казахстана запустила SMS-сервис, при помощи которого предприниматели могут быстро узнать о правомерности проверки организации, проводимой правоохранительными органами.Компания i-Free имеет большой опыт организации интерактивных мобильных сервисов, помогающих людям оперативно получать различную информацию – в том числе и из государственных органов.
  • i-Free-Казахстан обеспечивает техподдержку мобильной версии проекта «Электронный талон»  Генеральной Прокуратуры Казахстана i-Free-Казахстан обеспечивает техподдержку мобильной версии проекта «Электронный талон» Генеральной Прокуратуры Казахстана
    17 января 2011 г., Санкт-Петербург, РФ – Алматы, Казахстан. – Компания i-Free, один из лидеров рынка мобильных контент-услуг России и стран СНГ*, осуществляет техническую поддержку мобильной версии проекта «Электронный талон» Генеральной Прокуратуры Казахстана. Благодаря новому сервису, граждане Казахстана смогут быстро получить сведения о статусе своих заявлений, направленных в республиканскую прокуратуру.
  • Влад Ряшин: «Нам пришлось принимать непопулярные решения» Влад Ряшин: «Нам пришлось принимать непопулярные решения»
    Интервью председателя совета директоров компании Star Media Владислава Ряшина в рамках статьи «Украинские продакшн-студии переориентировались на внутренний рынок» .
  • Главным редактором журнала PLAYBOY назначен  Влад Иваненко Главным редактором журнала PLAYBOY назначен Влад Иваненко
    В 2010 году редакциии российского и украинского изданий журнала PLAYBOY возглавил Влад Иваненко. Влад родился в Санкт-Петербурге, окончил Киевский международный университет по специальности «Международная журналистика».
  • ВЛАД ФИСУН, главный редактор украинского PLAYBOY возглавил PLAYBOY в России ВЛАД ФИСУН, главный редактор украинского PLAYBOY возглавил PLAYBOY в России
    С 15 мая, главный редактор украинского журнала PLAYBOY  Влад Фисун назначен главным редактором российского издания PLAYBOY с сохранением обязанностей, выполняемых им в Украине.
  • Mail.ru вышел на рекламный рынок Казахстана Mail.ru вышел на рекламный рынок Казахстана
    Крупнейший российский портал Mail.ru вышел на рынок Казахстана, говорится в официальном пресс-релизе. Продажей рекламы на Mail.ru в республике займется агентство Integrated Marketing and Trinity. Соответствующий договор подписан на год.
  • «Інтер-Медіа» стала «1+1 Медіа». Її очолили Влад Корчин і Роман Єлістратов «Інтер-Медіа» стала «1+1 Медіа». Її очолили Влад Корчин і Роман Єлістратов
    Продакшн-компанія «Студії “1+1”», створена на базі підприємства «Інтер-Медіа», відтепер називається «1+1 Медіа». Про це «Телекритику» повідомила прес-служба «1+1».